지난 세기 광고의 역사

(PLVN) - 인류가 상품과 제품을 교환하고 거래하기 시작하면서 다양한 형태의 광고가 등장했습니다. 처음에는 말, 입소문, 과시에서 시작되었지만, 나중에는 고객을 유치하기 위해 고안된 전체 미디어 캠페인으로 발전했습니다.

노점상의 외침부터 자딘 신문에 이르기까지

음식부터 생필품까지 온갖 것을 파는 상인들의 외침은 인류가 물건을 교환하고 거래하기 시작한 이래로 나타난 원시적인 형태의 상업 활동이라고 볼 수 있습니다. "따뜻하고 찹쌀밥 드실 분? 두부 푸딩 드실 분? 아이스크림 드실 분? 신발, 냄비, 프라이팬, 양동이 같은 거 교환하실 분?"

광고는 상품 경제 의 명확한 표현이라고 할 수 있으며, 사람들의 제품 소비 욕구에서 비롯됩니다.

18세기와 19세기 유럽과 미국에서는 시장이 크게 발전하고 소비 생활 방식이 번창하며 과학 기술이 발전함에 따라 여러 가지 기본적인 형태의 광고가 등장하기 시작했습니다.

100여 년 전 베트남에서 광고는 일반 대중에게는 매우 생소한 개념이었습니다. 프랑스가 베트남을 침략했을 때, 그들은 강력한 상업 및 무역 문화를 가져왔습니다. 일부 연구에 따르면 베트남 최초의 광고는 1880년대 초 자딘(Gia Dinh) 신문에 등장했다고 합니다. 광고 활동이 서양인, 특히 프랑스인들을 따라 베트남에 전파되었다는 것은 분명합니다.

신문 외에도 거리 곳곳에 붙은 포스터와 광고판은 생동감 넘치는 색상과 매력적인 이미지로 당시 베트남 사람들의 소비 인식을 완전히 바꿔놓은 매우 효과적인 광고 수단이었습니다.

민영 언론의 개방성과 하노이 , 사이공, 하이퐁, 다낭, 달랏, 나트랑 등의 도시 지역의 급속한 발전, 그리고 철도, 도로, 수로, 항공 운송의 확장은 프랑스 식민 정책이 베트남에 적용되던 시기에 강력한 소비 사회 형성을 가져왔습니다.

초창기 광고면에는 단체나 개인의 구인 광고와 같은 항목들이 실렸습니다. "산업과 상업의 활성화"라는 책에서는 다음과 같이 언급합니다. "신문 광고는 광고 내용 자체보다는 지면에 더 중점을 두었기 때문에 삽화 대신 작고 읽기 어려운 글자들로 가득 차 있었습니다."

이후 신문 광고는 점차 인기를 얻으며 생활용품, 패션, 화장품, 와인, 맥주, 담배 등 다양한 제품을 홍보했습니다. 광고 내용과 이미지 또한 소비자의 호기심과 시각적 감각을 자극하기 위해 눈길을 사로잡는 매력적인 스타일로 제작되었습니다.

20세기 초, 특히 1930년대에 광고는 신문의 주요 콘텐츠로 자리 잡았습니다. 대부분의 일간지, 주간지, 월간지는 최소 한 페이지 이상을 광고에 할애했습니다. 광고 수익은 신문 운영 비용을 충당하는 데 중요한 수입원이 되었습니다.

1945년부터 1954년까지 프랑스에 맞선 저항 전쟁 기간 동안 북베트남의 광고 활동은 전쟁과 소비 감소로 인해 위축되었습니다. 그러나 남베트남에서는 광고 활동이 상당히 활발하게 이어졌습니다. 특히 거리 곳곳에 설치된 광고판과 포스터를 비롯한 다양한 형태의 광고가 등장하여 더욱 다채로워졌습니다.

왜 광고해야 할까요?

1936년에 출간된 르퀘의 저서 『산업과 상업의 부흥』에서 저자는 광고를 다음과 같이 정의했습니다. "광(洪)은 넓다는 뜻이고, 차오(曹)는 말을 뜻하므로, 광고는 모든 방향으로 사물을 전파하는 것이다. 그러나 이러한 설명만으로는 21세기 광고의 범위를 온전히 포괄하기 어렵다. 우리는 광고를 무역로를 확장하기 위해 사용하는 방법으로 이해하는 것이 더 정확하다고 생각한다."

저자 르 케는 광고를 일반 광고와 직접 광고의 두 가지 방식으로 나눌 수 있다고 주장합니다. 일반 광고에는 "신문 광고(판매 공고, 분류 광고, 광고 게시물 등), 공공 공지(공지사항 및 판매 포스터 등), 도로변 표지판 및 광고판, 박람회, 전시회, 부스 및 장식 등"이 포함됩니다. 또한 강연, 영화 상영, 라디오 방송도 이 범주에 속합니다.

광고는 일반적으로 "기업의 평판을 높이고, 제품을 빠르게 대중화하며, 시장을 교란하는 데 효과적"이라고 여겨집니다.

익명의 저자가 쓴 "사업을 잘 팔리게 하는 500가지 방법"이라는 책에서도 광고의 효과를 강조하며, "모든 것이 팔리지 않는 경제 위기 상황에서 사업을 잘 팔리게 하는 모든 방법을 아는 것은 어려움과 고통의 원인을 숨기고 있는 모든 비밀의 문을 여는 열쇠를 쥐고 있는 것과 같다"고 말합니다.

