សៀវភៅល្អ៖ តើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមបានបោកបញ្ឆោតយើងដោយរបៀបណា?

នៅក្នុងសៀវភៅរបស់គាត់ The Manipulation Machine អ្នកនិពន្ធ Sinan Aral អះអាងថា ការរួមបញ្ចូលគ្នានៃបណ្តាញសង្គម ស្មាតហ្វូន និងម៉ាស៊ីនឆ្លាតវៃត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បីទាញយកភាពទន់ខ្សោយនៅក្នុងចិត្តវិទ្យា និងអាកប្បកិរិយារបស់មនុស្ស។ ពីទីនោះ "ម៉ាស៊ីនបោកបញ្ឆោត" នេះធ្វើឱ្យប៉ះពាល់ដល់របៀបដែលយើងទិញទំនិញ កាលបរិច្ឆេទ អានព័ត៌មាន ហាត់ប្រាណ និងសូម្បីតែ... ធ្វើការសប្បុរសធម៌។

មានតែតាមរយៈការដឹងពីផលប៉ះពាល់ដ៏ធំសម្បើមនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមប៉ុណ្ណោះ ទើបយើងអាចជៀសវាងការត្រូវបាន "ដឹកនាំដោយច្រមុះ" ដោយព័ត៌មានក្លែងក្លាយ និងធ្វើតាមនិន្នាការអ្នកប្រើប្រាស់ដោយងងឹតងងុល។

ក្នុងនាមជាសាស្ត្រាចារ្យផ្នែក វិទ្យាសាស្ត្រ ទិន្នន័យនៅវិទ្យាស្ថានបច្ចេកវិទ្យា Massachusetts (MIT សហរដ្ឋអាមេរិក) អ្នកនិពន្ធ Sinan Aral បានចំណាយពេលជាច្រើនឆ្នាំដើម្បីស្រាវជ្រាវពីឥទ្ធិពលនៃបណ្តាញសង្គមឈានមុខដូចជា Facebook, Twitter, TikTok, Instagram... មូលហេតុដែលជ្រើសរើសឈ្មោះ "Manipulation Machine" សម្រាប់សៀវភៅនេះ Sinan Aral បានពន្យល់ថា បណ្តាញសង្គមប្រៀបដូចជា "ប្រព័ន្ធដំណើរការព័ត៌មានដែលមានភារកិច្ចគ្រប់គ្រងលំហូរព័ត៌មានពីមនុស្សម្នាក់ទៀត ពីសង្គមមួយ រវាងរដ្ឋាភិបាល និងសង្គមអន្តរជាតិ។ អង្គការ "។

យោងតាមគាត់ "ម៉ាស៊ីនឧបាយកល" មិនមែនគ្រាន់តែជាអង្គភាពតែមួយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយការច្នៃប្រឌិតបច្ចេកវិទ្យាចំនួនបីគឺ បណ្តាញសង្គម ភាពវៃឆ្លាតម៉ាស៊ីន និងស្មាតហ្វូន។

សៀវភៅនេះលាតត្រដាងពីរបៀបដែលបច្ចេកវិទ្យាមានឥទ្ធិពលលើជម្រើស និងគំនិតរបស់យើងជារៀងរាល់ថ្ងៃ។

រូបថត៖ អិន

ជាពិសេស បណ្តាញសង្គមដើរតួជាវេទិកាដែលបង្កើតលំហូរព័ត៌មាន។ ភាពវៃឆ្លាតរបស់ម៉ាស៊ីនគឺជាក្បួនដោះស្រាយដែលវិភាគទិន្នន័យ និងសម្រេចចិត្តថាអ្នកណាត្រូវណែនាំជាមិត្តភ័ក្តិ និងព័ត៌មានអ្វីដែលត្រូវនាំយកមកឱ្យយើងនៅក្នុងផ្ទាំងព័ត៌មាន។ និងស្មាតហ្វូនបង្កើតបរិយាកាស "បើកជានិច្ច" ដូច្នេះម៉ាស៊ីនដែលរៀបចំអាចធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពទិន្នន័យអ្នកប្រើប្រាស់ជាបន្តបន្ទាប់ក្នុងពេលវេលាជាក់ស្តែង។

