아디다스, 30년 만에 첫 적자 기록

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독일의 거대 기업 아디다스가 30년 만에 처음으로 연간 손실을 발표하면서, 곧 중국 시장에 기대를 걸게 되었습니다.

아디다스는 지난해 1992년 이후 처음으로 5,800만 유로(미화 6,340만 달러)의 손실을 기록했습니다. 2022년에는 2억 5,400만 유로(미화 2억 7,761만 달러)의 순이익을 달성했습니다.

독일스포츠웨어 회사의 사업은 2022년 10월에 슈퍼스타 카니예 웨스트와의 관계를 끊은 이후 하락세를 보이고 있습니다. 한때 높은 수익성을 기록했던 Yeezy 스니커즈 라인은 두 회사의 협업으로 인해 신규 생산을 중단해야 했습니다.

아디다스 CEO 비욘 굴든은 남은 이지(Yeezy) 재고 정리에 나서며 소매업체와의 관계 개선을 모색하고 있습니다. 아디다스는 인기 로우탑 스니커즈 생산량을 늘려 삼바(Samba)와 가젤(Gazelle) 라인의 판매를 확대했고, 그 결과 4분기 신발 매출은 8% 증가한 반면, 의류 매출은 13% 감소했습니다.

2022년 10월 25일 미국 뉴욕 가든시티에 있는 아디다스 매장의 제품들. 사진: 로이터 — 2022년 10월 25일 미국 뉴욕 가든시티에 있는 아디다스 매장의 제품들. 사진: *로이터*

비욘 굴든 CEO 취임 첫해, 아디다스 주가는 급등하며 나이키와 푸마를 앞지르고 있습니다. 굴든은 "아직은 충분하지는 않지만, 2023년은 연초 예상했던 것보다 더 나은 결과를 보였습니다."라고 말했습니다.

유니온 인베스트먼트의 최고투자책임자(CIO) 토마스 조켈은 비욘 굴든이 아디다스를 인수한 이후 아디다스가 올바른 방향으로 나아가고 있다고 말했습니다. "브랜드의 인기가 높아졌습니다. 현재 판매 중인 제품이 줄어든 것도 이러한 추세를 반영합니다."라고 그는 덧붙였습니다.

아디다스는 이지(Yeezy)를 제외한 핵심 사업이 올해 하반기에 최소 10%의 성장률을 기록하며 회복세를 보일 것으로 예상합니다. 2023년 8% 성장에 이어 중국 매출도 두 자릿수 성장을 기록하며 중국 시장에서의 회복세가 더욱 두드러질 것으로 예상합니다.

반면 북미 시장은 올해 매출이 약 5% 감소하며 지속적인 약세를 보일 것으로 예상됩니다. 작년부터 수요 감소와 높은 재고가 사업에 부담을 주고 있습니다. 아디다스는 북미 지역 매출이 4분기에 21%, 연간으로는 16% 감소했다고 밝혔습니다.

피엔안 ( 로이터 통신에 따르면 )

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