제1과: 국가 브랜드 가치가 현저하게 증가한다

국가 상품의 이미지와 위상 구축.

베트남은 오랫동안 경제 회복 및 발전 분야에서 세계적인 주목을 받아왔을 뿐만 아니라, 브랜드 구축 및 개발 분야에서도 두각을 나타내고 있습니다. 베트남의 주요 브랜드들은 브랜드 가치와 브랜드 경쟁력 지수에서 눈에 띄는 향상을 이루었을 뿐 아니라, 점차 세계적인 트렌드를 따라잡고 있습니다.

이에 따라 2019년부터 2023년까지 5년간 베트남의 국가 브랜드 가치는 세계에서 가장 빠른 102%의 성장률을 기록했습니다. 구체적으로, 2019년 베트남 국가 브랜드 가치는 2,470억 달러에 불과했지만, 2023년에는 4,981억 3천만 달러에 달해 브랜드 가치가 지속적으로 두 자릿수 성장률을 보였습니다.

국가 브랜드 가치 상승은 기업들이 품질 향상과 까다로운 시장 진출에 있어 보여준 노력과 역할을 반영합니다. 사진: VNA

더욱이, 2000년대 초반에는 베트남 기업 브랜드가 국제 순위에 오르지 못했지만, 포브스 베트남의 순위에 따르면 2022년에는 상위 50개 브랜드의 총 가치가 366억 달러를 넘어섰으며, 이는 2021년 대비 36% 증가한 수치입니다. 이 중 상위 10개 브랜드의 60% 이상이 베트남 국가 브랜드로 선정된 제품을 보유한 기업이었습니다.

전문가들에 따르면, 국가 브랜드 가치의 급속한 성장이라는 "달콤한 결실"은 정치 , 외교, 경제, 문화, 사회 등 여러 분야에 걸친 노력의 결과입니다. 이는 활발하고 견고한 생산 및 수출입 활동을 통해 경제 무역 통합 과정이 이룩한 놀라운 성과를 입증하는 것입니다.

산업통상신문 기자와 인터뷰한 경제 전문가 응우옌 민 퐁 박사는 이는 당, 국가, 정부가 투자 및 사업 환경 개혁, 양자 및 다자 관계 확대, 수출입 지원 등 건전한 정책을 펼친 결과라고 평가했습니다.

또한 경제학자 응우옌 민 퐁에 따르면, 브랜드 가치의 놀라운 상승은 베트남 기업들의 역동성과 창의성을 반영하며, 이들 기업은 제품 및 기업 브랜드를 구축, 개발 및 관리하는 과정에서 수많은 어려움과 도전을 극복하기 위해 끊임없이 노력해 왔고, 이는 국제 무대에서 베트남 국가 브랜드의 가치를 높이는 데 기여했습니다.

또한, 브랜드 파이낸스의 2023년 보고서에 따르면 베트남 국내 브랜드의 브랜드 가치는 통신, 금융, 식품 부문에서 강한 성장세를 보였습니다. 이에 대해 응우옌 민 퐁 씨는 금융, 식품, 통신 부문의 브랜드들이 공통적으로 기술 투자에 전념하고 사회적 가치에 집중하는 특징을 보인다고 언급했습니다. 이러한 노력은 브랜드 가치와 브랜드 강점 지수 모두에서 상당한 개선을 가져왔고, 순위 상승에 기여했습니다.

베트남 중소기업협회 부회장 겸 사무총장인 토 호아이 남(To Hoai Nam) 씨도 같은 견해를 밝히며, 국가 브랜드 가치 향상은 기업들이 품질 개선에 기울인 노력과 미국, 유럽연합, 일본 등 엄격한 규제를 가진 까다로운 시장에 "과감하게" 진출한 결과라고 강조했습니다. 남 씨 는 "기업 부문의 올바른 방향으로의 노력은 베트남이 국가 브랜드를 구축하고 발전시키는 데 있어 놀라운 성과를 거두는 데 매우 중요한 기여를 했습니다. "라고 말했습니다.

