ចរាចរណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមធ្លាក់ចុះ តើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសកលគួរធ្វើអ្វី?

ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ ចរាចរណ៍ព័ត៌មានពី X/Twitter ក៏បានធ្លាក់ចុះ 27% ផងដែរ ខណៈដែលម្ចាស់ Elon Musk បានធ្វើការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងសំខាន់ចំពោះវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម រួមទាំងការដកចំណងជើងចេញពីតំណភ្ជាប់ដែលបានបង្ហោះ ហើយត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាបានរឹតបន្តឹងការចូលប្រើទៅកាន់សារព័ត៌មានធំៗដូចជា Reuters និង New York Times ។ លើសពីនេះ ចរាចរណ៍ព័ត៌មានពី Instagram ដែលគ្រប់គ្រងដោយ Meta ក៏ធ្លាក់ចុះ 10% ផងដែរ។

ចរាចរណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមធ្លាក់ចុះជាសកល អ្វីដែលត្រូវធ្វើ រូបភាពទី 1 — X/Twitter និង Facebook ស្ទើរតែឈប់គាំទ្រអ្នកសារព័ត៌មានទាំងស្រុងហើយ។ រូបថត៖ ជីអាយ

77% ចង់វិនិយោគលើដំណោះស្រាយដើម្បីទៅដល់អ្នកអានដោយផ្ទាល់

ការសិក្សារបស់វិទ្យាស្ថាន Reuters ដែលហៅថា និន្នាការសារព័ត៌មាន ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងបច្ចេកវិទ្យា និងការទស្សន៍ទាយឆ្នាំ 2024 បានស្ទង់មតិអ្នកដឹកនាំបោះពុម្ពផ្សាយព័ត៌មានឌីជីថលជាង 300 មកពីជាង 50 ប្រទេស ដោយបានរកឃើញថាជិត 2 ភាគ 3 (63%) បាននិយាយថាពួកគេព្រួយបារម្ភអំពីការធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងនៃការបញ្ជូនព័ត៌មាននៅលើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

ប្រឈមមុខនឹងស្ថានភាពនេះ ស្ថាប័នព័ត៌មានកំពុងស្វែងរកដំណោះស្រាយដើម្បីទៅដល់ទស្សនិកជនថ្មីៗ និងទប់ទល់នឹងការលំបាកផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច។ ជាពិសេស អ្នកឆ្លើយសំណួរចំនួនបីភាគបួន (77%) បានសន្យាថានឹងវិនិយោគបន្ថែមទៀតនៅក្នុងដំណោះស្រាយដោយផ្ទាល់ទៅអ្នកអាន។ លើសពីនេះទៀត មួយភាគប្រាំ (22%) នៃអ្នកឆ្លើយសំណួរបាននិយាយថា ពួកគេត្រូវតែងាកទៅរកវិធានការកាត់បន្ថយការចំណាយ ដោយសារតែការថយចុះចរាចរណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយក៏កំពុងពិចារណាបង្កើនការប្រើប្រាស់បណ្ដាញសង្គមជំនួសផងដែរ។ អង្គការជាច្រើនបាននិយាយថាពួកគេនឹងខិតខំប្រឹងប្រែងបន្ថែមទៀតដើម្បីប្រើប្រាស់ WhatsApp និង Instagram (ដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់ Meta) ក៏ដូចជា TikTok, Google និង YouTube ។ LinkedIn ដែលទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីការធ្លាក់ចុះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ X ក៏នឹងទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍កាន់តែច្រើនផងដែរ។

ចរាចរណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមធ្លាក់ចុះជាសកល អ្វីដែលត្រូវធ្វើ រូបភាពទី 2 — ពិន្ទុបង្ហាញថាគេហទំព័រប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមណាមួយកំពុងផ្តល់អាទិភាពដល់ព័ត៌មាននៅពេលនេះ។ រូបថតក្រាហ្វិក៖ វិទ្យាស្ថានរ៉យទ័រ

យោងតាមការស្រាវជ្រាវ បណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គមខាងលើមានសមត្ថភាពភ្ជាប់ជាមួយព័ត៌មានបានល្អជាង Facebook ឬ X ដែលជាវេទិកាពីរដែលជាបណ្តាញចែកចាយសំខាន់នៃសារព័ត៌មានឌីជីថលក្នុងដំណាក់កាលដំបូងនៃយុគសម័យបណ្តាញសង្គម។ ហើយបើតាមការស្ទង់មតិ អ្នកផ្សាយព័ត៌មានបានបោះបង់ចោល Facebook និង X បន្តិចហើយ។

