광고 중단 시간을 1.5초에서 6초로 늘리는 것은 베트남 기업과 언론사의 요구에 적합합니다.
문화체육 관광부 장관 응우옌 반 훙 - 사진: 지아 한
11월 25일 오후 국회 본회의장 에서 광고법 일부 조항을 개정·보충하는 법안 초안을 논의했다.
기업 및 언론사에 적합한 6초 광고 종료 시간
토론 세션에 앞서, 문화체육 관광부 장관 응우옌 반 훙은 국회 의원들이 그룹 회의에서 법안 초안을 논의한 의견을 수용하고 설명하는 문서에 서명했습니다.
이전 그룹 토론에서 일부 대의원은 광고 사업자에게 유리한 환경을 보장하고 사용자에게 불편함을 주지 않기 위해 광고를 끄거나 여는 데 걸리는 대기 시간을 1.5초에서 6초로 늘리는 것을 고려해야 한다고 제안했습니다.
무료 소셜 네트워크 플랫폼의 경우 광고 켜고 끄는 데 걸리는 대기 시간에 제한을 두지 않고, 이 규정은 사용자가 비용을 지불한 플랫폼에만 적용해야 한다는 의견도 있습니다.
한편, 일부 의견에서는 이용자와 광고사업자의 이익을 조화시키기 위해 시장이 광고 기간을 정하도록 해야 한다는 의견도 있었고, "2개 이상의 연속된 광고를 표시하지 않도록 하고, 전자신문과 전자정보 페이지에 게재된 기사의 문단 사이에 광고를 삽입하지 않도록 하고, 광고 거부 또는 부적절한 광고 내용 신고를 허용하는 것"으로 개정해야 한다는 의견도 있었습니다.
특히 광고가 시작된 후 6초가 지나면 사용자가 광고를 끌 수 있도록 하는 규정을 폐지하자는 제안이 나왔습니다.
응우옌 반 훙 장관은 법안을 초안할 때, 초안 위원회가 이 규정의 직접적인 영향을 받는 사람들의 의견을 수렴했다고 말했습니다.
이에 따라 베트남광고협회, 베트남상공연합회, 언론사 및 미디어 기관들은 모두 광고 켜고 끄는 최대 시간을 1.5초로 규정하는 것은 현실에 맞지 않으며, 광고 상품(특히 영상 광고)을 보여주기에는 충분한 시간이 아니라고 보고 있습니다.
따라서 시청자의 인식에 영향을 미치거나 시청자에게 인상이나 메시지를 남기는 광고 목표는 달성되지 않습니다.
정보통신부는 통계를 작성하고 현행 국제 광고 표준을 검토했습니다. 이에 따라 모든 표준은 광고가 열리고 닫히는 데 5~6초의 대기 시간을 설정했습니다.
보고서는 "유튜브와 같은 주요 소셜 네트워킹 플랫폼이나 광고 네트워크도 5~6초의 광고 대기 시간을 적용하고 있습니다. 따라서 광고 대기 시간을 1.5초에서 6초로 늘리는 것은 베트남 기업과 언론사의 요구뿐 아니라 국제적인 관행에도 부합하며, 해외 광고 플랫폼 대비 베트남 기업과 언론사의 경쟁력을 확보하는 데 도움이 될 것입니다."라고 밝혔습니다.
소셜 네트워크 광고는 엄격히 관리하세요
일부 대의원은 소셜 네트워크와 검색 엔진의 광고를 관리하는 방법과 조치에 대한 구체적인 규정을 제안하기도 했습니다.
이에 대해 헝 씨는 법안에서 온라인 광고 활동에는 전자신문, 전자정보 페이지, 소셜 네트워크, 온라인 애플리케이션, 전자적 수단을 이용한 광고 장치, 단말 장치, 통신망 및 인터넷에 연결된 기타 장치에 대한 광고가 포함된다고 규정하고 있다고 말했습니다.
이에 따라 소셜 네트워크와 검색 엔진에서의 광고 활동도 이 법안의 규정에 따라 규제됩니다.
또한 정부는 법안을 초안할 때 광고주의 신원 확인, 광고 활동에 대한 정보 및 기록 보관(광고주의 신원 확인을 위한 이름, 주소 및 연락처 정보, 광고된 상품명, 광고 샘플 등) 등 상기 플랫폼에 대한 책임도 조사하여 추가했습니다.
상품, 상품 및 서비스 소개 등을 포함한 소셜 네트워크상의 단편 영상 관리에 관한 규정을 추가하자는 제안과 관련하여, 문화체육관광부는 위 내용을 법률안 초안으로 수용하여 지속적으로 연구하고 추가할 예정입니다.
광고 게재 지역을 언론사가 결정하게 하시겠습니까?
신문·잡지의 광고면적 비율을 제한하는 규정을 폐지하고, 언론사가 독자의 요구와 시장 규제에 따라 광고면적을 결정하도록 하는 방안에 대해 응우옌 반 훙(Nguyen Van Hung) 장관은 전자신문이 발전하는 세계적 추세에 따라 페이스북, 유튜브, 틱톡 등 소셜 플랫폼이 활성화되면서 인쇄 신문·잡지의 수가 감소하고 있으며, 일부 언론사는 문을 닫고 있다고 밝혔습니다. 국가통신관리기관은 언론사들로부터 발행 기간 단축, 발행 페이지 축소, 또는 인쇄 간행물 발행 중단, 전자 형태만 유지 등의 제안을 많이 받았습니다. 기존에는 4개 유형(인쇄 신문, 전자 신문, 라디오, 텔레비전)에 대해 법인소득세가 동일하게 적용되었습니다. 그러나 인쇄 신문의 어려움으로 인해 인쇄 신문에 대한 법인소득세는 2015년부터 다른 3가지 유형(20%)에 비해 10%에 불과한 더 우대적인 혜택을 받았습니다. 인쇄 신문의 광고 추세는 이전에 비해 감소했지만(이전에는 Tuoi Tre , Thanh Nien, Tien Phong, Lao Dong 신문... 광고 페이지가 매우 두꺼워서 따로 제본해야 했습니다. 광고 페이지 수가 내용 페이지보다 더 많았습니다). 그러나 여전히 광고를 게재하는 일부 신문과 잡지(또는 공휴일, 설날, 기념일...에 언론사는 종종 내용 페이지 수를 늘리고 광고 품질을 개선하여 더 많은 광고를 게재합니다)의 경우 현재 언론 경제의 어려운 맥락에서 인쇄 형태를 유지하는 언론사에 광고 페이지 면적을 늘리는 것이 필요하고 의미가 있습니다. 보고서는 "오늘날 언론사의 중요한 지위와 역할을 고려할 때, 전통적인 신문과 잡지의 광고 면적 비율을 제한하는 규정을 철폐하는 것은 선전과 보급이라는 정치적 과업 수행에 영향을 미칠 수 있으며, 당의 지침과 정책, 국가의 정책과 법률을 건설하고 보호하는 데 기여할 수 있다"고 밝혔다.투오이트레.vn
출처: https://tuoitre.vn/bo-truong-nguyen-van-hung-tang-thoi-gian-cho-tat-quang-cao-tu-1-5-giay-len-6-giay-la-phu-hop-20241125143959794.htm
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