경제학자 응우옌 민 퐁 박사는 "기업들은 제품 브랜드를 구축, 개발 및 관리하는 데 있어 수많은 어려움과 도전을 극복하기 위해 끊임없이 노력해 왔다"고 말했다. (사진: 칸 둥)

전문가들에 따르면, 높은 순위 달성과 브랜드 가치 상승은 베트남 국가 브랜드 프로그램이 베트남의 이미지 및 국가 브랜드, 유명 제품 브랜드, 강력한 기업 브랜드, 그리고 시장 선도 기업의 구축과 홍보를 효과적으로 지원하고 동기를 부여한 덕분이기도 합니다.

산업통상부에 따르면, 최근 베트남 국가 브랜드 프로그램의 지원으로 많은 베트남 기업들이 제품 및 사업 가치 증대의 핵심 요소로서 브랜딩의 중요성을 인식하게 되었습니다. 실제로 많은 베트남 브랜드들이 지역 및 글로벌 시장에서 상당한 영향력을 발휘하고 있습니다.

제품 브랜딩 측면에서 비엣텔(Viettel)은 대표적인 사례입니다. 비엣텔은 베트남 기업으로는 유일하게 "2023년 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 500대 기업"(글로벌 500)에 선정되어 234위를 기록했습니다. 나아가 비엣텔은 동남아시아 통신 브랜드 1위 자리를 굳건히 지키며, 이 지역에서 가장 가치 있는 브랜드 상위 3위 안에 꾸준히 이름을 올리고 있습니다.

특히 유제품 분야에서 비나밀크(Vinamilk)는 대표적인 사례로, 브랜드 파이낸스(Brand Finance)의 세계 10대 유제품 브랜드 순위에서 6위, 세계 최고 유제품 브랜드 순위에서 2위를 꾸준히 유지하고 있습니다. TH 트루 밀크(TH True Milk)는 탄탄한 국내 브랜드 기반을 바탕으로 글로벌 시장에서도 상당한 성과를 거두며 여러 국가에서 상표권 보호를 획득했습니다. 국내 시장에서는 다양한 성 및 도시 지역에 걸쳐 투자를 확대해 왔으며, 소비자들에게 친숙하고 신뢰받는 브랜드로 자리매김했습니다.

기업의 브랜드 구축을 위한 동기 부여.

응우옌 민 퐁 씨에 따르면, 다양한 기업과 강력한 브랜드를 보유한 국가는 국가 브랜드 가치를 높이는 데 중요한 기반이 될 것입니다. 따라서 브랜딩은 각 기업, 산업, 지역, 그리고 국가 전체의 경쟁력 강화 및 발전 전략에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다.

기업 제품의 브랜딩에 대한 인식은 여전히 ​​부족하고 어려운 과제로 남아 있습니다. 사진: VNA

하지만 베트남 브랜드 시장에 대해 많은 전문가들은 여전히 ​​개선이 필요한 부분이 많다고 지적합니다. 기업들의 자원 부족과 브랜드 구축의 중요성에 대한 인식 부족으로 인해 강력한 브랜드가 많지 않기 때문입니다.

산업통상부의 2020년 기업 설문조사 보고서에 따르면, 베트남 제품 브랜드 이미지는 여전히 취약한 것으로 나타났습니다. 브랜드 구축에 투자하는 기업은 20%에 불과하며, 대부분 베트남 국내 브랜드 등록에만 집중하고 해외 시장 등록은 소홀히 하며, 브랜드 활용 및 관리에 대한 관심도 부족한 실정입니다. 또한, 기업들이 대중매체를 통해 브랜드 이미지를 꾸준히 홍보하지 않고 있으며, 가치 있는 로고를 찾아보기 어렵습니다.

