전자상거래 플랫폼을 통해 수출할 때 브랜드 보호

강력한 세계화의 맥락에서, 베트남 기업들은 시장을 확대하기 위해 Amazon, eBay, Alibaba와 같은 국제적인 전자상거래 플랫폼에 관심을 두는 경우가 점점 늘어나고 있습니다.

센도에서는 홍옌 롱안 제품을 홍보하고 있습니다. 삽화

그러나 사이버 공간에서 상표를 보호하는 것은, 특히 온라인으로 수출할 때, 여전히 큰 과제로 남아 있습니다. 따라서 이는 법적인 문제일 뿐만 아니라, 글로벌 소비자와의 경쟁을 유지하고 신뢰를 확보하기 위한 핵심 요소이기도 합니다. 브랜드를 보호하는 데 소홀하면 고객을 잃거나 회사 이미지에 부정적인 영향을 미치는 등 심각한 결과를 초래할 수 있습니다.

산업통상부 전자상거래 및 디지털 경제부 관계자는 지적재산권 보호에 대한 관심이 부족해 많은 유명 베트남 브랜드가 외국 기업에 의해 악용되거나, 외국 시장에 진출할 때 경쟁사에 의해 등록된다고 말했습니다.

사실, 비나타바 담배, 중응우옌 커피, 푸꾸옥 생선 소스, 낭흐엉 쌀 등 많은 베트남 브랜드가 미국에 사전등록되었습니다. 그때가 되면 기업은 상표권을 되찾기 위해 변호사를 고용하는 데 많은 시간과 비용을 들이게 될 것입니다. 심지어 비싼 값을 주고 자사 브랜드를 다시 사들이거나, 이 나라에서 다른 브랜드를 쓰는 것을 받아들여야 하는 경우도 있습니다.

Amazon Global Selling Vietnam에 따르면, 베트남 판매 파트너들은 브랜드 구축, 보호, 지적 재산권 보호의 중요성에 대한 인식이 점차 향상되고 있습니다. 지난 3년 동안 아마존에 자사 브랜드를 등록(브랜드 등록)하는 베트남 브랜드의 수는 7배나 늘어났으며, 베트남 판매 파트너가 판매 계정 등록 단계에서 브랜드 등록으로 넘어가는 데 걸리는 시간은 평균 85% 단축되었습니다.

현재 아마존에서 사업을 하고 있는 일부 베트남 기업은 미국에서 상표를 등록하는 데 주의를 기울이고 있습니다. 예를 들어, 2020년 6월 이후 베트남 해초 브랜드인 롱제비티 씨 그레이프(Longevity Sea Grapes)는 자사의 평판을 보호하고 강화하기 위해 미국에서 상표를 성공적으로 등록했습니다.

최근 동탑의 건과일 브랜드 남휘(Nam Huy)도 온라인 수출 분야의 파트너 및 경험이 풍부한 전문가와 함께 정보기술 및 디지털기술 센터(전자상거래 및 디지털 경제부 )가 시행하는 Go Export 전자상거래 수출 지원 프로그램을 통해 미국에서 남휘 상표를 성공적으로 등록했습니다.

베트남 기업이 국제 전자상거래 플랫폼에서 사업 활동을 확장하고 자사 브랜드를 보호하고자 할 때, 각 국가 및 각 거래소에서 브랜드를 등록하고 보호하기 위한 규정과 절차를 이해하는 것이 매우 중요합니다.

전자상거래 및 디지털 경제부 관계자에 따르면, 아마존 플랫폼을 통해 온라인 수출을 시행하고자 하는 베트남 기업은 상표 보호 등록 계획을 조만간 마련해야 할 것으로 보인다.

미국에서 상표는 미국 특허상표청(USPTO)을 통해 보호됩니다. 상표 등록 절차는 일반적으로 사건에 따라 1년 이상 소요되며, 여기에는 신청서 제출, 수수료 납부, USPTO가 상표가 기존에 등록된 상표와 동일하거나 혼동을 일으킬 정도로 유사한지 확인하는 검토 절차가 포함됩니다. 일반적으로 여러 가지 법적 절차가 있으므로 기업은 미국에서 상표를 등록하는 데 있어 조언과 지원을 위해 베트남의 평판 좋은 로펌을 찾아야 합니다.

현재, 정보기술·디지털기술센터(전자상거래·디지털경제학부)에서 시행하는 Go Export 프로그램은 상표등록 및 국제시장 분쟁해결에 풍부한 경험을 가진 법률전문가 및 로펌과 협력하고 있습니다.

Amazon은 2017년부터 기업주가 제품과 브랜드를 보호할 수 있도록 Amazon Brand Registry 프로그램을 구축했습니다. Amazon Brand Registry에 가입하려면 기업은 등록을 원하는 국가에서 등록되고 유효한 상표를 소유해야 합니다. 또한 Amazon은 UPSTO 등 여러 상표 사무소에서 상표 출원이 진행 중인 사업체도 수용합니다.

현재 Amazon은 미국, 브라질, 캐나다, 멕시코, 호주, 인도, 일본, 프랑스, 독일 등 여러 국가의 상표청에서 부여한 상표만 허용합니다. 따라서 베트남 기업은 일반적으로 미국에서 상표를 등록합니다.

전자상거래 및 디지털 경제부 대표는 아마존에서 체계적이고 전문적으로 사업을 하려는 기업은 아마존 브랜드 등록 프로그램에 대해 알아보고 등록해야 한다고 지적했습니다. 이 프로그램은 뛰어난 이점을 제공하기 때문입니다. 특히, 기업이 Amazon에 브랜드를 등록할 때 언급할 수 있는 이점으로는 Amazon이 브랜드를 위조 및 저작권 침해로부터 보호하는 데 도움이 되는 도구를 제공한다는 점이 있습니다.

그와 함께 Amazon에 전문 온라인 매장을 오픈하는 것도 계획입니다. 더욱 진보되고 효과적인 마케팅 도구 제공 자세한 분석과 보고서를 통해 제품 성능과 고객 행동에 대한 통찰력을 얻으세요. 또한 Amazon에서 제품 및 목록 관련 문제에 대해 우선적으로 신속한 지원을 받을 수 있습니다. Amazon Brand Registry를 이용하면 브랜드가 저작권 침해 및 위조 문제를 쉽게 신고하고 해결할 수 있습니다.

무역 전문가에 따르면, 전자상거래 플랫폼을 통해 온라인으로 수출할 때 브랜드를 보호하는 것은 베트남 기업의 권리와 이미지를 보호하기 위한 전략적 조치일 뿐만 아니라 시장을 확대하고 수익을 늘리는 효과적인 방법이기도 합니다. 베트남 기업은 자사 제품을 보호할 뿐만 아니라 경쟁력을 강화하고 주요 시장에서 명성을 쌓을 수 있는 이 기회를 잡아야 합니다.

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