ស្ថាប័នព័ត៌មានភាគច្រើនក៏បាននិយាយផងដែរថា ពួកគេនឹងបង្កើតវីដេអូ ព្រឹត្តិបត្រព័ត៌មាន និងមាតិកាផតខាសបន្ថែមទៀតនៅឆ្នាំ 2024 ប៉ុន្តែជារួមចំនួនអត្ថបទនឹងនៅដដែល ខណៈដែលពួកគេគ្រាន់តែសម្លឹងមើលដើម្បីទាក់ទាញទស្សនិកជនថ្មីៗតាមរយៈដំណោះស្រាយ និងទម្រង់ផ្សេងទៀត។

"សារព័ត៌មានត្រូវតែច្នៃប្រឌិត"

សារព័ត៌មានមួយចំនួនដូចជា Reach បានបន្ទោស Facebook ជាសាធារណៈចំពោះការធ្លាក់ចុះនៃការមើលទំព័រ (ធ្លាក់ចុះ 21% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ) ដែលនាំឱ្យមានការលំបាកផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ។

ការសម្រេចចិត្តរបស់ Facebook ក្នុងការដកចេញនូវអាទិភាពព័ត៌មានកើតឡើងបន្ទាប់ពីមានសម្ពាធលើបណ្តាញសង្គមដើម្បីត្រួតពិនិត្យខ្លឹមសារ និងការរីករាលដាលនៃព័ត៌មានមិនពិតដែលបានរាយការណ៍នៅលើវេទិកា។

ជំនួសឱ្យការដោះស្រាយបញ្ហា និងកិច្ចសហប្រតិបត្តិការ Facebook បានសម្រេចចិត្តកាត់ផ្តាច់ទំនាក់ទំនងជាមួយសារព័ត៌មាន ស្ទើរតែបញ្ឈប់ការគាំទ្រព័ត៌មានទាំងស្រុង បើទោះបីជាអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើននៅតែមានទម្លាប់ និងត្រូវការអានព័ត៌មាននៅលើបណ្តាញសង្គមលំដាប់លេខមួយរបស់ពិភពលោកក៏ដោយ។

វាជាភ័ស្តុតាងនៃគ្រោះថ្នាក់នៃវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាដែលកាន់កាប់ផ្តាច់មុខ ឬការត្រួតត្រានៅក្នុងអ៊ីនធឺណេត ទោះបីជា Meta ដែលជាក្រុមហ៊ុនមេរបស់ Facebook នៅតែមានវេទិកាពីរដែលបើកចំហរសម្រាប់សារព័ត៌មាន៖ WhatsApp និង Instagram ។

អ្នកជំនាញជាច្រើននិយាយថា ស្ថាប័នព័ត៌មានគួរតែបន្ទោសខ្លួនឯងចំពោះការពឹងផ្អែកខ្លាំងពេកលើការចែកចាយព័ត៌មានតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជា Facebook និង Twitter កាលពីអតីតកាល។ ដូច្នេះហើយ សារព័ត៌មានត្រូវបានគេជឿថា ចាំបាច់ត្រូវបង្កើតការប្រកួតប្រជែងកាន់តែប្រសើរឡើងជាមួយនឹងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យា ដោយការកែលម្អគុណភាព និងការធ្វើពិពិធកម្មទម្រង់នៃការរាយការណ៍ ដែលនិន្នាការនៃការផ្លាស់ប្តូរព័ត៌មានទៅជាផតឃែស្ថ និងវីដេអូទម្រង់ខ្លីកំពុងលេចឡើង។

លោក Ramin Beheshti នាយកប្រតិបត្តិនៃបណ្តាញព័ត៌មានសង្គមដំបូងគេរបស់ The News Movement បាននិយាយថា "ខ្ញុំមិនជាវនូវវិធីសាស្រ្តថយក្រោយនៃ "មែនហើយ អ្នកបានមករំខានគំរូអាជីវកម្មរបស់យើង ហើយដូច្នេះអ្នកត្រូវជួយយើង" ។

"ខ្ញុំគិតថា ឧស្សាហកម្មព័ត៌មានត្រូវធ្វើបន្ថែមទៀត ដើម្បីច្នៃប្រឌិត និងស្វែងរកមធ្យោបាយភ្ជាប់ជាមួយអ្នកអាន និងបង្កើតប្រាក់ចំណូល ដែលពួកគេបានកំពុងធ្វើរួចហើយ។ ហើយខ្ញុំគិតថា ទំនួលខុសត្រូវស្ថិតនៅលើភាគីទាំងពីរ។"

Hoang Hai (យោងតាមវិទ្យាស្ថាន Reuters អ្នកដឹកនាំប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ)

ប្រភព