នៅប្រទេសវៀតណាម អាជីវកម្មធំៗជាច្រើនក៏កំពុងអនុវត្តការផ្លាស់ប្តូរទីតាំងម៉ាកយីហោលើមាត្រដ្ឋានផ្សេងៗគ្នា ដើម្បីធ្វើឱ្យរូបភាពរបស់ពួកគេស្រស់ថ្លាឡើងវិញ និងពង្រីកវិសាលភាពរបស់ពួកគេ។
តម្លៃម៉ាក
ម៉ាកយីហោរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple មានតម្លៃ 880 ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំ 2023។ ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាយក្សមួយនេះនៅតែបន្តឈរនៅលំដាប់កំពូលនៃចំណាត់ថ្នាក់ម៉ាកយីហោសកលដែលបោះពុម្ពផ្សាយដោយ Kantar BrandZ។ នេះបង្ហាញថាម៉ាកយីហោដែលមានអត្ថន័យ ប្លែក និងលេចធ្លោគឺខ្លាំងគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីទប់ទល់នឹង វិបត្តិសេដ្ឋកិច្ច ពិភពលោក។
ជិតបួនទសវត្សរ៍មុន ក្នុងឆ្នាំ 1988 គោលគំនិតនៃសមធម៌យីហោត្រូវបានចុះបញ្ជីជាផ្លូវការជាលើកដំបូងនៅក្នុងផលប័ត្រសវនកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុនអង់គ្លេសមួយ ដែលមានចំនួន 59% នៃទ្រព្យសកម្មសរុបរបស់ខ្លួន។ ក្រោយមក អ្នកជំនាញខាងម៉ាកយីហោជនជាតិអាមេរិក លោក David Aaker បានណែនាំគំរូសមធម៌យីហោ និងគំរូកសាងអត្តសញ្ញាណយីហោ។
អាជីវកម្មជាច្រើនសម្រេចចិត្តផ្លាស់ប្តូរទីតាំងម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេ នៅពេលប្រឈមមុខនឹងដំណាក់កាលសំខាន់ៗនៃការអភិវឌ្ឍន៍។
យោងតាមលោក David Aaker “ សមធម៌យីហោគឺជាសំណុំនៃទ្រព្យសកម្មអរូបីដែលជាប់ទាក់ទងនឹងឈ្មោះ និងឡូហ្គោរបស់យីហោ ដែលរួមចំណែក ឬបន្ថយតម្លៃនៃផលិតផល ឬសេវាកម្មសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន និងអតិថិជនរបស់ខ្លួន ”។
នៅក្នុងយុគសម័យឧស្សាហកម្ម ៤.០ ការបង្កើតម៉ាកយីហោដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់នៅក្នុងយុទ្ធសាស្ត្រសម្រាប់ភាពជោគជ័យរបស់អាជីវកម្ម។ ដើម្បីឱ្យម៉ាកយីហោក្លាយជាទ្រព្យសម្បត្តិ ក្រុមហ៊ុននានាត្រូវតែខិតខំកសាងសសរស្តម្ភនៃភាពស្មោះត្រង់ ការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោ គុណភាពដែលយល់ឃើញ សមាគមម៉ាកយីហោ និងតម្លៃទ្រព្យសម្បត្តិផ្សេងៗទៀត។
នៅពេលដែលឈ្មោះយីហោ និមិត្តសញ្ញា ពាក្យស្លោក ឡូហ្គោក្រុមហ៊ុន និងផលិតផលអាចឱ្យអតិថិជនចងចាំបាន ក្រុមហ៊ុនបានកសាងសមធម៌យីហោដោយជោគជ័យ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ទ្រព្យសកម្មនេះមិនមែនជាទ្រព្យដែលមិនអាចផ្លាស់ប្តូរបាននោះទេ។ វាអាចកើនឡើង ឬថយចុះ។
អ្នកជំនាញផ្នែកទីផ្សារជឿជាក់ថា មិនថាអាជីវកម្មមួយទទួលបានជោគជ័យយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅចំណុចណាមួយ ម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួនត្រូវការផ្លាស់ប្តូរ ដើម្បីឲ្យស្របតាមយុទ្ធសាស្ត្រអភិវឌ្ឍន៍ថ្មីរបស់ខ្លួន។ នៅដំណាក់កាលនេះ អាជីវកម្មត្រូវការផ្លាស់ប្តូរទីតាំងម៉ាកយីហោរបស់ខ្លួន ដើម្បីពង្រឹងភាពស្មោះត្រង់ និងបង្កើនការយល់ដឹងអំពីការផ្លាស់ប្តូរទាំងនេះ។
ហេតុអ្វីបានជាអាជីវកម្មប្តូរឈ្មោះ?