ភាពទាក់ទាញនៃព័ត៌មានក្លែងក្លាយ

យើងរស់នៅក្នុងយុគសម័យនៃព័ត៌មានមិនពិត ដែលជំរុញដោយម៉ាស៊ីនបោកបញ្ឆោត។ ព័ត៌មានក្លែងក្លាយគឺជាឧស្សាហកម្មដែលរកប្រាក់ចំណេញ។ គេហទំព័រព័ត៌មានក្លែងក្លាយនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិករកបាន 200 លានដុល្លារក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងឆ្នាំ 2019 តែម្នាក់ឯង - ហើយនោះគឺកាលពីប្រាំមួយឆ្នាំមុន។

ហេតុ​អ្វី​បាន​ជា​មនុស្ស​ងាយ​បោក​ប្រាស់​ព័ត៌មាន​ក្លែងក្លាយ? តាម​រយៈ​ការ​ស្រាវ​ជ្រាវ លោក Sinan Aral និង​សហការី​របស់​លោក​បាន​រក​ឃើញ​ថា ៖ ព័ត៌មាន​មិន​ពិត​មាន​ធាតុ "ថ្មី" ច្រើន​ជាង​ព័ត៌មាន​ពិត។ វាគឺជាភាពថ្មីថ្មោងដែលជំរុញឱ្យមនុស្សជាច្រើន "ចែករំលែក" ព័ត៌មានក្លែងក្លាយ ពីព្រោះតាមរយៈការធ្វើដូច្នេះ ពួកគេនឹងមានអារម្មណ៍ដូចជា "អ្នកខាងក្នុង" មនុស្សដែលមានសិទ្ធិចូលប្រើ "ព័ត៌មានខាងក្នុង" ដំបូងបំផុត។

នៅលើ ពិភពលោក ការផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានក្លែងក្លាយបានក្លាយទៅជាប្រព័ន្ធដ៏ទំនើបមួយ រួមទាំងយុទ្ធនាការជាប្រព័ន្ធដោយប្រើ "បូត" ជាបន្តបន្ទាប់ ដែលជាគណនីក្លែងក្លាយដើម្បីផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានក្លែងក្លាយ។ "រូបយន្ត" ទាំងនេះមានរូបភាពកម្រងព័ត៌មាន បន្ទាត់ស្ថានភាពដែលមើលទៅដូចមនុស្សពិត និងបញ្ចូលទៅក្នុងបញ្ជីមិត្តភក្តិរបស់យើង។ នៅពេលដែលព័ត៌មានក្លែងក្លាយបានលេចចេញជារូបរាងគ្រប់គ្រាន់ អរគុណចំពោះ bots ពង្រីក វាគឺជាវេនរបស់យើងក្នុងការចែករំលែកព័ត៌មាននេះ ពីព្រោះមនុស្សមានទំនោរត្រូវបានបញ្ចុះបញ្ចូលដោយព័ត៌មានខុស ប្រសិនបើត្រូវបានលាតត្រដាងជាបន្តបន្ទាប់។

សៀវភៅនេះក៏ចង្អុលបង្ហាញថាម៉ាស៊ីនរៀបចំធ្វើឱ្យមនុស្សក្លាយទៅជា "សង្គមនិយម" និងបាត់បង់ស្វ័យភាពផ្ទាល់ខ្លួនបន្តិចម្តងៗនៅក្នុងជម្រើសរបស់ពួកគេ។

