세계 보건 기구(WHO) 보고서에 따르면, 최근 몇 년간 베트남 국민의 음주량은 역내 여러 국가보다 높습니다. 음주로 인한 피해를 줄이기 위해 최근 몇 년간 "맥주를 책임감 있게 즐기세요"라는 긍정적인 메시지가 지역 사회에 점차 확산되고 있습니다.
AB InBev의 대표인 Truong Van Toan 씨는 학생들과 함께 "맥주를 책임감 있게 즐기세요. 누군가 당신을 필요로 하기 때문입니다"라는 메시지를 전파했습니다.
2023년 4분기에 AB InBev 대표는 브랜드의 힘을 통해 유해한 소비를 줄이고 사회적 규범에 따라 행동 변화를 유도하기 위해 사회와 Z세대를 동원하는 노력을 기울이고 있으며, 경제기술 대학교, 투도대학교, 국립행정학원, 사회인문과학대학교, 금융-은행학대학교, 경영기술대학교, 언론-커뮤니케이션아카데미 등 북부 대학의 학생들과 AB InBev의 글로벌 책임 있는 맥주 소비 전략에 대해 공유했습니다. 이 전략은 베트남 젊은이들이 현대 생활에서 알코올 음료의 역할을 더 잘 이해하고, 자신 있게 자신을 조절하고 표현할 수 있도록 돕기 위한 것입니다.
2023년 12월 19일 최종 라운드에서 13개 팀이 200개에 가까운 클립을 돌파하여 최종 라운드에 진출했습니다. 학생들은 "교통 문화를 가진 청춘 - 책임감 있는 맥주 즐기기 - 누군가 당신을 필요로 하기 때문에"라는 주제로 각자의 아이디어를 발표했습니다.
학생들은 창의적이고 선전적인 비디오 클립을 통해 "교통 문화를 가진 청소년 - 책임감 있게 맥주를 즐기세요 - 누군가 당신을 필요로 하기 때문입니다"라는 메시지를 전달하기 위한 아이디어와 제안을 공유하고 발표했습니다. AB InBev는 학생들로부터 메시지와의 연관성을 어떻게 표현할지에 대한 많은 새로운 아이디어를 수집하고 들었습니다.
이를 통해 Z세대가 똑똑한 음주자가 되고 책임감 있는 맥주 소비가 이루어질 것이라는 믿음이 젊은이들의 첫 번째 선택에 영향을 미칠 것이라는 점을 알 수 있습니다.
동남아시아 지역 법무 및 대외 업무 책임자인 Truong Van Toan 씨는 학생들과 공유하며 " 맥주를 책임감 있게 즐기는 것"은 환경, 사회, 기업 지배구조에 대한 우리 그룹의 지속 가능한 개발 전략의 중요한 부분이며, 이를 통해 전 세계적으로, 특히 베트남에서 긍정적이고 의미 있는 영향을 미칠 수 있다고 말했습니다.
Z세대는 사회 트렌드를 매우 빠르게 파악하며, 세대의 현대적인 감각을 잘 표현한다고 생각합니다. 이 영상 제작 콘테스트를 통해 맥주는 적당히 마시면 사람들이 서로 더 쉽게 소통하고 더 열린 마음으로 소통하는 데 도움이 되는 촉매제라는 것을 알게 되셨을 것입니다.
그러나 알코올 내성은 결코 성격의 척도가 아니며, 오늘날의 젊은 세대는 알코올 음료를 남용하지 않고도 자신의 능력을 보여주고 좋은 관계를 증진시킬 수 있는 효과적인 방법이 무수히 많습니다 .
*18세 미만의 사람은 술을 마실 수 없습니다.
바오 안
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