연간 최대 200만 대의 아이폰을 판매하는 애플이 베트남을 1위로 꼽은 데는 이유가 있다.

아이폰 16 프로 맥스. 사진: Phuong Lam .

일부 딜러의 정보에 따르면 iPhone 17 시리즈가 그룹 1의 다른 시장과 마찬가지로 베트남에서 가장 빨리 판매될 가능성이 있습니다. 이 정보가 맞다면 사용자는 iPhone 16 시리즈처럼 일주일을 기다리지 않고도 미국이나 싱가포르에서와 같은 날 정품 iPhone 17을 구매할 수 있습니다.

최근 몇 년 동안 Apple은 베트남에서 사업을 확장하기 위해 온라인 매장을 오픈하고, 베트남 예술가들과 마케팅 캠페인을 협업하고, 공급망을 강화하는 등 많은 움직임을 보였습니다.

분석가들에 따르면, 위의 계획은 베트남이 현재 애플의 중요한 시장 중 하나임을 보여줍니다. 생산량 측면뿐만 아니라 수익 잠재력과 브랜드 이미지 강화 측면에서도 그렇습니다.

애플, 베트남에서 수익 잠재력 확인

시장조사업체 카날리스 의 분석가 르 쉬안 치우(Le Xuan Chiew)는 Tri Thuc – Znews에 "애플에게 베트남 은 전략적으로 중요한 시장입니다. 두 가지 주요 요인이 있습니다. 첫째, 사용자들 사이에서 고급 기기에 대한 수요가 증가하고 있고, 둘째, 공급망 다각화 계획에서 중요한 역할을 하고 있기 때문입니다."라고 말했습니다.

Canalys의 추산에 따르면 베트남의 iPhone 생산량은 매년 증가하여 2024년에는 200만 대에 이를 것으로 예상됩니다. 시장 점유율 측면에서 Apple은 지속적으로 상위 4위 안에 들었으며, 2024년과 2025년 1분기에는 3위(각각 시장 점유율 20%와 18%)를 차지했습니다.

치에우 씨는 "베트남에서 아이폰 판매는 전략적 투자 채널과 애플 브랜드의 강점에 의해 주도되고 있으며, 이는 베트남 사용자들에게 높은 평가를 받고 있는 요소입니다."라고 강조했습니다.

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2024년 4월 베트남에서 활동 중인 애플 CEO 팀 쿡. 사진: 투안 안 .

분석가들에 따르면 베트남 중산층이 빠르게 성장하면서 고급 스마트폰 수요가 증가하고 있습니다. 국내 소비자들 또한 아이폰을 사회적 지위의 상징으로 여기며 브랜드 충성도를 높이고 평균 판매 가격(ASP)을 높이고 있습니다.

예를 들어, iPhone 16e는 베트남에서 전체 iPhone 판매량의 약 3%에 불과합니다(세계 평균보다 낮음). iPhone 16 Pro Max의 경우, 이 비율은 45%입니다.

이러한 요인들은 고급형 아이폰의 높은 수익 잠재력을 보여줍니다. 애플은 성장 모멘텀을 유지하기 위해 베트남 시장에서도 주요 시장과 유사한 요인들을 고려해야 합니다. 예를 들어 아이폰 출시일과 같은 요인들이 있습니다.

"애플은 베트남에서 iPhone 17 출시일을 그룹 1 시장과 일치시킴으로써 베트남의 수익 잠재력이 생산 가치 측면뿐 아니라 가장 높은 그룹과 동등하다는 것을 알 수 있었습니다."라고 분석가 Le Xuan Chiew가 덧붙였습니다.

두 가지 목표를 가진 전략

캐널리스(Canalys) 의 통계에 따르면 동남아시아 1분기 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 3% 감소했습니다. 애플은 8%의 시장 점유율로 이 지역에서 7위를 차지했지만, 베트남(3위, 시장 점유율 18%)과 태국(4위, 시장 점유율 14%)을 포함한 두 주요 시장에서만 상위 5위 안에 들었습니다.

이에 비해 삼성은 19%의 시장 점유율과 430만 대의 기기 판매로 이 지역에서 1위를 차지했습니다. 상위 5개 업체 중 그 뒤를 이어 샤오미(17%), 트랜션(15%), 오포(14%), 비보(12%)가 뒤따릅니다.

베트남에서 1분기 시장점유율 상위 5개 스마트폰 브랜드는 삼성(28%), 샤오미(19%), 애플(18%), 오포(17%), 리얼미(6%)입니다. Le Xuan Chiew 애널리스트에 따르면, 베트남은 공급망 전환 전략의 수혜를 입어 2025년에 주목할 만한 시장이 될 것입니다.

치에우는 " 정치적 안정성, 개선된 인프라, 부품 공급업체와의 근접성 덕분에 이 나라는 장기적인 스마트폰 제조 투자에 매력적인 목적지가 되었습니다."라고 말했습니다.