ក្រុមហ៊ុន Nike មានភាពយឺតយ៉ាវក្នុងការច្នៃប្រឌិត។

ខណៈពេលដែលជាក្រុមហ៊ុនឈានមុខគេក្នុង វិស័យកីឡា អាជីព ក្រុមហ៊ុន Nike កំពុងប្រឈមមុខនឹងការប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំងឡើងនៅក្នុងផ្នែកស្បែកជើងរត់ និងផ្នែករបៀបរស់នៅ។

កាលពីដើមខែនេះ ក្រុមហ៊ុន Nike បានវិលត្រឡប់មកកាន់ទីផ្សារស្បែកជើងកីឡាអាជីពដែលមានគុណភាពខ្ពស់វិញ ដោយអ្នករត់ម៉ារ៉ាតុង Kelvin Kiptum បានបង្កើតកំណត់ត្រា ពិភពលោក ខណៈពេលកំពុងពាក់ស្បែកជើង Alphafly 3 ជំនាន់ថ្មី។ ប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុននៅតែកំពុងបាត់បង់សន្ទុះនៅក្នុងផ្នែកផ្សេងទៀត នេះបើយោងតាម ​​WSJ ។

ដៃគូប្រកួតប្រជែងដូចជា Hoka និង On កំពុងទទួលបានតំណែងធំមួយនៅក្នុងទីផ្សារស្បែកជើងរត់ ក៏ដូចជាស្បែកជើងដែលមានផាសុកភាពសម្រាប់ធ្វើការ ឬសិក្សា។ Adidas និង New Balance ក៏កំពុងនាំមុខគេនៅក្នុងទីផ្សារ សម្លៀកបំពាក់តាមដងផ្លូវ ផងដែរ ដោយចេញលក់ពណ៌ថ្មីៗរាប់សិបសម្រាប់ម៉ូដែលចាស់ៗ។

ទន្ទឹមនឹងនេះ ការលក់នៅអាមេរិកខាងជើង ដែលជាទីផ្សារធំបំផុតរបស់ Nike បានធ្លាក់ចុះ 2% នៅក្នុងត្រីមាសទីបី។ តម្លៃផលិតផលខ្ពស់មិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីទូទាត់សងសម្រាប់ការធ្លាក់ចុះ 10% នៃការលក់នោះទេ ដែលជាការធ្លាក់ចុះលើកដំបូងក្នុងរយៈពេលជាងមួយឆ្នាំ។

ក្រុមហ៊ុន Nike នៅតែជាក្រុមហ៊ុនផលិតស្បែកជើង និងសម្លៀកបំពាក់កីឡាធំជាងគេបំផុតរបស់ពិភពលោក ដោយបង្កើតប្រាក់ចំណូលចំនួន ៤៨,៧ ពាន់លានដុល្លារសម្រាប់ឆ្នាំសារពើពន្ធដែលបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី ៣១ ខែឧសភា។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកប្រើប្រាស់ និងអ្នកវិភាគឧស្សាហកម្មមួយចំនួននិយាយថា ល្បឿននៃការច្នៃប្រឌិតរបស់ក្រុមហ៊ុន Nike កំពុងថយចុះ។ ក្រុមហ៊ុនក៏កំពុងតស៊ូជាមួយនឹងការកើនឡើងនៃតម្លៃផងដែរ ដែលបណ្តាលឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ពិចារណាឡើងវិញនូវផែនការចំណាយរបស់ពួកគេ។

កម្មករដំឡើងភ្លើងឡូហ្គោ Nike នៅខាងក្រៅ Wukesong Arena ក្នុងទីក្រុងប៉េកាំង ប្រទេសចិន នៅថ្ងៃទី ២៨ ខែសីហា ឆ្នាំ ២០១៩។ រូបថត៖ Reuters