យើងងាយទទួលឥទ្ធិពលពីអ្នកដែលនៅជុំវិញយើងជាងពេលមុនៗ ជាឧទាហរណ៍ យើងអាចមិនអើពើភោជនីយដ្ឋានដែលផ្សព្វផ្សាយជាញឹកញាប់នៅលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ប៉ុន្តែនៅពេលដែលយើងឃើញមិត្តភក្តិជាច្រើន "ចុះឈ្មោះចូល" ដើម្បីទទួលទានអាហារនៅទីនោះ យើងក៏ទំនងជាចង់ពិសោធវាផងដែរ។ ដូច​គ្នា​នេះ​ដែរ ពេល​យើង​ឃើញ​មិត្តភ័ក្ដិ ​ទៅ​ហាត់ប្រាណ ធ្វើ​ការងារ​សប្បុរសធម៌ ទិញ​អីវ៉ាន់... យើង​ក៏​នឹង​ត្រូវ​ជំរុញ​ឱ្យ​ធ្វើ​សកម្មភាព​ដូច​គ្នា​ដើម្បី "តាម​ទាន់​មិត្ត"។

អ្នកនិពន្ធហៅវាថាឥទ្ធិពលមិត្តភ័ក្តិ - មនុស្សមានទំនោរត្រូវបានជះឥទ្ធិពលដោយឥរិយាបថប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់អ្នកដែលនៅជុំវិញពួកគេ។ អាជីវកម្មទាញយកអត្ថប្រយោជន៍ពីឥទ្ធិពលមិត្តភ័ក្តិដើម្បីលក់ផលិតផល ដោយប្រយោលផ្លាស់ប្តូររបៀបដែលអ្នកប្រើប្រាស់គិត និងធ្វើសកម្មភាព។

ម៉ាស៊ីនឧបាយកលបានបើកឱកាសថ្មីសម្រាប់ទីផ្សារឌីជីថល ដោយអនុញ្ញាតឱ្យយើងរៀបចំមហាជនតាមរបៀបផ្ទាល់ខ្លួន។ ខណៈដែលកាលពីមុន ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍អាចផ្សាយបានតែសារតែមួយទៅកាន់មនុស្សរាប់លាននាក់ក្នុងពេលដំណាលគ្នា ឥឡូវនេះអ៊ីនធឺណិត និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមអនុញ្ញាតឱ្យក្រុមហ៊ុនធ្វើអន្តរកម្មជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់តាមកម្រិតផ្ទាល់ខ្លួនតាមមាត្រដ្ឋាន។ រាល់សារដែលបានផ្ញើមកយើងគឺមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួន ដោយផ្អែកលើអាកប្បកិរិយា និងចំណូលចិត្តក្នុងការរុករកប្រចាំថ្ងៃរបស់យើង។

ទីផ្សារឌីជីថលគឺជាឆ្អឹងខ្នងនៃ "សេដ្ឋកិច្ចយកចិត្តទុកដាក់" ដែលជាកន្លែងដែលអ្នកណាទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ពីមនុស្សភាគច្រើនឈ្នះ។ ការមើល ការចែករំលែក និងអ្នកតាមដានអាចបំប្លែងទៅជាលុយបាន។ នេះក៏ជារបៀបដែល "ទីផ្សារឥទ្ធិពល" ដំណើរការ។

គេចចេញពី "ម៉ាទ្រីស"

តើធ្វើដូចម្តេចដើម្បីជៀសវាងការធ្លាក់ចូលទៅក្នុងអន្ទាក់ "ម៉ាទ្រីស" នៃម៉ាស៊ីនឧបាយកល? ស៊ីណាន អារ៉ាល់ ជឿជាក់ថា ការច្នៃប្រឌិតបច្ចេកវិទ្យានៅតែនាំមកនូវអត្ថប្រយោជន៍មួយចំនួនដល់មនុស្សជាតិ ប៉ុន្តែការលំបាកគឺដើម្បីការពារគ្រោះថ្នាក់ដែលអាចកើតមានរបស់ពួកគេ។

