언론, TikTok과 손잡고 새로운 방향 제시

이는 언론이 젊은이들에게 정보를 제공하고, 거짓이나 유해한 정보를 감지하도록 돕는 역할을 하는 방식이기도 합니다. 전 세계 일부 언론사와 미디어 기관들이 틱톡에서 뉴스를 제작하고 배포하는 방식은 이러한 새로운 방향의 일부를 보여줍니다.

TikTok은 현재 세계에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 네트워크 중 하나로, 중독성 강한 알고리즘을 통해 짧고 재미있는 영상을 끊임없이 제공합니다. 더 긴 영상과 실시간 광고를 허용하는 플랫폼의 변화로 인해 TikTok은 젊은 시청자층을 유치하려는 언론 매체들에게 더욱 매력적으로 다가갔습니다.

언론계에서는 TikTok에 대해 어떻게 생각할까?

TikTok의 인기는 신문사들이 젊은 독자, 특히 25세 미만의 독자를 유치하고자 하는 시기에 나타났습니다. 25세 미만의 독자는 TikTok을 사용할 가능성이 높고 뉴스 사이트를 방문할 가능성이 낮습니다.

Ciaopeople의 CFO인 파브리지오 바르바토는 "지금은 직접적인 사업 모델이 없더라도 TikTok에 참여해야 한다고 생각합니다." 라고 말했습니다.

다른 언론사들은 라이브 스트리밍 광고와 더 긴 영상 길이 등 최근 플랫폼의 변화로 인해 뉴스 언론사들에게 더 유리해졌다고 지적합니다. 스카이 뉴스의 콘텐츠 에디터인 앨런 스트레인지는 "틱톡은 엄청난 영향력을 가지고 있습니다." 라고 말했습니다.

스카이 뉴스는 최근 엘리자베스 여왕 장례식 생중계로 1,600만 뷰를 기록했고, 우크라이나 기자가 현지 상황을 전한 영상은 수천만 뷰를 기록했습니다. 이제 스카이 뉴스는 유튜브와 공식 웹사이트와 더불어 틱톡을 가장 중요한 플랫폼 중 하나로 꼽습니다.

독일 출판사 ARD는 2019년 11월 TikTok 계정을 개설한 최초의 기업 중 하나였습니다. Tagesschau의 소셜 미디어 책임자인 패트릭 바인홀트는 "저희는 젊은 층을 겨냥해 브랜드를 변화시키는 것을 목표로 하고 있습니다."라고 말했습니다.

"저희는 독자들에게 더욱 자연스럽고, 인터랙티브하며, 편안한 브랜드를 만들고 싶었습니다. 지금까지 저희의 이미지는 전통적인 스튜디오 TV 방송이었습니다. 저희는 스스로를 혁신하고 싶었습니다."

하지만 TikTok이 모든 사람에게 선호되는 것은 아닙니다. BBC 뉴스와 같은 일부 공영 방송사는 TikTok을 외면하고 인스타그램과 같은 다른 소셜 네트워크에 집중하고 있습니다.

노르웨이의 NRK, 일본의 NHK, 덴마크의 DR, 핀란드의 Yle를 포함한 다른 공영방송사도 TikTok에 가입하는 데 주저하고 있습니다. 그 이유는 심각한 정치 뉴스가 이 플랫폼에 적합하지 않다는 우려와 정보 보안에 대한 우려 때문입니다.

워싱턴 포스트의 TikTok 영상 몇 개. 사진: AW

뉴욕 타임스처럼 구독형 언론사들 중 상당수는 TikTok이 수익 흐름을 잠식할 것을 우려하여 TikTok을 탈퇴했습니다. TikTok을 도입한 언론사들의 보도 방식은 매우 다르지만, 일부 언론사는 TikTok을 통해 독자를 되찾은 후 다른 곳으로 이동하고 있습니다.

워싱턴 포스트: TikTok과의 협업, 재미있고 품질 좋다

워싱턴 포스트는 사용자 기반 유료 모델을 통해 뉴스를 배포하는 데 어느 정도 성공을 거두었지만, 틱톡의 젊은 세대를 간과하지는 않았습니다. 칼럼니스트 데이브 조겐슨은 포스트에 고용되어 유튜브에 올릴 가벼운 영상 제작을 맡았지만, 2019년 여러 가지 실험을 거친 후 틱톡에서 더 큰 성공을 거두었습니다.