លោក Del Shaffer ជាភ្នាក់ងារអចលនទ្រព្យម្នាក់នៅទីក្រុង Charleston រដ្ឋ South Carolina បានពាក់ស្បែកជើងរត់ Nike អស់រយៈពេលជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ ប៉ុន្តែកាលពីឆ្នាំមុនបានប្តូរទៅប្រើស្បែកជើង Hoka's Mach 4 ព្រោះគាត់ចង់បានស្បែកជើងទន់ជាងមុន និងមានបន្ទះការពារច្រើនជាង។ បុរសអាយុ ៤៤ ឆ្នាំរូបនេះរត់ជារៀងរាល់ថ្ងៃបន្ទាប់ពីជូនកូនៗរបស់គាត់ទៅសាលារៀន ហើយនិយាយថាគាត់មានអារម្មណ៍ថាមានភាពខុសគ្នាគួរឱ្យកត់សម្គាល់នៅក្នុងសម្ភារៈចាប់តាំងពីប្តូរទៅប្រើ Hoka។ លោក Shaffer បាននិយាយថា "វាមានផាសុកភាពជាង ហើយខ្ញុំទន្ទឹងរង់ចាំមិនវះកាត់ជង្គង់នៅពេលខ្ញុំធំឡើង"។

ម៉ាកយីហោ Deckers Outdoor ដែលគ្រប់គ្រងដោយក្រុមហ៊ុន Hoka បានរកចំណូលបាន ១,៤ ពាន់លានដុល្លារសម្រាប់ឆ្នាំសារពើពន្ធដែលបញ្ចប់នៅថ្ងៃទី ៣១ ខែមីនា កើនឡើងពី ២២៣ លានដុល្លារក្នុងឆ្នាំ ២០១៩ នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនបានរាយការណ៍ពីការលក់សម្រាប់ម៉ាកយីហោនេះជាលើកដំបូង។ នៅឆ្នាំ ២០២១ ក្រុមហ៊ុនបានបោះបង់ចោលការពិពណ៌នាពីមុនរបស់ខ្លួនអំពីស្បែកជើងសម្រាប់តែ "អ្នករត់ប្រណាំង និងអត្តពលិកចម្ងាយឆ្ងាយ" ប៉ុណ្ណោះ ជំនួសមកវិញដោយរួមបញ្ចូល "ជើងឯកពិភពលោក" និង "អ្នកដឹកនាំសោភ័ណភាព"។

ក្រុមហ៊ុន On Holding ដែលជាម្ចាស់ម៉ាកយីហោ On បានរាយការណ៍ពីប្រាក់ចំណូលប្រមាណ ១,៣ ពាន់លានដុល្លារកាលពីឆ្នាំមុន ដែលជាការកើនឡើង ៦៩% បើប្រៀបធៀបទៅនឹងរយៈពេលដូចគ្នាក្នុងឆ្នាំ ២០២១។ ក្រុមហ៊ុនស្វីសនេះមានគោលបំណងទទួលបានប្រាក់ចំណូល ១,៩ ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំ ២០២៣ ហើយរំពឹងថានឹងកើនឡើងទ្វេដងនៃតួលេខនោះនៅឆ្នាំ ២០២៦។

លោក Matt Powell អ្នកវិភាគឧស្សាហកម្មស្បែកជើងបានអះអាងថា ម៉ាកយីហោទាំងអស់នេះកំពុងដណ្តើមយកចំណែកទីផ្សារពីក្រុមហ៊ុន Nike។ ជាការឆ្លើយតប ក្រុមហ៊ុន Nike បានប្រកាសពីផែនទីបង្ហាញផ្លូវសម្រាប់ការច្នៃប្រឌិតដែលមានរយៈពេលជាង 50 ឆ្នាំ។ យោងតាមផែនទីបង្ហាញផ្លូវនេះ ផលិតផលរបស់ក្រុមហ៊ុន «នឹងផ្តល់នូវការច្នៃប្រឌិត ដំណើរការ រចនាប័ទ្ម និងផាសុកភាព ដែលជាអ្នកប្រើប្រាស់ដ៏គួរឱ្យរំភើបសម្រាប់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំខាងមុខ»។

នៅឆ្នាំ ២០១៧ ក្រុមហ៊ុនបានណែនាំស្បែកជើងរត់ Vaporfly ទម្ងន់ស្រាល ដែលបានក្លាយជាចំណុចកណ្តាលក្នុងការប្រកួតរត់។ អ្នកវិភាគនិយាយថា ស្បែកជើងនេះគឺជាស្បែកជើងដ៏អស្ចារ្យ ប៉ុន្តែវាស័ក្តិសមជាងសម្រាប់អត្តពលិកដែលមានឆន្ទៈចំណាយប្រាក់លើសពី ២០០ ដុល្លារ មិនចាំបាច់ជាអ្នកដែលគ្រាន់តែស្វែងរកស្បែកជើងដែលមានផាសុកភាពនោះទេ។

