Key Opinion Leader (KOL): ឥទ្ធិពលកាន់តែខ្លាំង ទំនួលខុសត្រូវកាន់តែធំ

នៅថ្ងៃទី 18 ខែសីហា សន្និសីទ KOL (influencer) លើកដំបូងត្រូវបានប្រារព្ធឡើង ដោយប្រមូលផ្តុំអ្នកជំនាញ អ្នកគ្រប់គ្រង អាជីវកម្ម និងសហគមន៍បង្កើតមាតិកាយ៉ាងច្រើន។ នៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍នេះ សម្ព័ន្ធ “ការជឿទុកចិត្តឌីជីថល” និងកម្មវិធី “អ្នកផ្តល់ទំនុកចិត្ត” ត្រូវបានបើកដំណើរការ ដោយបើកយន្តការវាយតម្លៃកេរ្តិ៍ឈ្មោះ និងការទទួលខុសត្រូវរបស់ KOL/KOC នៅវៀតណាម។

"ឯកអគ្គរដ្ឋទូតឌីជីថល" ក្នុងយុគសម័យថ្មី។

KOLs មិនត្រឹមតែជាមុខការកម្សាន្ត ឬឧបករណ៍ផ្សព្វផ្សាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែបានក្លាយជា “ឯកអគ្គរដ្ឋទូតឌីជីថល” ដែលរួមចំណែកក្នុងការបង្កើតនិន្នាការសង្គម និងផ្សព្វផ្សាយវប្បធម៌វៀតណាមទៅកាន់ពិភពលោក។ ដោយភ្ជាប់ជាមួយនឹងការផ្ទុះនៃវេទិកាឌីជីថល ពីសិល្បៈ កីឡា រហូតដល់ ការអប់រំ ហិរញ្ញវត្ថុ ទេសចរណ៍។ល។ KOLs បង្កើតនិន្នាការ ដឹកនាំមតិសាធារណៈ បំផុសគំនិត និងរៀបចំឥរិយាបថ។

មុខ KOL ល្បីៗជាច្រើននាក់បានចូលរួមសន្និសីទនេះ។

ឧត្តមសេនីយ៍ទោ Le Xuan Minh ប្រធាននាយកដ្ឋានសន្តិសុខតាមអ៊ីនធឺណិត និងទប់ស្កាត់ឧក្រិដ្ឋកម្មបច្ចេកវិទ្យាខ្ពស់ ( ក្រសួងសន្តិសុខសាធារណៈ ) បានមានប្រសាសន៍ថា “KOLs គឺជា “ឯកអគ្គរដ្ឋទូតឌីជីថល” រួមចំណែកបង្កើតសករាជថ្មីសម្រាប់ប្រទេស រួមដំណើរជាមួយបក្ស រដ្ឋ និងប្រជាជនក្នុងការកសាងសេដ្ឋកិច្ចឌីជីថល វប្បធម៌ឌីជីថល និងសង្គមឌីជីថល”។ ពីនោះមក គេអាចមើលឃើញថា តួនាទីរបស់ KOLs មិនឈប់ឈរលើការផ្សព្វផ្សាយម៉ាកយីហោ ឬបង្កើតឥទ្ធិពលកម្សាន្តនោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវតែក្លាយជាកម្លាំងត្រួសត្រាយផ្លូវក្នុងការផ្សព្វផ្សាយតម្លៃនៃ “សច្ចៈ-ភាពល្អ-សោភ័ណភាព” ទន្ទឹមនឹងការរក្សា និងលើកតម្កើងអត្តសញ្ញាណវៀតណាមនៅលើឆាកអន្តរជាតិ។

ការបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់អំពីតួនាទីសង្គមរបស់ KOLs គឺជាសមត្ថភាពរបស់ពួកគេក្នុងការតភ្ជាប់សហគមន៍តាមរយៈសកម្មភាពជាក់ស្តែង។ លោក Nguyen Lam Thanh អគ្គនាយកក្រុមហ៊ុន TikTok វៀតណាមបានចែករំលែកថា៖ «បន្ទាប់ពីជំងឺរាតត្បាត Covid-19 យុវជនជាច្រើនមកពីតំបន់ជនបទបានបង្ហោះវីដេអូធ្វើម្ហូបសាមញ្ញៗ ទន្ទឹមនឹងការគាំទ្រការទទួលទានកសិផលក្នុងស្រុក។ អរគុណចំពោះការគាំទ្ររបស់ KOLs ពេលនោះមានផ្លែល្មុតជាង ២១ តោន (អតីតខេត្ត Bac Giang) ឥឡូវនេះត្រូវបានលក់តាមអនឡាញដល់ខេត្ត Bac Ninh ។

មិនត្រឹមតែសេដ្ឋកិច្ចប៉ុណ្ណោះទេ យុទ្ធនាការអនឡាញជាច្រើនក៏បានផ្សព្វផ្សាយសារវប្បធម៌ ដាស់តឿនមោទនភាពជាតិ តាមរយៈ hashtag ដូចជា #ProudVietnam, #FatherlandInTheHeart…”។ទន្ទឹមនឹងនោះ លោក Do Quang Vinh អនុប្រធានក្រុមប្រឹក្សាភិបាល SHB បានអត្ថាធិប្បាយថា នៅពេលដែល KOLs រួមដំណើរជាមួយអាជីវកម្មក្នុងស្មារតីនៃកិច្ចសហប្រតិបត្តិការជាមួយពាក្យថា “អនុវត្តផលិតផលមិនឈប់” នៅក្នុងដៃ។ ផលប៉ះពាល់ ចាប់ពីការអប់រំផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ ការការពារបរិស្ថាន រហូតដល់ការជួយដល់ក្រុមដែលជួបការលំបាក នេះជាការបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់អំពីអំណាចរបស់ KOLs ក្នុងការផ្សព្វផ្សាយទំនួលខុសត្រូវសង្គម។

