TV 광고를 보다 문명화하고 전문화하기 위한 필요한 조정

온라인 엔터테인먼트 플랫폼이 붐을 이루는 시대에도 불구하고, 텔레비전은 여전히 대중의 문화 생활에서 중요한 위치를 차지하고 있지만, 텔레비전 방송국 프로그램의 광고를 관리하기 위한 조정도 필요합니다.

광고 빈도 관리

문화 체육 관광부 기초문화가족도서관부 부장 응우옌 꾸옥 휘에 따르면, 광고 중간광고 횟수 제한 규정은 중요한 혁신 중 하나이며, 광고 관리 활동에서 "수신자를 중심으로 삼는" 정신을 명확히 보여주는 것이라고 합니다.

과거 많은 예능 프로그램이나 영화에서는 광고가 잦은 빈도로 등장하여 시청자들이 정서적으로 단절되어 더 이상 시청 경험을 온전히 즐기지 못하는 경우가 많았습니다. 새로운 규정 제정은 이러한 상황을 극복하고 더욱 문명화되고 쾌적한 TV 시청 환경을 조성하는 데 도움이 될 것입니다.

광고가 통제되면 시청자는 원활하고 중단 없는 프로그램을 즐길 수 있습니다.

응우옌 꾸옥 휘 부국장은 이 정책의 영향이 두 가지 측면에서 나타난다고 말했습니다. 방송 품질 측면에서, 텔레비전 방송국들은 프로그램 분량을 과학적으로 재구성하고, 작품의 내용과 완성도를 존중해야 합니다. 광고 빈도를 조절하는 것은 콘텐츠 품질을 향상시킬 뿐만 아니라 더욱 전문적이고 동기화된 미디어 제품을 만드는 데 도움이 됩니다.

시청자 입장에서 이는 시청자의 권익 보호에 있어 중요한 진전입니다. 광고가 통제되면 시청자는 끊김 없는 프로그램을 시청할 수 있게 되어 주류 TV 채널에 대한 만족도와 애착이 높아질 것입니다.

이는 인도적이고 문화적인 조정으로, 광고 활동의 궁극적 수혜자인 대중의 합법적 권리를 보호하는 국가 관리 기관의 역할을 확인하는 동시에 건강한 미디어 환경을 구축하는 데 기여합니다.

따라서 이 규제의 영향은 "광고 감소"에 그치지 않고, 방송국들이 콘텐츠, 활용 방식, 그리고 표현 방식을 혁신할 수 있는 기회를 열어줍니다. 응우옌 꾸옥 휘 씨는 광고 빈도 강화가 부담이 아니라 베트남 텔레비전 및 광고 산업이 더욱 전문적이고 지속 가능한 방향으로 전환하는 원동력이라고 생각합니다.

따라서 방송국은 단순히 프로그램 중간에 광고를 내보내는 대신, 광고 형태를 다각화할 수 있습니다. 프로그램 스폰서십, 콘텐츠 내 은은한 브랜드 이미지 구축, 또는 문맥 광고는 효과적이면서도 시청자의 감정을 방해하지 않는 적절한 솔루션입니다. 프로그램의 질이 좋고 시청자의 관심을 끌면 광고 가치도 자연스럽게 증가하여 경제적 이익과 콘텐츠 가치의 균형을 맞추는 데 도움이 됩니다.

방송사, 광고업계, 시청자의 이익이 조화를 이루기 위해서는 정책과 집행 모두에서 동시적인 조율이 필요합니다. 국가관리기관은 법 체계를 지속적으로 개선하고 사후 점검의 실효성을 높이며, 위반 사항을 엄격하게 처리하여 억제력을 확보할 것입니다. 동시에 광고 활동의 혁신을 장려하고, 기업이 대중의 문화, 취향, 그리고 수신 습관에 적합한 광고 형태를 개발할 수 있는 여건을 조성할 것입니다.

분명히 시청자의 관심사에 초점을 맞추는 것이 베트남 문화와 국민 발전에 대한 당과 국가의 주요 정책을 구체화하는 길입니다. 시청자가 존중받을 때, 광고는 더 이상 "간극"이 아니라 현대적이고 문명화되었으며 가치 있는 미디어 상품의 일부가 됩니다.

광고 빈도를 제어하면 콘텐츠 품질을 개선하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 보다 전문적이고 일관된 미디어 제품을 만드는 데도 도움이 됩니다.