ក្នុងអំឡុងពេលនៃជំងឺរាតត្បាត ក្រុមហ៊ុន Nike បានផ្តោតលើការរចនាឡើងវិញ និងបន្ថែមពណ៌ថ្មីៗទៅក្នុងស្បែកជើងដ៏ពេញនិយមបំផុតមួយចំនួនរបស់ខ្លួន ដូចជា Air Force 1, Air Jordan 1 និង Dunk។ រឿងនេះបានធ្វើឱ្យអ្នកគាំទ្រមួយចំនួនពេញចិត្ត ប៉ុន្តែបានធ្វើឱ្យអ្នកផ្សេងទៀតមានការរំខាន រួមទាំងអ្នកចូលចិត្តស្បែកជើងប៉ាតា និងអ្នកចែកចាយស្បែកជើងដែលមានកំណត់ផងដែរ។

«ក្រុមហ៊ុន Nike ពិតជាពូកែខាងច្នៃប្រឌិតមែន ប៉ុន្តែពួកគេនៅតែបន្តច្នៃប្រឌិតរបស់ខុស» លោក James Hesse ដែលជាម្ចាស់ឆានែល YouTube អំពីស្បែកជើងប៉ាតាអស់រយៈពេលជាច្រើនទសវត្សរ៍មកហើយ បានអត្ថាធិប្បាយ។

ចាប់ពីគំនិតរចនារហូតដល់ធ្នើរដាក់លក់ ដំណើរការអភិវឌ្ឍន៍ស្បែកជើងនៅ Nike ចំណាយពេលប្រហែល 18 ខែ។ ជំងឺរាតត្បាត និងការរំខានដល់ខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ជាបន្តបន្ទាប់បានធ្វើឱ្យដំណើរការផលិតរបស់ពួកគេធ្លាក់ចូលទៅក្នុងភាពច្របូកច្របល់។ Nike ក៏កំពុងតស៊ូជាមួយនឹងបញ្ហាស្តុកដែលបណ្តាលមកពីជំងឺរាតត្បាតផងដែរ - ដំបូងឡើយស្តុកមិនគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់លក់ ប៉ុន្តែបន្ទាប់មកការផ្គត់ផ្គង់លើស។ ដើម្បីបង្កើនការលក់ ក្រុមហ៊ុនកំពុងភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងជាមួយដៃគូលក់រាយមួយចំនួនដែលពួកគេបានកាត់ផ្តាច់ទំនាក់ទំនងជាមួយកាលពីជាងមួយឆ្នាំមុន។

លោក John Donahoe នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Nike បាននិយាយថា ក្រុមហ៊ុនផ្តល់អាទិភាពដល់អ្នករត់ប្រចាំថ្ងៃដែលកំពុងស្វែងរកអ្វីដែលថ្មី ហើយមានគោលបំណងទៅដល់អតិថិជនទាំងនោះ មិនថាពួកគេនៅក្នុងហាង Nike ឬអត់នោះទេ។ លោក Donahoe បានមានប្រសាសន៍ថា “យើងកំពុងផ្តោតអារម្មណ៍ និងដោះស្រាយយ៉ាងសកម្មលើផ្នែកដែលយើងត្រូវកែលម្អសមត្ថភាពរបស់យើង”។

ក្រុមហ៊ុននេះបានចេញលក់ស្បែកជើង Nike Interact Run ដែលមានតម្លៃ ៨០ ដុល្លារកាលពីខែមុន ជាស្បែកជើងរត់ដែលមានតម្លៃសមរម្យ។ ឥឡូវនេះពួកគេកំពុងដាក់ចេញបច្ចេកវិទ្យាថ្មីមួយសម្រាប់ស្បែកជើងរត់ ដែលត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងរួចរាល់សម្រាប់ព្រឹត្តិការណ៍អូឡាំពិករដូវក្តៅឆ្នាំ ២០២៤។