ឆាប់មានច្រករបៀងផ្លូវច្បាប់

ទន្ទឹម​នឹង​ឥទ្ធិពល​ដែល​កំពុង​កើនឡើង​មក​ដល់​បញ្ហា​ប្រឈម​សំខាន់ៗ។ មានករណីជាច្រើនដែល KOLs បានទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់ពួកគេ ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយទំនិញក្លែងក្លាយ ផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានមិនពិត ឬបង្កើតខ្លឹមសារប្រមាថ។ ជាលទ្ធផល ទំនុកចិត្តសាធារណៈត្រូវបានខូចខាត ហើយបរិយាកាសប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឌីជីថលត្រូវបានបង្ខូចទ្រង់ទ្រាយ។ ដូច្នេះហើយ គោលការណ៍ “ឥទ្ធិពលកាន់តែខ្លាំង ទំនួលខុសត្រូវកាន់តែធំ” ត្រូវតែក្លាយជាគោលការណ៍ណែនាំក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈសម្រាប់ KOL នីមួយៗ។

នៅក្នុងសន្និសិទនេះ អ្នកជំនាញបានសង្កត់ធ្ងន់លើតម្រូវការក្នុងការមានច្រករបៀងផ្លូវច្បាប់សម្រាប់សកម្មភាព KOL ក្នុងពេលឆាប់ៗនេះ។ ដោយលើកឡើងពីបទពិសោធន៍អន្តរជាតិ លោកស្រី Nguyen Thi Thanh Huyen អនុប្រធាននាយកដ្ឋានវិទ្យុ ទូរទស្សន៍ និងព័ត៌មានអេឡិចត្រូនិក (ក្រសួងវប្បធម៌ កីឡា និងទេសចរណ៍) បានស្នើថា វៀតណាមត្រូវការទណ្ឌកម្មខ្លាំងគ្រប់គ្រាន់ រួមទាំងការកំណត់ការសម្ដែង និងការបង្ហាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយចំពោះ KOL ដែលបំពានច្បាប់ ហើយទន្ទឹមនឹងនោះក៏ផ្តល់អនុសាសន៍ឱ្យម៉ាកយីហោត្រូវមានការប្រុងប្រយ័ត្ននៅពេលសហការក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដើម្បីការពារម៉ាករបស់ពួកគេ។ តាម​ទស្សនៈ​មួយ​ទៀត អ្នក​តំណាង​ TikTok វៀតណាម​ក៏​បាន​ចង្អុល​បង្ហាញ​ដោយ​ត្រង់​ថា អាជីព KOL នៅ​វៀតណាម​នៅ​តែ​មិន​ត្រូវ​បាន​គេ​ចាត់​ទុក​ថា​ជា​អាជីព​ពិត​ប្រាកដ​នោះ​ទេ។ ដូច្នេះ ការកសាងក្របខ័ណ្ឌនៃស្តង់ដារវិជ្ជាជីវៈសម្រាប់ KOLs និងការបង្កើតអង្គការដើម្បីតំណាងឱ្យសំឡេងរួមសម្រាប់សហគមន៍នេះគឺចាំបាច់។

ចែករំលែកនៅក្នុងសន្និសិទមតិជាច្រើនបានអះអាងថាភាពស្រស់ស្អាតពិតនៃ KOLs មិនកុហកនៅក្នុងលេខនិម្មិតនោះទេប៉ុន្តែនៅក្នុងការលះបង់របស់ពួកគេនិងសកម្មភាពជាក់ស្តែងសម្រាប់សហគមន៍។ នៅពេលរួមបញ្ចូលគ្នានូវទំនួលខុសត្រូវសង្គម ច្រករបៀងច្បាប់ និងយន្តការគ្រប់គ្រងដោយខ្លួនឯង សហគមន៍ KOL វៀតណាមអាចអភិវឌ្ឍប្រកបដោយចីរភាព។

នៅក្នុងសន្និសិទនេះ អ្នករៀបចំបានចាប់ផ្តើមសម្ព័ន្ធ "ការជឿទុកចិត្តឌីជីថល" ដែលប្រមូលផ្តុំ KOLs/KOCs ល្បីឈ្មោះ អាជីវកម្ម ទីភ្នាក់ងារសារព័ត៌មាន និងវេទិកាឌីជីថល ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយតម្លៃវិជ្ជមាន បង្កើតស្តង់ដារ និងលើកកម្ពស់តម្លាភាព និងការទទួលខុសត្រូវក្នុងវិស័យអ៊ីនធឺណិត។ ទន្ទឹមនឹងនោះ កម្មវិធី “Influencer Trust” ក៏ត្រូវបានដាក់ឱ្យដំណើរការផងដែរ ក្នុងគោលបំណងធ្វើស្តង់ដារក្រមសីលធម៌វិជ្ជាជីវៈ បញ្ជាក់កេរ្តិ៍ឈ្មោះ ភ្នាក់ងារគ្រប់គ្រង និងអាជីវកម្មក្នុងការជ្រើសរើសដៃគូសមស្រប និងការពារអ្នកប្រើប្រាស់។

ម៉ៃ អាន

ប្រភព៖ https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html