초기 접근 방식은 주로 TikTok의 신선함과 144년 역사의 신문의 가치를 결합하는 것이었습니다. 주된 목표는 뉴스를 자주 읽지 않는 사람들에게 가볍고 유머러스한 어조로 어필하는 것이었습니다.

예를 들어, 그들은 추수감사절에 대한 사무실 대화를 나누며 칠면조 복장을 하고 조류 독감의 영향에 대해 이야기했습니다. "유머는 틱톡의 일부입니다. 그 점을 무시하고 싶지 않습니다." 조겐슨은 말했습니다. "하지만 저희는 이미 입장을 정했습니다. 그래서 저희가 덜 재밌더라도 사람들은 여전히 ​​저희 콘텐츠를 들을 것입니다."

조겐슨은 코로나19 팬데믹 이후 워싱턴 포스트의 영상이 "더욱 진지해졌다"고 말했습니다. 미국 중간선거의 중요성을 설명하는 등 이전보다 더 진지한 기사를 더 긴 분량으로 제작할 수 있게 되었습니다.

로스앤젤레스 타임스: 모든 것은 실험이다

쉽 리포터(Sheep Reporter) 뉴스레터는 LA 타임스에서 가장 성공적인 뉴스레터 중 하나입니다. 이 그룹을 운영하는 앤지 제이미는 전통적인 신문사에서는 전례 없는 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer) 직책도 맡고 있습니다. 그녀는 예술가, 영화 제작자, 만화가, 기자, 심지어 인형극 배우까지 팀을 구성하여 주로 틱톡과 인스타그램을 위한 "새로운 실험적 콘텐츠를 개발"해 왔습니다 .

팀이 제작한 영상에는 인형극이 내레이션을 맡은 기후 변화 보도, 미니 다큐멘터리, 로스앤젤레스의 일상, 문화 뉴스, 트렌드를 소개하는 설명 영상 등이 포함됩니다. 어려운 주제를 아이러니와 풍자로 풀어내는 이러한 접근 방식은 자연스럽게 Z세대 시청자들의 공감을 얻고 있습니다.

이 신문사는 틱톡을 수익화할 즉각적인 계획은 없습니다. 그녀 는 "모든 콘텐츠는 무엇이 효과가 있을지, 그리고 실제로 더 다양한 시청자에게 효과가 있는지 확인하기 위한 실험입니다. 바로 그것이 우리가 시험하고 있는 부분입니다." 라고 덧붙였습니다.

Kleine Zeitung: TikTok을 위해 Facebook을 떠나세요

고령층 독자층을 보유한 오스트리아 최대 규모의 신문사인 에버하르트는 서서히 디지털로 전환하고 있습니다. 지난 1년 동안 이 신문은 트래픽이 감소하고 있는 페이스북 링크 게시를 중단하고 소셜 미디어 팀을 재구축하고 있습니다. 이 신문의 소셜 미디어 책임자인 라리사 에버하르트는 "저는 겨우 28살인데 벌써 Z세대에게는 너무 나이가 들었다는 생각이 듭니다." 라고 말했습니다.

새로운 팀은 TikTok을 비롯한 소셜 플랫폼에서 새로운 세대에게 신문이 공감을 얻을 수 있도록 콘텐츠를 제작하는 업무를 담당합니다. 팀은 매일 신문 뉴스 웹사이트의 데이터를 분석하여 18~34세 연령대에게 어떤 기사가 공감을 얻는지 파악하고, 이를 TikTok에 맞춰 각색하여 전달합니다. 전국 뉴스나 속보보다는 지역 뉴스에 집중합니다.

