일본의 인플루언서들은 중국과의 문화적 격차를 해소하기 위해 노력하고 있다.

악화되는 중일 관계 속에서 중국에 거주하는 일본 콘텐츠 크리에이터들은 샤오홍슈, 인스타그램, 유튜브에서 디지털 외교관 역할을 하며 양국 간 문화 교류와 소통을 증진하고 있다.

일본인의 약 90%가 중국에 대해 부정적인 시각을 갖고 있다는 사실은 오랫동안 지속되어 온 현실입니다. 이미 그다지 우호적이지 않았던 중국 내 일본에 대한 여론은 2025년 11월 다카이치 사나에 일본 총리 의 대만 관련 발언 이후 더욱 악화되었습니다.

이러한 긴장은 문화 생활에 빠르게 영향을 미쳤습니다. 중국에서 예정됐던 많은 일본 가수들의 콘서트가 취소되었고, 베이징이 일본 엔터테인먼트 산업에 대한 통제를 강화하고 자국민에게 일본여행을 자제하도록 권고하면서 <명탐정 코난>과 <세포가 일한다!> 같은 영화 개봉도 연기되었습니다.

재팬 타임스에 따르면 현재 중국에 거주하는 일본인은 약 9만 2,900명으로, 2012년 최고치인 15만 명에서 38% 감소했습니다. 일본 문부 과학성 에 따르면 중국에서 유학 중인 일본인 학생 수도 2만 1천 명 이상에서 2023년 약 3천 명으로 급격히 줄어들었습니다.

이러한 맥락에서 샤오홍슈, 인스타그램, 유튜브에서 활동하는 일본 브이로거와 주요 오피니언 리더(KOL)들은 양국 간 문화 교류에 중요한 기회를 제공합니다.

일본의 KOL들이 중국에 대한 새로운 시각을 제시합니다.

니노미야 사카에키코는 일본과 중국 사이에 정부 차원뿐 아니라 양국 사회 전반에 걸쳐 불신이 만연한 분위기 속에서 콘텐츠 크리에이터가 되었습니다. 따라서 그녀는 "사람들이 중국에 대해 더욱 다각적인 시각을 갖도록 돕는 것"을 목표로 소셜 미디어를 활용하고 있습니다.

현재 상하이 자오퉁 대학교에서 경영학 석사 학위를 취득 중인 니노미야는 인스타그램 팔로워 약 33,000명, 인스타그램, 틱톡, 핀터레스트를 통합한 3억 명 이상의 사용자를 보유한 소셜 미디어 플랫폼 샤오홍슈 팔로워 약 44,000명을 보유하고 있습니다.

도쿄 출신의 28세 여성은 뜨거운 차로 그릇을 소독하거나, 침으로 꽃가루 알레르기를 치료하거나, 현지 택시 기사들과 유창한 중국어로 대화하는 등 중국에서의 일상생활을 종종 공유합니다.

니노미야 사카에키코는 중국에서의 일상생활을 담은 영상을 소셜 미디어를 통해 중국과 일본 시청자들에게 자주 공유합니다.

학업과 관광으로 중국을 여러 번 방문한 나카무라 슌스케(29세)는 중국 사람들에 대한 애정, 특히 샤먼대학교 동창들의 친절함에 깊은 인상을 받았다고 말합니다. 현재 도쿄에서 퍼스널 트레이너로 일하고 있는 나카무라는 샤오홍슈에서 활발하게 활동하며, 3만 2천 명이 넘는 팔로워들에게 유창한 중국어로 친근한 영상을 공유하고 있습니다.

중국 소셜 미디어 시장이 급성장하고 있음에도 불구하고, 이중 언어 구사 브이로거는 여전히 드물며, 이는 일본인 KOL이 대중에게 인기를 끄는 이유 중 하나입니다. 베이징 외국어대학교 연구진은 샤오홍슈와 더우인(틱톡의 중국 버전)에서 중국 소셜 미디어 사용자들이 외국 KOL과 상호작용하는 방식을 연구한 결과, 비중국인 콘텐츠 제작자에 대한 "진심 어린 호기심과 존경심"이 그들의 인기를 좌우하는 핵심 요소임을 발견했습니다.

문화적 공감대를 형성하면 관계 개선으로 이어진다.

나카무라는 소셜 미디어 사용자들이 서로의 문화를 진심으로 존중한다고 말하며, 중국에 대해 배우고자 하는 일본인과 일본어와 일본 문화를 사랑하는 중국인 모두를 예로 들었다.

중국에 거주하는 일본인 수는 감소하고 있는 반면, 일본에 거주하는 중국인 수는 증가하고 있습니다. 중국인은 2025년 말까지 93만 명 이상으로 일본 내 외국인 거주자 중 가장 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다. 일본학생지원기구(JSSO)에 따르면, 이들 중 약 12만 4천 명이 유학생으로, 전체 유학생의 3분의 1 이상을 차지합니다.

이러한 비대칭성은 니노미야, 나카무라를 비롯한 KOL들이 끌어들이는 독자층을 형성하는 데 도움을 줍니다. 중국어와 일본어 자막이 함께 제공되는 경우가 많은 이들의 샤오홍슈 게시물은 중국의 일본 애호가들과 중국 생활에 호기심을 가진 일본인들 간의 소통 공간을 만들어냅니다.

샤오홍슈에서 3만 2천 명이 넘는 팔로워를 보유한 나카무라 슌스케는 일본과 중국이 서로의 문화를 소중히 여긴다고 믿는다.

니노미야는 항상 "양쪽 관점을 연결하는 콘텐츠를 만드는 것"을 목표로 한다며, 문화 간 공감을 불러일으키는 경험에 초점을 맞춘다고 말합니다. 일본 시청자 중 일부는 니노미야의 콘텐츠를 통해 중국에 대한 인식이 바뀌었거나 중국을 방문하고 싶다는 영감을 받았다고 합니다.

니노미야, 나카무라를 비롯한 많은 브이로거들은 정부 정책이나 메시지를 통해서가 아니라, 중국의 일상생활을 담은 작고 반복적인 영상들을 축적함으로써 시청자들에게 다가갑니다. 이러한 영상들은 시간이 지남에 따라 시청자들의 인식을 변화시키는 데 도움을 줍니다.

화해에 참여하고자 하는 사람들에게 사이버 공간은 진정한 친숙함과 공감대를 제공하여 양국 간의 간극을 좁히는 데 도움을 줍니다. 사업이나 관광으로 매달 중국을 방문하는 30대 사업가 오타 가즈키 씨는 중일 관계가 개선되기를 희망합니다. 그는 샤오홍슈에서 12만 명의 팔로워와 중국에서의 즐거운 경험을 담은 영상을 자주 공유합니다. 오타 씨는 "양국 관계가 경색되는 시기가 완전히 사라지지는 않겠지만, 그런 시기일수록 상호 이해가 더욱 중요해진다"고 말합니다.

(재팬 타임스에 따르면)

출처: https://baocantho.com.vn/cac-kol-nhat-no-luc-han-gan-van-hoa-voi-trung-quoc-a204303.html