ត្រលប់ទៅឆ្នាំ ២០០៧ នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុន Apple Computer បានបង្កើតប្រវត្តិសាស្ត្រជាមួយនឹង iPhone ដំបូង ពួកគេបានប្រកាសជាផ្លូវការថាពួកគេនឹងដកពាក្យ "Computer" ចេញពីឈ្មោះយីហោរបស់ពួកគេ ដោយសារតែការកំណត់ទីតាំងយីហោចាស់លែងសមរម្យទៀតហើយ។ ស្រដៀងគ្នានេះដែរ Starbucks Coffee បានប្តូរឈ្មោះរបស់ខ្លួនទៅជា Starbucks Corp នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនបានពង្រីកផលិតផលរបស់ខ្លួនលើសពីកាហ្វេ។
មានមនុស្សតិចណាស់ដែលដឹងថាក្រុមហ៊ុន Sony ធ្លាប់មានឈ្មោះវែងមួយថា Tokyo Telecommunication Engineering Corporation។ ឈ្មោះនេះត្រូវបានផ្លាស់ប្តូរនៅពេលដែលក្រុមហ៊ុនបានពង្រីកវិស័យអភិវឌ្ឍន៍របស់ខ្លួន និងឈានដល់ ពិភពលោក ។
នៅប្រទេសវៀតណាម អាជីវកម្មជាច្រើនក៏បានដាក់ចេញយុទ្ធនាការផ្លាស់ប្តូរទីតាំងម៉ាកយីហោដើម្បីទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ផងដែរ។ ឧទាហរណ៍ Vincom បានប្តូរឈ្មោះទៅជា Vingroup ; Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) បានប្តូរទៅជា TTC Land; និង Kinh Do Company បានប្តូរឈ្មោះទៅជា Kido។
នៅដើមឆ្នាំ ២០២៤ ក្រុមហ៊ុនពហុផលិតផល TNG Holdings Vietnam បានប្រកាសជាផ្លូវការនូវឈ្មោះថ្មីរបស់ខ្លួនគឺ ROX Group រួមជាមួយនឹងអត្តសញ្ញាណម៉ាកយីហោថ្មី។ នេះគឺជាផ្នែកមួយនៃយុទ្ធសាស្ត្រផ្លាស់ប្តូរទីតាំងម៉ាកយីហោរបស់ក្រុមហ៊ុន។
លោកស្រី ង្វៀន ធី ង្វៀន ហឿត ហឿង - ប្រធានក្រុមប្រឹក្សាភិបាលនៃក្រុមហ៊ុន នៅពេលប្រកាសពីម៉ាកយីហោ ROX Group។
ដូច្នេះហើយ ROX Group បានដាក់ខ្លួនជាក្រុមវិនិយោគពហុវិស័យ ដែលជាអ្នកត្រួសត្រាយផ្លូវក្នុងការបង្កើតតម្លៃ និងភាពងាយស្រួលសម្រាប់ជីវិតតាមរយៈប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីនៃការអភិវឌ្ឍទីក្រុង និងឧទ្យានឧស្សាហកម្ម សេវាកម្ម និងហិរញ្ញវត្ថុ ជាមួយនឹងកេរ្តិ៍ឈ្មោះល្អសម្រាប់សមត្ថភាពរបស់ខ្លួនក្នុងការអនុវត្តគម្រោងទ្រង់ទ្រាយធំទាំងក្នុងស្រុក និងអន្តរជាតិ។ បេសកកម្មរបស់ក្រុមហ៊ុននៅក្នុងដំណាក់កាលអភិវឌ្ឍន៍ថ្មីនេះ គឺ "ការបង្កើតភាពងាយស្រួល"។
ឈ្មោះ ROX មានអត្ថន័យពីរ។ ទីមួយ ROX មានន័យថា គ្រឹះដ៏រឹងមាំ ដែលតំណាងឱ្យគ្រឹះដ៏រឹងមាំ ដែលអាជីវកម្មបានទទួលមរតក បន្ទាប់ពីកសាងអស់រយៈពេលជិត 30 ឆ្នាំពីការចាប់ផ្តើមដ៏រាបទាបរបស់ខ្លួន។ ទីពីរ ROX មានន័យថា ឧត្តមភាព ដែលឆ្លុះបញ្ចាំងពីស្មារតីនៃការឆ្ពោះទៅមុខជានិច្ច ជំនះការលំបាក និងឧបសគ្គទាំងអស់ ដើម្បីឈានដល់ចំណុចកំពូល និងសម្រេចបាននូវភាពល្អឥតខ្ចោះ។