이 팀은 학교 내 베이핑처럼 젊은 층에 어필하는 주제들을 성공적으로 다루어 왔으며, 이는 틱톡에서 큰 논쟁을 불러일으켰습니다. "하지만 콘텐츠를 풍부하게 만드는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 독자의 집중 시간은 매우 짧습니다. 틱톡 콘텐츠가 너무 짧아서 콘텐츠를 풍부하게 만드는 것이 어렵다는 사실에 어려움을 겪을 때도 있습니다."라고 그녀는 말했습니다.

TNM: 젊은이들에 의해, 젊은이들을 위해

더 뉴스 무브먼트(TNM)는 BBC와 월스트리트 저널의 전 임원들이 설립한 소셜 미디어 스타트업으로, 약 1년간의 베타 테스트 기간을 거쳐 2022년 10월에 출범했습니다. TikTok을 비롯한 소셜 플랫폼을 통해 편향되지 않은 사실 기반 뉴스를 제공하고, 조사를 진행하며, 복잡한 이야기를 설명하는 것을 목표로 합니다.

모든 영상 크리에이터는 젊고, 플랫폼에 대한 깊은 이해와 Z세대 시청자에게 어필할 만한 주제를 가지고 있습니다. TNM의 크리에이터인 클로다 그리핀은 이 플랫폼의 본질이 관심을 끄는 것이라고 말합니다.

"틱톡에서는 처음 3초가 정말 가장 중요해요. 시청자에게 제 영상을 봐야 하는 이유를 알려주는 것과 같아요."라고 그녀는 말했습니다. 영상의 속도는 매우 빠르며, 기존 뉴스 보도보다 훨씬 빠릅니다. 젊은 시청자들이 정보를 훨씬 빨리 흡수할 수 있기 때문입니다.

TNM은 아직 효과적인 방법을 찾고 있지만, 젊고 공감 능력이 뛰어나며 개성 있는 크리에이터들에게 집중하고 있습니다. 크리에이티브 디렉터 발렌티나 파크는 "틱톡은 크리에이터와 신생 언론사가 자신만의 목소리를 낼 수 있도록 지원하는 이유입니다."라고 말합니다. "신뢰성은 언론사의 평판이 아니라 기자 개인의 평판에 달려 있습니다."

Ac2ality: 일찍 시작하고 일찍 끝내세요

2020년 스페인 출신 네 명이 설립한 또 다른 스타트업 Ac2ality는 TikTok 전용으로 간단하고 사실 기반의 뉴스 서비스를 제공합니다. 주요 포맷은 "오늘 꼭 알아야 할 5가지 중요한 사실"을 담은 1분 분량의 뉴스레터입니다.

4명의 스페인인이 Ac2ality를 설립했습니다. 사진: RTVE

오늘날 그들은 390만 명의 팔로워를 대상으로 스페인어로 하루에 약 6개의 비디오 스토리를 게시하고 있으며, 영어 비디오도 제작하고 있습니다. 그들은 당시 경쟁이 치열하지 않았고, 시각적으로 뛰어나며, 쉬운 언어를 사용했기 때문에 성공했다고 말합니다.

르 몽드: 창의성과 실험

프랑스의 유력 일간지 틱톡은 2020년 뉴스를 소개하는 것을 목표로 틱톡을 시작했습니다. 대부분의 틱톡 게시물은 틱톡 플랫폼에 맞춰 제작되었습니다. 젊은 층에 맞춰 콘텐츠를 제작해야 한다고 틱톡 측은 강조합니다.

크리에이티브 팀의 연령대는 24세부터 32세까지 다양하며, 콘텐츠와 뉴스 형식을 정기적으로 변경합니다. 르몽드 는 "프랑스 만화의 부상"이나 "슈퍼히어로가 중요한 이유"와 같은 주제에 대한 생방송도 실험해 왔습니다.

스카이 뉴스: TikTok은 TV 채널입니다

런던에 본사를 둔 이 방송사는 TikTok을 독자들에게 신뢰할 수 있는 뉴스를 전달할 수 있는 또 다른 채널로 보고 있습니다. Sky의 콘텐츠 책임자인 앨런 스트레인지 는 "많은 언론사들이 빠지는 함정에 빠지지 않기를 바랍니다. 새로운 것을 추구하다가 본래의 모습을 잃어버리는 거죠."라고 말했습니다 . "저희는 저널리즘을 하고 여러 플랫폼을 통해 뉴스를 전달합니다. TikTok은 마치 TV 채널과 같습니다."