ថ្នាក់ដឹកនាំរបស់ក្រុមហ៊ុន Nike ក៏កំពុងធ្វើការដើម្បីកែលម្អការធ្វើទីផ្សារ និងចំណាត់ថ្នាក់ផលិតផល ខណៈពេលដែលកំពុងលើកកម្ពស់ទំនាក់ទំនងដែលមានអត្ថន័យជាងមុនជាមួយអ្នករត់ប្រចាំថ្ងៃ។ ការសម្រេចចិត្តផ្លាស់ប្តូរទៅក្នុងទីផ្សារទ្រង់ទ្រាយធំនេះ តំណាងឱ្យការផ្លាស់ប្តូរពីការពឹងផ្អែកលើផលិតផលបោះពុម្ពមានកំណត់របស់ក្រុមហ៊ុន ដើម្បីជំរុញការលក់។

នៅឆ្នាំ ២០២០ និង ២០២១ ការចេញផ្សាយថ្មីដែលមានកំណត់នៅលើកម្មវិធី SNKRS របស់ Nike ជាធម្មតាត្រូវបានលក់អស់យ៉ាងលឿន ប៉ុន្តែឥឡូវនេះម៉ូដែលមួយចំនួននៅតែមានសម្រាប់រយៈពេលជាច្រើនសប្តាហ៍។ យោងតាមទិន្នន័យពី Earnest Analytics ប្រតិបត្តិការជាមធ្យមនៅលើវេទិកាលក់បន្តស្បែកជើងប៉ាតា — ដែលមានជំនាញខាងស្បែកជើងកម្រ ដូចជា StockX និង GOAT — បានធ្លាក់ចុះចាប់តាំងពីខែមេសា ឆ្នាំ ២០២២។

យោងតាមការស្ទង់មតិថ្មីៗនេះពីធនាគារវិនិយោគ Piper Sandler បានឱ្យដឹងថា Nike ត្រូវបានទទួលស្គាល់ថាជាម៉ាកសម្លៀកបំពាក់ និងស្បែកជើងឈានមុខគេសម្រាប់ក្មេងជំទង់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ អ្នកវិភាគស្បែកជើង Powell និយាយថា អតិថិជនវ័យក្មេងចង់ឱ្យផលិតផលថ្មី និងប្លែកពីគេលេចធ្លោ ហើយ Nike ត្រូវជៀសវាងការប្រើប្រាស់ពណ៌ផ្សេងៗគ្នានៃម៉ូដែលស្បែកជើងប៉ាតាដូចគ្នា ប្រសិនបើវាចង់ទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍របស់ពួកគេ។

អ្នកចូលចិត្តស្បែកជើងប៉ាតា និងអ្នកលក់រាយមួយចំនួនជឿថា Nike ត្រូវបង្កើតកិច្ចសហការថ្មី ស្រដៀងគ្នានឹងភាពជោគជ័យនៃការសហការរបស់ Jordan ជាមួយតារាចម្រៀងរ៉េប Travis Scott។ ស្បែកជើងវាយកូនហ្គោលមួយគូពីការសហការនោះ ដែលបានចេញផ្សាយកាលពីសប្តាហ៍មុន មានតម្លៃប្រហែល 1,000 ដុល្លារនៅលើទីផ្សារលក់បន្ត ដែលស្មើនឹងប្រហែលប្រាំមួយដងនៃតម្លៃលក់រាយដើម។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ វិធីសាស្រ្តនេះក៏មិនត្រូវបានធានាថានឹងទទួលបានជោគជ័យដែរ។ កិច្ចសហការចុងក្រោយបំផុតរវាង Nike និងតារាចម្រៀងហ៊ីបហបលំដាប់កំពូល Drake ដែលបានចេញផ្សាយប្រហែលមួយខែមុន នៅតែមិនទាន់លក់ដាច់ខ្លាំងនៅឡើយ។ អ្នកលក់រាយនិយាយថា វាមិនបានបង្កើតប្រាក់ចំណេញណាមួយនៅក្នុងទីផ្សារលក់បន្តទេ។ បច្ចុប្បន្ន អ្នកអាចទិញវានៅលើ StockX ក្នុងតម្លៃទាបជាងតម្លៃក្នុងបញ្ជីរបស់ Nike។

Phiên An ( យោងតាម ​​WSJ )

តំណភ្ជាប់ប្រភព: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html