ឡូហ្គោថ្មីមានឈ្មោះយីហោ ROX និងផ្កានៃវិបុលភាពដែលបង្កើតឡើងដោយអក្សរ V ពណ៌ទឹកក្រូចលឿងចំនួនបួន ដែលបង្កើតបានជាស៊ុមចតុកោណកែងរឹងមាំមួយ បង្កើតបានជារូបរាងទាំងមូលដែលរួបរួមគ្នា រឹងមាំ និងមិនអាចបំបែកចេញពីគ្នាបាន។
រួមជាមួយនឹងការដាក់ឱ្យដំណើរការម៉ាកយីហោថ្មីរបស់ក្រុមហ៊ុន ROX Group ក៏បានអនុវត្តយុទ្ធសាស្ត្រម៉ាកយីហោថ្មីសម្រាប់អង្គភាពសមាជិករបស់ខ្លួនក្នុងពេលដំណាលគ្នាផងដែរ។ ឧទាហរណ៍ TNG Realty បានប្តូរឈ្មោះទៅជា ROX Living; TNCons Vietnam បានប្តូរទៅជា ROX Cons Vietnam; TNG Asset បានក្លាយជា ROX Asset; និង TNG Capital បានក្លាយជា ROX Capital។
សម្រាប់អាជីវកម្មជាច្រើន ការចុះបញ្ជីពាណិជ្ជសញ្ញាពីមុនមិនមែនជាអាទិភាពទេ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅក្នុងយុគសម័យ 4.0 ម៉ាកយីហោ និងពាណិជ្ជសញ្ញាលេចឡើងជាញឹកញាប់នៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ នេះបង្កបញ្ហាប្រឈមមួយសម្រាប់អាជីវកម្ម៖ របៀបបង្កើតអត្តសញ្ញាណម៉ាកយីហោតែមួយគត់របស់ពួកគេ។
តាមរបាយការណ៍ មូលហេតុចម្បងមួយនៅពីក្រោយការសម្រេចចិត្តរបស់ក្រុមហ៊ុន ROX Group ក្នុងការផ្លាស់ប្តូរទីតាំងយីហោរបស់ខ្លួនគឺអសមត្ថភាពក្នុងការចុះបញ្ជីការការពារពាណិជ្ជសញ្ញាក្រោមឈ្មោះ TNG នៅក្នុងវិស័យវិនិយោគរបស់ខ្លួន ទាំងក្នុងស្រុក និងអន្តរជាតិ។
អ្នកតំណាងម្នាក់មកពីក្រុមហ៊ុន ROX Group បានថ្លែងថា “ការផ្លាស់ប្តូរឈ្មោះពីក្រុមហ៊ុន TNG Holdings Vietnam ទៅជាក្រុមហ៊ុន ROX Group ឆ្លុះបញ្ចាំងពីវិជ្ជាជីវៈនៃការការពារសិទ្ធិអ្នកនិពន្ធ និងពាណិជ្ជសញ្ញាជាពិសេស និងយុទ្ធសាស្ត្រម៉ាកយីហោទាំងមូលរបស់ក្រុមហ៊ុននៅក្នុងបរិយាកាសអាជីវកម្មថ្មី។ ម៉ាកយីហោថ្មីនេះគឺជាការរួមបញ្ចូលគ្នានៃគ្រឹះអតីតកាល និងចំណុចខ្លាំងបច្ចុប្បន្ន នៃការអភិវឌ្ឍប្រកបដោយចីរភាព និងភាពច្នៃប្រឌិតថ្មី”។
យោងតាមអ្នកជំនាញ ការបរាជ័យក្នុងការការពារពាណិជ្ជសញ្ញានឹងរារាំងដល់ការរីកចម្រើនរយៈពេលវែងរបស់អាជីវកម្ម។ នេះក៏ជាមេរៀនមួយសម្រាប់អាជីវកម្មថ្មីថ្មោងផងដែរ៖ ពួកគេត្រូវបង្កើតខែលការពារសម្រាប់ម៉ាករបស់ពួកគេតាំងពីដំណាក់កាលដំបូងនៅក្នុងបរិយាកាសប្រកួតប្រជែងកាន់តែខ្លាំងឡើង។
ដំណើរការផ្លាស់ប្តូរម៉ាកយីហោនឹងបង្កើតគម្លាតមួយនៅក្នុងចិត្តរបស់អតិថិជន។ អាជីវកម្មនានានឹងចំណាយពេលវេលា និងថវិកាកាន់តែច្រើនដើម្បីបំពេញគម្លាតនេះ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ក្នុងរយៈពេលវែង ការផ្លាស់ប្តូរទីតាំងឡើងវិញនឹងជួយឱ្យម៉ាកយីហោរីកចម្រើនលឿន និងឆ្ងាយជាងមុននៅក្នុងយុគសម័យ 4.0។
បាវ អាញ
[ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម_២]
ប្រភព
Kommentar (0)