특히, 브랜드 구축에 있어 평판과 제품 품질은 가장 중요하게 여겨지는 두 가지 요소입니다(63.4%). 그러나 기업의 거의 50%는 전담 마케팅 또는 브랜딩 부서를 두고 있지 않으며, 49%는 이사회에서 직접 마케팅 또는 브랜딩을 관리하고 있습니다. 브랜드 관리 담당자의 대부분은 국내에서 교육을 받았으며, 해외에서 교육을 받은 사람은 극소수(5% 미만)에 불과합니다. 최대 20%의 기업은 브랜드 구축에 투자하지 않고 있으며, 70% 이상의 기업은 매출액의 5% 미만을 브랜드 구축 및 개발에 투자하고 있습니다.

농업 전문가 호앙 트롱 투이: "아웃소싱과 이동식 무역이라는 사고방식이 여전히 만연해 있어 대부분의 기업은 브랜드를 구축하는 데 관심이 없거나 주저합니다." 사진: 칸 둥

농업 전문가인 호앙 쫑 투이는 기업과 산업의 브랜드 구축에 있어 어려움과 한계에 대한 자신의 견해를 공유하며, 시장이 제품과 서비스 품질 측면에서 점점 더 높은 기준을 요구하고 있다고 지적했습니다. 대기업을 제외한 대부분의 국내 농업 및 가공업체는 브랜드 기준에 부합하는 제품을 생산할 자원이 부족합니다. 따라서 많은 기업들이 브랜드 구축에 투자하는 것을 주저하고 대기업이나 대기업 연합체에 의존하는 경향이 있습니다.

더욱이, 시장 변동성과 끊임없이 변화하는 소비자 트렌드를 고려할 때, 호앙 트롱 투이 씨는 기업들이 자사 제품이 시장에 진출할 수 있을지 확신하지 못한다고 생각합니다. 결과적으로, 기업들은 안정적이고 장기적인 발전을 위한 브랜드 구축 투자에 소홀합니다. 한편, 아웃소싱과 이동식 무역이 만연한 분위기 또한 대부분의 기업들이 브랜드 구축에 집중하지 못하게 하는 요인입니다.

"특히, 부처와 기관 간의 중복 관리 로 인해 기업들이 브랜드를 구축하는 데 어려움이 있으며 , 국내외에서 브랜드를 구축하고 상표 및 지리적 표시를 등록한 제품의 수가 여전히 제한적이어서 대부분 의 상품이 여전히 중간상을 통해 수출되고 공식적인 인정을 받지 못하고 있습니다. "라고 투이 씨는 말했습니다.

국내외에서 브랜드를 성공적으로 구축한 기업 중 하나임에도 불구하고, Vinh Hiep Co., Ltd.의 이사회 의장인 Thai Nhu Hiep 씨는 제품 브랜드를 구축하고 포지셔닝하는 데 있어 특히 엄격한 기준과 치열한 경쟁이 만연한 시장 환경 속에서는 어려운 문제임을 인정해야 한다고 말했습니다.

타이 누 히엡 씨에 따르면, 커피 생산 및 수출 사업에서 브랜드를 구축하는 것은 더욱 어려운 과제입니다. 그는 국제 시장에서 브랜드를 구축하려면 기업이 소비자 문화를 이해하고 환경 및 사회적 기준을 준수함을 입증해야 한다고 설명합니다. 이를 위해서는 생산 기술에 대한 투자와 원자재 공급원 개발이 필수적입니다. 그러나 현재 대부분의 기업은 자본, 숙련된 인력, 그리고 시장에 대한 지식 부족으로 어려움을 겪고 있습니다.

히엡 씨는 “베트남 기업들이 세계 시장에 진출하기 위해서는 아직 해야 할 일이 많습니다 . 특히 현재의 자유무역협정(FTA)은 상품 수출에 밝은 기회를 제공하지만, 기업 들은 통합 된 ‘경쟁 환경’에서 무엇을 해야 하고 무엇을 달성할 수 있는지 파악해야 합니다 . 따라서 정부 와 관련 부처 및 기관은 기업들이 시장 개발의 어려움을 극복 하고 제품 및 산업 브랜드를 구축할 수 있도록 지원하는 정책을 마련해야 합니다.”라고 말했습니다.

제2과 : 국가 브랜드를 구축하고 발전시켜 국가에 새로운 가치와 강점을 창출하는 방법.

원천: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html