언론이 경제 발전을 촉진하는 역할을 강조하며, 상업광고신문 편집장은 다음과 같이 역설했습니다. "하지만 어떻게 하면 사업을 신속하고 효과적으로 확장할 수 있을까요? 신문이 이러한 노력을 촉진하는 역할을 하지 않는다면, 발전은 크게 저해되거나 늦어질 것이라고 확신합니다."

다양한 언론 보도

국립기록보관소 제1센터의 정보에 따르면, 1927년 광고 전문 격월간 잡지 "매매(Buy and Sell)"가 사이공에서 발행되었습니다. 편집실은 불바르 드 라 솜 115번지(현재 호치민시 함 응이 거리)에 있었습니다.

1927년 6월 1일 창간호에 실린 신문의 모토는 다음과 같았습니다. "오늘 우리가 새롭게 시작하는 이 신문 발행은 현대 사업가들의 절실한 정보 요구를 충족시키기 위한 것입니다. 한 달에 두 번, 저희 편집부에 접수된 가장 매력적인 매물들을 소개합니다. 구독자 여러분은 어디에도 가거나 시간을 낭비할 필요 없이, 관심 있는 사업 기회에 대한 정보를 저희 신문을 통해 얻으실 수 있습니다. [...] '매매 신문'은 단순히 여러분의 이익을 대변하는 대행사가 아닙니다. 그보다 더 나아가, 여러분을 위해 설립된, 더욱 훌륭한 대행사입니다."

토지/주택, 농장, 농업(비료), 도구, 법률, 광고, 분류 광고, 유머 등의 주요 섹션이 신문에 정기적으로 게재됩니다. "매매" 신문은 두 번째 호에서 발행 부수가 4,000부를 넘어섰습니다.

이 신문은 인도차이나 사업에 관심 있을 만한 모든 독자에게 배송되었습니다. 편집부는 또한 프랑스와 해외에 특파원을 파견하여 신문을 홍보했습니다. "매매" 신문은 프랑스에서 베트남어와 중국어 두 가지 문자로 발행되었습니다.

이후 광고 전문 신문이 하나 더 창간되었다. 바로 응우옌 반 파이(Nguyen Van Phai)가 편집장 겸 총괄편집장을 맡은 '상업광고총괄편집위원회'였다. 1929년 말에는 신문 표지에 쩐 후인(Tran Huynh) 편집장과 도안 쭝 콘(Doan Trung Con) 광고부장의 이름이 추가되었다. 신문 편집실은 현재 호치민시에 해당하는 파스퇴르 거리에 위치해 있었다.

편집장 직속 상업 부서는 광고에 대해서만 비용을 청구하며 신문을 판매하지 않습니다. 신문은 필요한 사람들에게 무료로 배포되지만, 수령인은 편집부에 배송비를 호당 또는 월별/연간 일시불로 지불해야 합니다.

사장 광고는 주간 신문 형식으로 매주 목요일에 발행됩니다. 편집위원회는 다음과 같이 솔직하게 밝혔습니다. "저희가 사장 광고 게재를 요청한 이유는 무엇일까요? 현재 우리나라에는 각기 다른 목적을 가진 베트남어 신문들이 많이 발행되고 있습니다. 하지만 상업과 기술 분야에서 이처럼 전문적인 간행물은 없는 것 같습니다. 더욱이 세계 무역의 도래와 공동 시장 설립 이후 전 세계 모든 국가들이 경제 발전을 더욱 적극적으로 추구하고 있습니다."

신문은 국내 산업의 현황을 직설적으로 지적하며 다음과 같이 논평했습니다. "우리나라는 관료주의에 대한 집착 때문에 국내에서만 내분이 끊이지 않고 있으며, 농업, 산업, 상업과 같은 실용적인 산업은 천한 직업으로 여겨지고 있습니다. 그 결과, 세계 경제 전쟁의 시기에 우리나라는 이러한 산업들에 전혀 투자하지 못했습니다!"

상업부 편집위원회가 구성된 후, 룩띤탄반(Luc Tinh Tan Van) 신문은 이를 칭찬하며 "우리나라가 상업의 길에 대한 흐름에 갑자기 눈을 뜨게 된 이 시기에, 길잡이 역할을 해줄 상업 신문이 있다는 것은 매우 귀중한 일이다"라고 평했다.

광고 외에도 이 신문은 다양한 콘텐츠를 게재했습니다. 룩 띤 탄 반(Luc Tinh Tan Van)은 "상업 신문이었지만 다른 지역 신문들처럼 사회 비평, 에세이, 장편 소설, 단편 소설, 그리고 여러 가지 잡다한 기사들을 실었다"고 언급했습니다.

1939년 하노이의 리꾸옥수 거리에 거주하던 팜 트란 쭝 씨는 인도차이나 총독으로부터 베트남어로 된 광고 신문 "주간 광고 신문"을 발행할 허가를 받았습니다. 그러나 이 신문에 대한 정보는 거의 남아 있지 않습니다.

우리는 지금 정보성 광고가 만연한 시대에 살고 있습니다. 소셜 미디어와 신문에서부터 페이스북, 틱톡 등의 플랫폼에서 이루어지는 개인적인 홍보 및 직접 판매에 이르기까지, 이러한 광고의 성장은 광고 시장의 치열한 경쟁을 초래하여 소비자들이 정품과 가품을 구별하기 어렵게 만들었습니다.

출처: https://baophapluat.vn/cau-chuyen-quang-cao-o-nhung-the-ky-truoc.html