លោក​បាន​ស្នើ​ថា ក្រុមហ៊ុន​គួរ​មាន​លក្ខណៈ​ពិសេស​បន្ថែម​ទៀត​ដើម្បី​ដាក់​ស្លាក​ព័ត៌មាន​ក្លែងក្លាយ ហើយ​រដ្ឋាភិបាល​ក៏​គួរ​តែ​ចេញ​គោលការណ៍​មូលដ្ឋាន​ដើម្បី​គ្រប់គ្រង​បណ្ដាញ​សង្គម។ ខាងអ្នកប្រើប្រាស់ គួរតែមានកម្មវិធីអប់រំមនុស្សគ្រប់វ័យឱ្យយល់ពីអត្ថប្រយោជន៍ និងគ្រោះថ្នាក់នៃបណ្តាញសង្គម បង្កើនសមត្ថភាពក្នុងការបែងចែក និងកំណត់ព័ត៌មានមិនពិត។

ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ នោះគ្រាន់តែជាទ្រឹស្តីប៉ុណ្ណោះ។ អ្នកនិពន្ធទទួលស្គាល់ថាការគ្រប់គ្រងឥទ្ធិពលនៃបណ្តាញសង្គមគឺមិនសាមញ្ញដូចដែលយើងគិតនោះទេ។ ប្រទេសមួយចំនួននៅអឺរ៉ុបបានអនុម័តច្បាប់រឹតបន្តឹងការចូលប្រើទិន្នន័យដើម្បីការពារបណ្តាញសង្គមពីការប្រើប្រាស់ទិន្នន័យរបស់មនុស្សដើម្បីដំណើរការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ប៉ុន្តែបន្ទាប់មកប្រសិទ្ធភាពនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានថយចុះយ៉ាងខ្លាំង ហើយក្រុមហ៊ុនលក់ផលិតផល និងសេវាកម្មកាន់តែអាក្រក់ជាងមុនទៅទៀត។ ដូច្នេះ ការ​កាត់​បន្ថយ​ឥទ្ធិពល​នៃ​ម៉ាស៊ីន​ឧបាយកល​គឺ​នៅ​តែ​ជា​បញ្ហា​ដែល​មិន​អាច​ដោះស្រាយ​បាន។

ពេញមួយសៀវភៅនេះ រាល់អំណះអំណាងដែល Sinan Aral បង្កើតគឺត្រូវបានគាំទ្រដោយការដកស្រង់ទិន្នន័យជាក់លាក់ និងលទ្ធផលស្រាវជ្រាវ ដែលជាចំណុចខ្លាំង និងចំណុចខ្សោយនៅក្នុងរចនាប័ទ្មសរសេររបស់គាត់។ ការពន្យល់អំពីទិន្នន័យ និងតារាងសម្រាប់អាគុយម៉ង់នីមួយៗដោយអចេតនាធ្វើឱ្យខ្លឹមសាររបស់សៀវភៅមានរយៈពេលយូរដោយមិនចាំបាច់។

ពេលខ្លះអ្នកនិពន្ធចំណាយពេលច្រើនពេកដើម្បីបញ្ជាក់ពីចំណុចមួយ ដែលឥឡូវនេះត្រូវបានទទួលយក។ ជាឧទាហរណ៍ ការពិតដែលថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងការលក់បានកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងចាប់តាំងពីការមកដល់នៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមគឺជាការពិតដ៏ល្បី ហើយមិនចាំបាច់បង្ហាញឱ្យឃើញជាមួយនឹងតារាងស្ថិតិស្មុគស្មាញច្រើនពេកនោះទេ។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ព័ត៌មានដែលស៊ីណាន អារ៉ាល់ ផ្តល់នៅក្នុងសៀវភៅនៅតែមានប្រយោជន៍ និងជួយអ្នកអាននូវទិដ្ឋភាពទូទៅនៃម៉ាស៊ីនរៀបចំ ក៏ដូចជារបៀបដែលឧស្សាហកម្មទីផ្សារឌីជីថល និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានក្លែងក្លាយដំណើរការ ដូច្នេះមនុស្សម្នាក់ៗអាចរៀបចំផែនការយុទ្ធសាស្រ្តសម្របខ្លួនបានសមស្របនៅក្នុងពិភពឌីជីថលដែលកំពុងកើនឡើង។

ប្រភព៖ https://thanhnien.vn/sach-hay-mang-xa-hoi-da-am-tham-thao-tung-chung-ta-ra-sao-185251107212650963.htm