디지털 시대에 브랜드를 보호하는 방법.

기업 가치가 평판과 고객 신뢰에 기반할 때, 브랜드 보호는 전략적 최우선 과제가 됩니다. 지적 재산권을 선제적으로 등록하고, 인증 및 추적 기술을 적용하는 것은 많은 기업이 평판을 보호하고, 제품 가치를 높이며, 경쟁이 치열한 디지털 환경에서 확고한 입지를 다지는 데 도움이 되는 "장벽"을 구축하는 데 기여할 것입니다.

부 티 호아 씨는 딘 미 마을에서 지속 가능한 농업 생태계를 조성하고 있습니다. 사진: 아이 냔.

호치민 시 지식재산권 사무소 대표인 쩐 지앙 쿠에(Tran Giang Khue)에 따르면, 지식재산권의 등록 및 보호는 법적 요건일 뿐만 아니라 디지털 시대 기업의 지속 가능한 발전을 위한 필수 요소입니다. 법적 해결책 외에도, 코드 및 QR 코드를 활용한 추적성 및 위조 방지 등 다양한 기술적 해결책이 중소기업에 적합한 효과적인 도구로 제시되고 있습니다.

실제로 많은 기업들이 초기 단계부터 선제적으로 브랜드 보호 전략을 수립하고 있습니다. 상산 유한회사(Sang Xanh Limited Company)는 딘미(Dinh My) 지역에서 "바부이(Ba Vui)" 브랜드를 활용하여 지속 가능한 농업 생태계를 개발 및 확장하고 있습니다. 상산 유한회사의 부 티 호아(Vu Thi Hoa) 이사는 "오늘날처럼 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드를 보호하고 발전시키는 것은 기업에게 매우 중요합니다. 단순히 회사 이름이나 로고를 보호하는 것이 아니라, 기업의 가장 가치 있는 무형 자산을 보호하는 것이기 때문입니다."라고 강조했습니다.

상산 유한책임회사는 순환형 유기농업 모델(VAC - 텃밭 - 연못 - 가축)을 실천하며, "6대 금지" 원칙을 철저히 준수합니다. 6대 금지 원칙은 유전자 변형 종자, 제초제, 생장 촉진제, 살충제, 화학 비료, 수확 후 보존제를 사용하지 않는 것입니다. 회사의 핵심 제품은 계란, 생선, 닭고기, 채소, 과일 등 청정 농산물이며, 학교, 식당, 호텔 및 소비자에게 공급됩니다. 생산 개발과 더불어, 회사는 외부의 부정적인 영향을 차단하기 위한 법적 및 평판적 "장벽" 구축에도 항상 주력하고 있습니다.

디지털 시대에 접어들면서 지적 재산권과 브랜드는 기업의 가장 가치 있는 자산이 되었습니다. 과거에는 기업의 강점이 공장과 기계 설비에 있었다면, 오늘날 기업의 핵심 가치는 창의적인 아이디어, 특허, 그리고 고객의 신뢰에 달려 있습니다. 그러나 브랜드가 유명해질수록 침해, 위조, 모방의 위험은 더욱 커지고 정교해집니다. 침해자들은 가상 매장이나 가짜 웹사이트만으로도 단기간에 수백만 명의 소비자에게 접근할 수 있으며, 이는 기업에 막대한 경제적 손실과 명예 훼손을 초래할 수 있습니다.

기업들은 개발과 브랜드 보호가 결합될 때 제품의 경쟁력, 시장 점유율, 가치가 향상되어 시장이 확대되고 지속 가능한 성장을 이룰 수 있다는 데 만장일치로 동의합니다. 안장성 기업인들과의 만남에서 베트남 발명협회 회장인 부이 반 꾸옌 박사는 "디지털 시대의 브랜드 보호는 더 이상 한 기업의 전분 문제가 아니라 규제 기관, 기업, 기술이라는 세 축의 긴밀한 협력이 필요한 총력전"이라고 강조했습니다.

안장성은 첨단 농업과 상업 서비스 분야에서 강력한 발전을 이루고 있으며, 동시에 정치국 결의안 제57-NQ/TW호에 따른 과학기술혁신 및 국가 디지털 전환 발전을 적극적으로 추진하고 있습니다. 특히 디지털 시대에 브랜드를 보호하고 발전시키며 위조품과 싸우는 것은 경쟁력 강화와 지식 기반 경제 발전을 촉진하는 핵심 동력으로 여겨지고 있습니다.

과학기술부 표준·측정·품질관리국 부국장인 쩐 티엔 린 씨는 “쌀, 메기, 오코프(OCOP) 제품 등 지역 특색 상품의 브랜드를 구축하고 보호하는 것은 매우 중요한 과제입니다. 디지털 시대에 기업은 우수한 제품을 생산하는 것뿐만 아니라 사이버 공간에서 제품을 제대로 보호하는 방법도 알아야 합니다.”라고 말했습니다.

기술은 위조 상품과의 전쟁에서 핵심적인 요소가 되고 있습니다. VI NA 과학기술개발합작회사(VINA CHG)의 응우옌 비엣 홍 사장은 기업들이 지적재산권 및 산업디자인 보호를 등록하고, 제품 인증 및 추적 기술을 적용하며, 소비자들이 정품을 쉽게 식별할 수 있도록 경고 메시지를 강화할 것을 권고했습니다.

부이 반 꾸옌 씨는 기술 솔루션의 중요성을 강조하며 “기술은 새로운 ‘무기’입니다. 추적성을 위한 블록체인부터 상표권 침해 탐지를 위한 인공지능, 그리고 다층 스마트 라벨에 이르기까지, 우리는 기술 자체가 만들어내는 사기에 맞서 싸우기 위해 기술을 활용해야 합니다.”라고 말했습니다.

사랑

출처: https://baoangiang.com.vn/bao-ve-thuong-thuong-thoi-so-hoa-a475491.html