AB InBev는 북부 지역 대학들을 대상으로 자사의 메시지를 전달하고 있습니다.

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세계 보건 기구(WHO) 보고서에 따르면, 베트남의 알코올 소비량은 최근 몇 년간 이 지역의 많은 국가들에 비해 높은 수준을 보이고 있습니다. 알코올 사용으로 인한 부정적인 결과를 완화하기 위해, "맥주를 책임감 있게 즐기세요"라는 긍정적인 메시지가 최근 사회 전반에 걸쳐 널리 홍보되고 있습니다.

AB InBev를 대표하여 트루옹 반 토안 씨는 학생들과 함께 "맥주를 책임감 있게 즐기세요. 누군가는 당신을 필요로 합니다."라는 메시지를 전했습니다.

2023년 4분기, AB InBev는 사회적 옹호 활동과 Z세대 중심의 프로그램을 통해 유해한 소비를 줄이고 브랜드 파워를 활용하여 사회적 규범에 따른 행동 변화를 유도하고자 했습니다. 이를 위해 AB InBev는 베트남 북부 지역 대학(하노이 경제 기술대학교, 하노이 수도대학교, 국립행정대학, 사회과학인문대학교, 재정은행대학교, 상업기술대학교, 언론정보대학 등) 학생들을 대상으로 책임 있는 맥주 소비에 대한 글로벌 전략을 공유했습니다. 이 프로그램의 목표는 베트남 젊은이들이 현대 생활에서 알코올 음료의 역할을 더 잘 이해하고, 자신의 삶을 주도적으로 관리하며, 자신을 표현할 수 있도록 돕는 것이었습니다.

2023년 12월 19일 결승전에서 약 200개의 영상 중 선정된 13개 팀이 "청소년과 교통 문화 - 책임감 있는 맥주 음주 - 누군가는 당신을 필요로 합니다"라는 주제로 아이디어를 발표했습니다.

학생들은 창의적이고 유익한 영상 클립을 통해 "청소년과 교통 문화 - 책임감 있게 맥주를 즐기세요 - 누군가는 당신을 필요로 합니다"라는 메시지를 전달하는 아이디어와 제안을 공유하고 발표했습니다. AB InBev는 학생들이 메시지에 대한 공감대를 어떻게 표현했는지에 대한 다양하고 신선한 의견을 경청했습니다.

따라서 Z세대는 안목 있는 맥주 애호가가 될 것이며, 책임감 있는 맥주 소비가 그들의 첫 번째 선택에 중요한 역할을 할 것이라는 예측이 있습니다.

학생들과 이야기를 나누면서, 쯔엉 반 토안 동남아시아 지역 법무 및 대외협력 이사는 “‘ 책임감 있는 맥주 즐기기’는 환경-사회-기업 지배구조 분야에서 우리 그룹의 지속 가능한 발전 전략의 중요한 부분이며, 전 세계적으로 그리고 특히 베트남에서 긍정적이고 의미 있는 영향을 증진하는 것을 목표로 합니다.”라고 말했습니다.

저희는 Z세대가 사회적 트렌드를 파악하고 그 세대의 현대적인 정신을 표현하는 데 매우 능숙하다고 생각합니다. 이번 영상 제작 공모전을 통해 여러분은 맥주가 적당히 마실 경우 사람들이 서로 소통하고 더욱 솔직하게 교류할 수 있도록 도와주는 촉매제 역할을 한다는 것을 이해하셨을 것입니다.

하지만 알코올 내성은 결코 인격의 척도가 아니며, 오늘날 젊은 세대는 알코올 남용에 의존하지 않고도 자신의 능력을 보여주고 긍정적인 관계를 형성할 수 있는 수많은 효과적인 방법을 가지고 있습니다 .

*18세 미만은 음주가 금지되어 있습니다.

바오 안

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