스트레인지 씨는 틱톡의 핵심은 좋은 영상이 중요한 비교적 단순한 비디오 플랫폼이라고 주장합니다. "현장에 기자가 있다면, 젊은 크리에이터보다 그들을 활용하는 것이 더 낫습니다." 라고 그는 말합니다. 스카이 뉴스에서 가장 많이 시청된 틱톡 두 개는 코로나19 팬데믹 초기 이탈리아에서 취재 활동을 했고, 이후 우크라이나 현지 취재 활동을 했던 선임 특파원 스튜어트 램지의 작품입니다.

Sky News의 TikTok 콘텐츠 전략은 핵심 인물 인터뷰, 속보, 설명, 그리고 생방송이라는 네 가지 축을 기반으로 합니다. 팬데믹 초기, Sky News는 정부 기자회견 생중계를 통해 수백만 건의 조회수를 기록했는데, 이는 TikTok의 사용자 메시지 전달력 덕분이었습니다.

바이스 월드 뉴스: 실제 경험

이 디지털 뉴스 사이트는 2021년 후반에 국제 뉴스에 대한 짧은 설명 영상에 중점을 두고 TikTok 채널을 시작했습니다.

Vice 뉴스 사이트를 성공으로 이끄는 것은 바로 실제 경험입니다. 사진: TikTok

"우크라이나 현지에 있는 기자가 있었습니다. 그는 사이렌을 울리며 키예프 시내를 걷고 있었습니다. 시청자들과 함께 그 순간을 생생하게 경험하고 있었죠."라고 해당 신문의 편집장 매튜 챔피언은 말했습니다. "매튜 카셀의 보도는 2,160만 회 조회되었습니다. 기존 뉴스 방송과 크게 다르지 않았습니다. 다만 덜 무겁고 더 현실적이었습니다."

Vice의 콘텐츠 전략은 설명, 실시간 보고, 그리고 리스트 형식을 결합합니다. "다른 모든 소셜 플랫폼은 TikTok의 미니 버전을 만들고 있습니다. 따라서 TikTok에서 바이럴 마케팅에 성공하는 콘텐츠를 제작한다면 다른 플랫폼에서도 성공할 가능성이 높습니다."라고 그는 덧붙입니다.

이코노미스트: 개인과 다름

놀랍지 않게도, 이 대표 잡지는 크리에이터 중심이 아닌 스토리 중심의 접근 방식을 취합니다. 소셜 미디어 책임자인 리브 몰로니는 "저희 브랜드는 고유한 개성을 가지고 있습니다. 저희가 스토리를 전달하는 방식도 독특합니다." 라고 말합니다.

인상적인 디자인과 강렬한 문체가 돋보이는 영상은 The Economist에 큰 성공을 가져다주었습니다. 사진: TikTok

이코노미스트의 전략은 양보다 질에 집중하고, 브랜드 이미지에 손상을 주지 않으면서도 "말도 안 되는" 주제에 대해 이야기할 수 있도록 하는 것입니다. 예를 들어, 닭이 왜 그렇게 큰지에 대한 영상은 수백만 건의 조회수를 기록했습니다. 몰로니는 이코노미스트의 사명이 지정학적, 경제적 상황을 설명하는 것이며, 이는 젊은 독자층의 관심사에 부합한다고 주장합니다.

이코노미스트의 영상은 제작진이 일반적으로 제작하는 짧은 컷어웨이 영상과는 극명한 대조를 이루며 높은 제작 가치를 지녔지만, 여전히 효과적인 것으로 보입니다. 몰로니 는 "저희가 어떤 일이 일어났는지 가장 먼저 알려드릴 수는 없지만, 그 사실을 가장 먼저 설명해 드릴 수도 있고, 다른 누구보다 더 잘 설명해 드릴 수도 있습니다."라고 강조합니다.

호앙 비엣

원천: https://www.congluan.vn/bao-chi-bat-tay-cung-tiktok-mot-huong-di-moi-post252236.html