외국 우유회사들은 베트남에서 어떻게 광고하고 있나요?

국산 우유뿐만 아니라, 많은 외국 우유 브랜드도 질병 치료와 키 성장에 도움이 된다고 광고합니다.

아래는 베트남에서 홍보되고 있는 대표적인 외국 우유 브랜드 10개 이상과 주요 슬로건 또는 광고 메시지(신장 증가 및 당뇨병 조절의 이점에 초점을 맞춤)입니다.

인터넷에서 애보트 페디아슈어(Abbott PediaSure) 제품을 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 수많은 광고에서 생후 9주 만에 아이들의 키가 크게 자랄 수 있다는 점을 강조하고 있습니다. 심지어 키가 작은 아기 두 명이 키가 큰 아기를 바라보는 사진도 게시되는 경우가 많습니다. 애보트 뉴트리션(Abbott Nutrition)은 페디아슈어가 9주 만에 아이들의 키를 55% 증가시키는 데 도움이 된다는 임상 연구 결과를 발표했습니다.

애보트는 보관 구역(녹색 구역)에 있는 환자에게 우유를 권장하지만, 소비자는 매우 조심해야 합니다.

기린 로고가 새겨진 분유 브랜드 애보트 그로우(그로우 골드)도 마찬가지입니다. 광고에서는 "애보트 그로우 골드는 애보트 USA의 고품질 영양제로, 어린이의 키 성장, 두뇌 발달, 건강한 소화 시스템 유지, 저항력 향상에 도움이 되는 영양소를 보충해 줍니다."라고 강조합니다.

FrieslandCampina Dutch Lady – 오랜 역사를 자랑하는 네덜란드 유제품 회사 FrieslandCampina는 베트남 시장 전용으로 Dutch Lady Tall and Healthy 라인을 출시했습니다. 이 슬로건은 키와 밀접한 관련이 있습니다. "SEANUTS 설문조사 결과를 바탕으로, FrieslandCampina는 베트남 어린이들을 위해 비타민 D가 두 배로 강화된 Dutch Lady Tall and Healthy 우유를 선보이게 되어 자랑스럽게 생각합니다. 비타민 D가 함유된 Dutch Lady Tall and Healthy 우유는 칼슘 흡수를 촉진하여 아이들이 더 크고 건강하게 성장할 수 있도록 도와줍니다."라고 FrieslandCampina는 광고합니다.

폰테라 앤린(Fonterra Anlene)은 중장년층을 위한 뼈와 관절 건강 전문 뉴질랜드 우유 브랜드입니다. 앤린은 다음과 같은 강력한 메시지로 주목을 받고 있습니다. "연구에 따르면 칼슘 1200mg, 마그네슘 96mg, 아연 2.4mg, 비타민 D 9.6mcg가 함유된 우유를 매일 섭취하면 폐경 후 여성의 골다공증 위험을 4주 안에 감소시키는 데 도움이 됩니다. 앤린 두 잔은 칼슘, 마그네슘, 아연, 비타민 D 함량을 모두 충족하는 영양소를 제공합니다."

아들 이 "의사가 우리 엄마가 골다공증 위험이 있다고 했어... 그래서 앤린을 먹기로 했어. 앤린이 4주 만에 골다공증 위험을 줄여준다는 걸 들었거든." 이라고 말하는 TV 광고가 있었습니다. 대본은 논란이 있었지만, "4주 동안 뼈를 강하게"라는 핵심 메시지는 홍보되었습니다.

애보트 글루세르나는 혈당 조절에 도움이 된다고 광고됩니다. 글루세르나는 혈당 조절과 면역력 강화에 효과가 임상적으로 입증되었습니다. 당뇨병 환자를 위한 특별 영양제로 간주됩니다.

네슬레 뉴트렌 다이어비티스 - 당뇨병 환자를 위한 또 다른 유제품입니다. 네슬레는 공식 웹사이트에서 이 제품을 다음과 같이 소개합니다. "당뇨병 환자 또는 당뇨병 위험이 있는 사람들에게 완벽한 영양을 제공하고, 혈당을 안정시키며 합병증 예방에 도움을 줍니다."

위의 외국 우유 광고가 소비자와 지역 사회에 긍정적인 가치를 가져다준다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 예를 들어, 영양에 대한 인식 제고: "칼슘이 풍부하고 비타민 D가 뼈를 강화하고 키를 키우는 데 도움이 됩니다" 또는 "저혈당지수, 혈당을 안정시키는 영양소가 보충되었습니다"와 같은 메시지는 대중에게 기본적인 영양 지식을 대중화했습니다.

광고 덕분에 많은 베트남 부모들이 아르기닌과 비타민 K2 같은 미량 영양소가 아이의 키에 얼마나 중요한지, 당뇨병 환자들은 음식의 GI(혈당지수)라는 개념을 잘 알고 있습니다. 이러한 영양 학적 지식은 모든 사람이 이해하는 것은 아니지만, 이제는 홍보 콘텐츠에 교묘하게 접목되었습니다.

외국산 우유 광고는 대량 영양 정보 채널 역할을 하며 많은 가정에 다양한 선택지와 유용한 지식을 제공해 왔습니다. 하지만 긍정적인 측면은 전체 그림의 일부에 불과합니다.

독수리

출처: https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html