ចរាចរណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមធ្លាក់ចុះ តើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសកលគួរធ្វើអ្វី?

ទន្ទឹមនឹងនេះ ចរាចរណ៍ទៅកាន់ X/Twitter សម្រាប់រឿងសារព័ត៌មានក៏បានធ្លាក់ចុះ 27% ផងដែរ ខណៈដែលម្ចាស់ Elon Musk បានធ្វើការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងសំខាន់ចំពោះវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម រួមទាំងការដកចំណងជើងចេញពីតំណភ្ជាប់ដែលបានបង្ហោះ ហើយត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាបានរឹតបន្តឹងការចូលមើលសារព័ត៌មានធំៗដូចជា Reuters និង New York Times ។ លើសពីនេះ ចរាចរណ៍ព័ត៌មានពី Instagram ដែលគ្រប់គ្រងដោយ Meta ក៏ធ្លាក់ចុះ 10% ផងដែរ។

ចរាចរណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមធ្លាក់ចុះជាសកល អ្វីដែលត្រូវធ្វើ រូបភាពទី 1 — X/Twitter និង Facebook ស្ទើរតែឈប់គាំទ្រព័ត៌មានសារព័ត៌មាន។ រូបថត៖ ជីអាយ

77% ចង់វិនិយោគលើដំណោះស្រាយដើម្បីទៅដល់អ្នកអានដោយផ្ទាល់

ការសិក្សារបស់វិទ្យាស្ថាន Reuters ដែលមានចំណងជើងថា និន្នាការសារព័ត៌មាន ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងបច្ចេកវិជ្ជា និងការទស្សន៍ទាយឆ្នាំ 2024 បានស្ទង់មតិអ្នកដឹកនាំបោះពុម្ពផ្សាយព័ត៌មានឌីជីថលជាង 300 មកពីជាង 50 ប្រទេស ហើយបានរកឃើញថាជិត 2 ភាគ 3 (63%) បាននិយាយថាពួកគេព្រួយបារម្ភអំពីការធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងនៃការបញ្ជូនព័ត៌មាននៅលើវេទិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

ជាការឆ្លើយតប ស្ថាប័នព័ត៌មានកំពុងស្វែងរកមធ្យោបាយថ្មីៗ ដើម្បីទៅដល់ទស្សនិកជន និងវិធីដើម្បីទប់ទល់នឹងការលំបាក ផ្នែកសេដ្ឋកិច្ច ។ ជាពិសេស អ្នកឆ្លើយសំណួរចំនួនបីភាគបួន (77%) បានសន្យាថានឹងវិនិយោគបន្ថែមទៀតនៅក្នុងដំណោះស្រាយដោយផ្ទាល់ទៅកាន់ទស្សនិកជន។ លើសពីនេះទៀត មួយភាគប្រាំ (22%) នៃអ្នកឆ្លើយសំណួរបាននិយាយថា ពួកគេត្រូវតែងាកទៅរកវិធានការកាត់បន្ថយការចំណាយ ដោយសារតែការថយចុះចរាចរណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។

អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយក៏កំពុងពិចារណាបង្កើនការប្រើប្រាស់បណ្ដាញសង្គមជំនួសផងដែរ។ អង្គការជាច្រើននិយាយថាពួកគេនឹងខិតខំប្រឹងប្រែងបន្ថែមទៀតក្នុងការប្រើប្រាស់ WhatsApp និង Instagram (ដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់ Meta) ក៏ដូចជា TikTok, Google និង YouTube ។ LinkedIn ដែលទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីការធ្លាក់ចុះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ X ក៏នឹងឃើញការយកចិត្តទុកដាក់បន្ថែមទៀតផងដែរ។

ចរាចរណ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមកំពុងធ្លាក់ចុះជាសកល តើយើងគួរធ្វើដូចម្តេច? រូបភាព ២ — តារាងពិន្ទុបង្ហាញថាគេហទំព័រប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមណាមួយកំពុងផ្តល់អាទិភាពដល់ព័ត៌មាននៅពេលនេះ។ ក្រាហ្វិក៖ វិទ្យាស្ថានរ៉យទ័រ

យោងតាមការសិក្សា បណ្តាញទំនាក់ទំនងសង្គមទាំងនេះមានភាពល្អប្រសើរក្នុងការតភ្ជាប់ជាមួយព័ត៌មានជាង Facebook ឬ X ដែលជាវេទិកាពីរដែលជាបណ្តាញចែកចាយដ៏សំខាន់សម្រាប់កាសែតឌីជីថលក្នុងដំណាក់កាលដំបូងនៃយុគសម័យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ ហើយបើតាមការស្ទង់មតិ អ្នកផ្សាយព័ត៌មានឥឡូវនេះ «ត្រូវបានគេបោះបង់ចោលច្រើនណាស់» លើ Facebook និង X។

