ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបំផ្លើសហួសហេតុ និងមិនពិតដោយ KOLs និង TikTokers គឺរីករាលដាលយ៉ាងខ្លាំង។

(កាសែត Dan Tri) - ក្នុងចំណោមការកើនឡើងនៃការលក់ការផ្សាយផ្ទាល់ KOLs និង KOCs ជាច្រើនតែងតែផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានមិនពិត ឬមិនទាន់បានផ្ទៀងផ្ទាត់ ដែលបង្កហានិភ័យជាច្រើនដល់អ្នកប្រើប្រាស់។

ការលក់ដាច់អស់ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មាននាទីបន្ទាប់ពីការចេញផ្សាយ ដែលបង្កើតប្រាក់ចំណេញយ៉ាងច្រើន អ្នកលេង TikTok ល្បីៗជាច្រើនដែលមានអ្នកតាមដានរាប់លាននាក់បានចាប់ផ្តើមក្រុមហ៊ុនផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេដើម្បីផលិតផលិតផល ឬសហការជាមួយម៉ាកយីហោដើម្បីផ្សាយផ្ទាល់ និងលក់ទំនិញ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នេះអាចជា «ដាវមុខពីរ» សម្រាប់ទាំងអាជីវកម្ម និង KOLs (អ្នកមានឥទ្ធិពល) និង KOCs (អ្នកប្រើប្រាស់ដែលមានឥទ្ធិពល)។ ថ្មីៗនេះ Hang Du Muc និង Quang Linh Vlogs – អ្នក TikTok ដែលមានអ្នកតាមដានរាប់លាននាក់ – ត្រូវសុំទោសម្តងហើយម្តងទៀត បន្ទាប់ពីការផ្សាយផ្ទាល់ការលក់ជាមួយនឹងការអះអាងផលិតផលដែលបំផ្លើស មិនពិត និងបំផ្លើស។

ក្រុមហ៊ុន Hang Du Muc បានសុំទោសចំពោះការផ្សព្វផ្សាយពាង 70 មីលីលីត្រដែលមានសំបុកបក្សីស្រស់ 30 ក្រាម ដោយថែមទាំងបានសង្កត់ធ្ងន់ថាវាជាសំបុកបក្សី A5 (ផលិតផលដែលបានសម្អាតរោមសត្វយ៉ាងហ្មត់ចត់ គ្មានភាពមិនបរិសុទ្ធ និងមានសមាមាត្រជាតិសរសៃដែលពេញចិត្ត - PV)។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ផលិតផលដែលបង្ហាញនៅលើការផ្សាយផ្ទាល់មានតម្លៃត្រឹមតែ 188,000 ដុងសម្រាប់ 6 ពាងប៉ុណ្ណោះ។

ហៃ ក្វាង លីន វីប្លក់ (Hay Quang Linh Vlogs) បានសុំទោសចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្ករគ្រាប់បន្លែដែលគាត់លក់ថា "ស្មើនឹងចានបន្លែ"។ ជាពិសេស ផលិតផលទាំងពីរដែលផ្សព្វផ្សាយដោយ ហាង ឌូ មុក (Hang Du Muc) និង ក្វាង លីន វីប្លក់ (Quang Linh Vlogs) គឺជាផលិតផលរបស់ក្រុមហ៊ុន Chi Em Rot Group Joint Stock Company ដែលបង្កើតឡើងដោយអ្នកលេង TikToker ទាំងពីរនាក់នេះ រួមជាមួយបុគ្គលមួយចំនួនទៀត។

ពីមុន នៅចុងខែវិច្ឆិកា ឆ្នាំ២០២៤ ឃ្វាង លីញ វីប្លក់ (Quang Linh Vlogs) បានសុំទោសចំពោះគុណភាពមិនល្អនៃឆ្អឹងជំនីរជ្រូកជក់បារីដែលគាត់បានផ្សព្វផ្សាយ ហើយបានស្នើសុំសងប្រាក់វិញ ១០០% សម្រាប់ការបញ្ជាទិញដែលធ្វើឡើងក្នុងអំឡុងពេលផ្សាយផ្ទាល់របស់គាត់។

