음악은 차의 나라에서 관광 산업의 '길을 열어준다'.

Booking.com의 '2025년 여행 트렌드' 보고서에 따르면, 베트남 여행객의 최대 62%가 2024년에 음악 행사 참석을 위해 여행을 계획했으며, 38%는 여행지 선택 시 이를 중요한 요소로 고려했다고 합니다. 이는 음악이 더 이상 여행을 '곁들이는' 수단이 아니라 여행객의 경험을 직접적으로 이끌어가는 요소로 자리매김하고 있음을 보여줍니다.

타이응우옌관광 시즌 2026 개막식에서 펼쳐진 예술 공연.

이러한 현실은 타이응우옌 에서 열린 2026년 관광 시즌 개막 행사, 특히 "산 위의 호수 교향곡 - 구름 속의 차"와 "바베의 광활한 숲 속 유산의 메아리"라는 주제의 두 가지 예술 프로그램에서 부분적으로 드러났습니다.

디바 미린, 보 하 트람, 더블 투 티 등 유명 아티스트들의 참여와 다양한 문화, 스포츠 , 생태 체험 활동은 12만 명 이상의 직접 방문객을 유치했으며, 소셜 미디어 플랫폼에서는 거의 1천만 건의 조회수와 수백만 건의 상호작용을 기록했습니다.

특히, 대규모 음악 행사는 숙박, 교통, 음식, 상업, 광고 등 여러 분야에 파급 효과를 미칩니다. 단 한 번의 콘서트만으로도 수만 명의 방문객이 호텔, 레스토랑, 교통 서비스를 이용하고, 지역 특산품을 구매하거나 관광 명소에 방문할 수 있습니다.

타이응우옌성 문화체육관광부의 평가에 따르면, 2026년 5월 타이응우옌성을 방문한 관광객 수는 약 104만 명을 넘어설 것으로 추산되며, 이 중 외국인 관광객은 약 3만 500명, 국내 관광객은 100만 명 이상일 것으로 예상됩니다. 관광 수입은 총 1조 4,560억 VND에 달할 것으로 추산됩니다.

5월 타이응우옌 지역의 관광객 급증은 주로 "산 위의 호수 - 구름 속의 차"를 주제로 한 2026 타이응우옌 관광 시즌 개막 행사의 파급 효과 때문이었습니다. 대규모 예술 프로그램과 문화, 관광, 생태 체험 홍보가 어우러져 국내외에서 많은 관광객을 유치하는 데 기여했습니다.

타이응우옌성 문화체육관광부 국장인 하 티 비치 홍 씨는 “타이응우옌성은 아름다운 자연경관뿐만 아니라 풍부한 문화적 깊이에도 강점을 가지고 있습니다. 텐과 슬리 민요의 선율, 소수민족의 띤류 악기 소리, 차 문화, 전통 축제 등은 모두 독특한 음악 관광 상품을 개발하는 데 활용될 수 있는 소재입니다. 유명 아티스트와 지역 특색을 조화롭게 결합한다면, 타이응우옌성은 국내외 관광객을 끌어들일 만큼 매력적인 ‘시그니처’ 프로그램을 완벽하게 만들어낼 수 있을 것입니다.”라고 말했습니다.

관광부 차장인 하 반 시에우 씨는 다음과 같이 논평했습니다. "음악 관광이 지속 가능하게 발전하기 위해서는 단순히 많은 콘서트를 개최하는 것이 아니라 조화로운 생태계를 조성하는 것이 중요합니다. 숙박 시설, 교통, 공연장부터 디지털 미디어 및 관련 체험 상품에 이르기까지 모든 것에 체계적인 투자가 필요합니다. 성공적인 축제는 단지 몇 시간의 공연으로 끝나는 것이 아니라 관광객들이 더 오래 머물고, 더 많은 돈을 쓰고, 다음 시즌에도 다시 찾아오고 싶도록 만드는 것입니다."

점점 더 치열해지는 여행지 경쟁 속에서 문화적 정체성은 차별화의 결정적인 요소가 될 것입니다. 단순히 트렌드나 유명인사만 쫓는다면 프로그램들은 금방 비슷해지고 매력을 잃게 될 것입니다.

반대로, 음악이 차 재배 지역이라는 독특한 문화적 맥락 속에 자리 잡을 때, 소셜 미디어를 통해 퍼져나가는 공연의 모든 순간은 타이응우옌 관광을 위한 효과적인 "광고 수단"이 된다.

출처: https://baothainguyen.vn/van-hoa/du-lich-thai-nguyen/202605/am-nhac-mo-duong-cho-du-lich-xu-tra-82e6157/