ស្ថាប័នព័ត៌មានភាគច្រើនក៏បាននិយាយផងដែរថា ពួកគេនឹងបង្កើត វីដេអូ ព្រឹត្តិបត្រព័ត៌មាន និងមាតិកាផតខាសបន្ថែមទៀតនៅឆ្នាំ 2024 ប៉ុន្តែជារួមចំនួនអត្ថបទនឹងនៅដដែល ខណៈដែលពួកគេគ្រាន់តែសម្លឹងមើលទៅទាក់ទាញអ្នកអានថ្មីៗតាមរយៈដំណោះស្រាយ និងទម្រង់ផ្សេងៗ។

"សារព័ត៌មានត្រូវតែច្នៃប្រឌិត"

សារព័ត៌មានមួយចំនួនដូចជា Reach បានបន្ទោស Facebook ជាសាធារណៈចំពោះការធ្លាក់ចុះនៃការមើលទំព័រ (ធ្លាក់ចុះ 21% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ) ដែលនាំឱ្យមានការលំបាកផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ។

ការសម្រេចចិត្តរបស់ Facebook ក្នុងការដកចេញនូវអាទិភាពព័ត៌មានកើតឡើងបន្ទាប់ពីសម្ពាធលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដើម្បីត្រួតពិនិត្យខ្លឹមសារ និងការរីករាលដាលនៃព័ត៌មានមិនពិតដែលបានរាយការណ៍នៅលើវេទិកា។

ជំនួសឱ្យការដោះស្រាយបញ្ហា និងកិច្ចសហប្រតិបត្តិការ Facebook បានសម្រេចចិត្តកាត់ផ្តាច់ទំនាក់ទំនងជាមួយសារព័ត៌មាន ស្ទើរតែបញ្ឈប់ការគាំទ្រព័ត៌មានទាំងស្រុង បើទោះបីជាអ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើននៅតែមានទម្លាប់ និងត្រូវការអានព័ត៌មាននៅលើបណ្តាញសង្គមលំដាប់លេខមួយ របស់ពិភពលោក ក៏ដោយ។

វាជាភ័ស្តុតាងនៃគ្រោះថ្នាក់នៃវេទិកាបច្ចេកវិទ្យាដែលកាន់កាប់តំណែងផ្តាច់មុខ ឬគ្រប់គ្រងលើអ៊ីនធឺណិត ទោះបីជាក្រុមហ៊ុនមេរបស់ Facebook ឈ្មោះ Meta នៅតែមានវេទិកាពីរដែលបើកចំហរសម្រាប់សារព័ត៌មាន៖ WhatsApp និង Instagram ។

អ្នកជំនាញជាច្រើនជឿថា ស្ថាប័នព័ត៌មានគួរតែបន្ទោសខ្លួនឯងចំពោះការពឹងផ្អែកច្រើនពេកលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដូចជា Facebook និង Twitter ដើម្បីចែកចាយព័ត៌មាន។ ដូច្នេះ សារព័ត៌មានត្រូវបានគេនិយាយថា ចាំបាច់ត្រូវបង្កើតការប្រកួតប្រជែងឱ្យកាន់តែប្រសើរឡើងជាមួយនឹងវេទិកាបច្ចេកវិទ្យា ដោយការកែលម្អគុណភាព និងការធ្វើពិពិធកម្មទម្រង់នៃការរាយការណ៍ ដែលនិន្នាការនៃការផ្លាស់ប្តូរព័ត៌មានទៅជាផតខាស និងវីដេអូទម្រង់ខ្លីកំពុងលេចចេញជារូបរាង។

លោក Ramin Beheshti នាយកប្រតិបត្តិនៃបណ្តាញព័ត៌មានសង្គមដំបូងគេរបស់ The News Movement បាននិយាយថា "ខ្ញុំមិនបានជាវនូវវិធីសាស្រ្តត្រឡប់ទៅក្រោយវិញទេ អ្នកបានមក ហើយរំខានដល់គំរូអាជីវកម្មរបស់យើង ដូច្នេះអ្នកត្រូវជួយពួកយើង" ។

"ខ្ញុំគិតថា ឧស្សាហកម្មព័ត៌មានត្រូវធ្វើបន្ថែមទៀត ដើម្បីច្នៃប្រឌិត និងស្វែងរកមធ្យោបាយភ្ជាប់ជាមួយអ្នកអាន និងបង្កើតប្រាក់ចំណូល ដែលពួកគេបានកំពុងធ្វើរួចហើយ។ ហើយខ្ញុំគិតថា ទំនួលខុសត្រូវស្ថិតនៅលើភាគីទាំងពីរ"។

Hoang Hai (យោងតាមវិទ្យាស្ថាន Reuters អ្នកដឹកនាំប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ)

ប្រភព