តាមពិតទៅ មិនមែនមានតែ Hang Du Muc និង Quang Linh ទេ អ្នកលេង TikTok ល្បីៗជាច្រើនទៀតក៏បានជាប់ពាក់ព័ន្ធនឹងភាពចម្រូងចម្រាសទាក់ទងនឹងការលក់ និងផ្សព្វផ្សាយផលិតផលផងដែរ។

អ្នក​ប្រើប្រាស់ TikTok និង​សិល្បករ​ជាច្រើន​បាន​ជាប់​ពាក់ព័ន្ធ​នឹង​ភាពចម្រូងចម្រាស​ទាក់ទង​នឹង​ការ​ផ្សព្វផ្សាយ​ផលិតផល​ហួសហេតុ (រូបថត៖ KR)។

នៅចុងឆ្នាំ ២០២៣ អ្នកលេង TikToker ឈ្មោះ Yona Cươn ដែលមានអ្នកតាមដានចំនួន ៦.៥ លាននាក់ បានចែករំលែកថា នាងបានឡើងទម្ងន់ ៧ គីឡូក្រាមក្នុងរយៈពេលដ៏ខ្លី បន្ទាប់ពីផឹកផលិតផលទឹកដោះគោ។ នាងថែមទាំងបានបង្ហាញវិញ្ញាបនបត្រពីរដ្ឋបាលចំណីអាហារ និងឱសថសហរដ្ឋអាមេរិក (FDA) និងឡូហ្គោ FDA ដែលបានបោះពុម្ពនៅលើប្រអប់ទឹកដោះគោទៀតផង។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកទិញជាច្រើនក្រោយមកបានរាយការណ៍ថាពួកគេកំពុងជួបប្រទះនឹងជំងឺរាគរូស ហើមពោះ ចង្អោរ ជាដើម បន្ទាប់ពីប្រើប្រាស់ផលិតផលទឹកដោះគោ ហើយបានអំពាវនាវឱ្យមានការធ្វើពហិការ។ មិនយូរប៉ុន្មាន អ្នកស្រី Yona Cươn បានចេញការសុំទោសដល់អ្នកប្រើប្រាស់ដែលបានទុកចិត្ត និងប្រើប្រាស់ផលិតផលដែលនាងបានណែនាំ។

នៅក្នុងខែតុលា ឆ្នាំ២០២៣ ឆានែល TikTok "Chuyện Nhà Linh Bí" ដែលមានអ្នកតាមដានជាង ១,២ លាននាក់ ក៏បានប្រឈមមុខនឹងការធ្វើពហិការពីអ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ ដោយសារតែការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មហួសហេតុ និងមិនពិតអំពីផលិតផលកុមារ។

ជាពិសេស ម្ចាស់ឆានែល TikTok នេះបានបង្ហោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយដែលអះអាងថា ផលិតផល "ចាហួយកាល់ស្យូម" គឺជាទំនិញលក់ដាច់បំផុតនៅក្នុងប្រទេសជប៉ុន ហើយត្រូវបានម្តាយជាច្រើននៅទីនោះទុកចិត្ត។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ តាមពិតទៅ អ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនបានស៊ើបអង្កេត និងចង្អុលបង្ហាញថា ផលិតផលនេះខ្វះឯកសារនាំចូល វិញ្ញាបនបត្រសុវត្ថិភាពសម្រាប់កុមារ និងឯកសារជាក់លាក់ដែលបញ្ជាក់ថា អាហារបំប៉ននេះគឺជាផលិតផលដែលមានចំណាត់ថ្នាក់ខ្ពស់បំផុតនៅក្នុងប្រទេសជប៉ុន។ ក្រោយមក ម្ចាស់ឆានែលបានសុំទោស ដោយទទួលស្គាល់កំហុសរបស់ពួកគេក្នុងការផ្សព្វផ្សាយផលិតផលដែលខ្វះវិញ្ញាបនបត្រថាជា "ផលិតផលដែលមានចំណាត់ថ្នាក់ខ្ពស់បំផុតដែលម្តាយជនជាតិជប៉ុនទុកចិត្ត"។