청중의 관심을 중심에 두다

하노이 국립대학교 레 홍 디엡 박사는 TV에서 방영되는 예술 프로그램을 좋아하지만, 감정적인 퍼포먼스나 관련 없는 광고로 인해 큰 프로그램을 시청할 때 불편함을 느끼는 경우가 많다고 말했습니다. 방송국에서 "광고를 마구잡이로 내보내는" 것처럼 느껴질 때도 있는데, 이는 프로그램의 가치와 의미를 크게 떨어뜨리는 것 같습니다.

홍 디엡 박사에 따르면, 광고 빈도 제한 규정 발표는 긍정적인 신호이며, 광고 활동이 더욱 문명화되고 시청자를 존중하는 방향으로 나아가는 데 도움이 됩니다. 그러나 이 규정이 실제로 시행되기 위해서는 엄격한 감독이 필요하며, 형식적인 절차로 적용되거나 특정 프로그램에만 적용되는 상황을 피해야 합니다.

오락 프로그램과 영화의 경우, 광고 수를 줄이는 것은 시청자에게 더 나은 경험을 제공하고 TV의 위상과 매력을 높이는 데 도움이 됩니다. 효과적인 TV 프로그램은 경제적 측면뿐만 아니라 사회에 문화, 교육, 그리고 문명을 전파하는 역할 측면에서도 고려되어야 합니다.

한편, 뚜옌꽝성 당위원회 선전대중동원부 과학문화예술부 부장인 르엉 호앙 응이아 씨는 예능 프로그램이나 영화에 너무 많은 광고를 삽입하는 것이 오랫동안 시청자들의 감정을 교란시켜 TV에 대한 공감을 점차 잃어가고 있다고 지적했습니다. 시청자들이 기존 채널을 떠나 유튜브나 넷플릭스처럼 콘텐츠가 더 매끄럽고 광고가 적은 온라인 플랫폼을 찾게 되면, TV의 고유한 장점을 잃게 될 것입니다.

광고가 프로그램 내용에 맞춰 적절하고 미묘하게 배치되면 시청자는 더 이상 불편함을 느끼지 않고 오히려 더 긍정적으로 받아들일 것입니다. 호앙 응이아 씨는 "텔레비전은 시청자를 존중할 때만 시청자를 붙잡을 수 있습니다. 시청자가 존중받는다고 느끼면 습관이 아니라 진정한 신뢰와 사랑으로 다시 스크린으로 돌아올 것입니다."라고 말했습니다.

따라서 광고 게재 빈도를 강화하는 것은 옳고 필요한 조치입니다. 이는 시청자의 권리를 보호하고 동시에 TV 방송국이 경제적 이익과 사회적 책임 사이에서 균형을 맞추는 데 도움이 될 것입니다. 응이아 씨는 이 새로운 규제가 특히 디지털 플랫폼과의 치열한 경쟁 속에서 TV가 시청자의 "신뢰를 회복"하는 데 도움이 될 것이라고 말했습니다.

잘 만들어진 프로그램을 적절하게 방송하고 광고로 '잘라내지' 않으면 시청자는 프로그램을 더 감상할 것입니다.

광고 제한 문제는 방송 시간의 재편으로 여겨지며, 더 나아가 방송국이 시청자를 "수동적인 시청자"가 아닌 동반자로 보는 방식에서도 드러납니다. 끊김 없고 끊김 없는 경험을 제공하는 것은 개방형 미디어 시대에 텔레비전이 자신의 정체성과 문화적 가치를 확립하는 방식입니다.

잘 만들어진 프로그램이 제대로 방송되고 광고로 "잘라지지" 않으면 시청자는 더 큰 만족감을 느낄 수 있고, 광고주는 브랜드와 양질의 콘텐츠를 연결하여 더 높은 효율성을 얻을 수 있습니다. 이는 방송국, 기업, 시청자 모두에게 도움이 되는 조화로운 시스템입니다.

시청자에게 끊김 없는 시청 경험을 제공하고, 그들의 감정과 시간을 존중하는 것은 전문적인 예의이자 문명화된 미디어의 척도입니다. 그리고 이것이 일반 원칙이 될 때, 텔레비전은 더 이상 디지털 플랫폼에 비해 "열등"할 것을 두려워할 필요가 없을 것이며, 오히려 오늘날 사람들의 문화적, 정신적 삶에서 가치 있는 위치를 유지할 것입니다.

호아이 투

출처: https://nhandan.vn/buoc-dieu-chinh-can-thiet-de-quang-cao-tien-hinh-van-minh-va-chuyen-nghiep-hon-post915684.html