តាមពិតទៅ KOLs និង KOCs កំពុងដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការជះឥទ្ធិពលដល់ការសម្រេចចិត្តទិញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់។ ជម្រើសទិញទំនិញជាច្រើនត្រូវបានណែនាំដោយរូបភាព ដំបូន្មាន និងអនុសាសន៍របស់ KOLs និង KOCs។

បច្ចុប្បន្ននេះ KOLs និង KOCs ដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការជំរុញប្រាក់ចំណូលសម្រាប់ម៉ាកយីហោ (រូបថត៖ មិញញ៉ាន)។

យោងតាមការសិក្សាមួយដោយក្រុមហ៊ុនស្រាវជ្រាវទីផ្សារ NielsenIQ Vietnam អ្នកប្រើប្រាស់ប្រហែល 50% បាននិយាយថាការសម្រេចចិត្តទិញរបស់ពួកគេត្រូវបានជះឥទ្ធិពលដោយ KOLs និង KOCs។

ដូច្នេះ KOLs និង KOCs កំពុងដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់កាន់តែខ្លាំងឡើងនៅក្នុងសកម្មភាពទីផ្សារ ដោយជួយបង្កើនការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោ និងជាពិសេសនៅក្នុងការលក់លើពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់។

សេចក្តីព្រាងច្បាប់​ដែល​ធ្វើ​វិសោធនកម្ម និង​បំពេញ​បន្ថែម​មាត្រា​មួយ​ចំនួន​នៃ​ច្បាប់​ផ្សព្វផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម កំពុង​ត្រូវ​បាន​ក្រសួង​វប្បធម៌ កីឡា និង​ទេសចរណ៍ ពិនិត្យ​បញ្ចប់​តាម​សំណើ​របស់​គណៈកម្មាធិការ​អចិន្ត្រៃយ៍​រដ្ឋសភា។ ពីមុន នៅក្នុង​សេចក្តីព្រាង​ដាក់​ជូន ស្ថាប័ន​និយតកម្ម​បាន​គូសបញ្ជាក់​ពី​និន្នាការ​ថ្មីៗ​នេះ​នៃ​អ្នក​ប្រើប្រាស់​ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​សង្គម​ជាច្រើន (ជាពិសេស​សិល្បករ​ល្បីៗ) ដែល​ផ្សព្វផ្សាយ និង​ផ្សព្វផ្សាយ​ផលិតផល ទំនិញ និង​សេវាកម្ម​ដែល​មិន​បំពេញ​តាម​ស្តង់ដារ​គុណភាព ដែល​បង្ក​ឲ្យ​មាន​ការ​មិន​ពេញចិត្ត​យ៉ាង​ទូលំទូលាយ​ពី​អ្នកប្រើប្រាស់។

ដូច្នេះ ទីភ្នាក់ងារនេះស្នើថា អ្នកមានឥទ្ធិពល (អ្នកដែលមានអ្នកតាមដាន 500,000 នាក់ ឬច្រើនជាងនេះ) ត្រូវតែគោរពតាមបទប្បញ្ញត្តិផ្សាយពាណិជ្ជកម្មយ៉ាងតឹងរ៉ឹង និងផ្តល់ភស្តុតាងជាក់ស្តែងនៃការប្រើប្រាស់ផលិតផលដោយផ្ទាល់...

[ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម_២]
ប្រភព៖ https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-tiktoker-quang-cao-lo-sai-su-that-tran-lan-20250306131539659.htm