아직 손동 M-TP를 전복할 수 없습니다

Gen Z 아티스트들이 베트남 음악 시장에 진출하는 가운데, Son Tung M-TP는 여전히 자신의 정상 자리를 유지하는 방법을 알고 있습니다.

세계 1위 유료 음악 플랫폼인 Spotify의 통계에 따르면, Son Tung은 2024년에 가장 많이 청취된 노래를 가진 베트남 아티스트입니다. 특히 Son Tung의 "Don't make my heart hurt"는 발매 5개월 만에 3,200만 회 이상의 청취 횟수를 기록하여 베트남 음악계의 다른 유명 인사들을 제치고 이 남성 가수가 두각을 나타내는 데 도움이 되었습니다.

손퉁은 최근 무대에 올라 화제를 모았다.

넘어진 후의 손퉁

2022년과 2023년, 손퉁의 입지는 심각한 위협을 받았는데, 무엇보다도 디지털 음악 플랫폼에서 그의 작품이 가진 매력도 측면에서 그러했습니다. 2022년, 손퉁은 뮤직비디오 " There's No One At All" 에 전 재산을 투자했지만, 뮤직비디오는 논란에 휩싸여 삭제되었고, 이 프로젝트는 "무산"으로 간주되었습니다.

2023년, 손둥은 "Making My Way "로 돌아왔습니다. 이 곡은 영어 가사로만 구성되었고, 뮤직비디오 투자도 없었기에 2023년 시장에 출시된 수많은 히트곡들 사이에서 금세 잊혀졌습니다. 2023년 손둥이라는 이름은 더 이상 "바람을 부르고 비를 부른다"는 의미가 아닙니다. 손둥의 전성기가 지나간 것인지에 대한 논쟁이 벌어지기도 했습니다.

2024년, 손퉁은 훨씬 더 활발하게 활동했습니다. 그는 연초에 장대한 프로젝트들을 연이어 선보였고, 뮤직비디오 ' We of the Future '로 마무리했습니다. 'We of the Future' 의 인기는 식지 않았지만, 타이빈 출신의 그는 또 다른 장대한 뮤직비디오 'Dung Lam Trai Tim Anh Dau'로 시장을 "깜짝"하게 만들었습니다.

Dung Lam Trai Tim Anh Dau는 2024년 베트남 음악계 최대 히트곡이라고 할 수 있습니다. 무엇보다도 이 곡은 디지털 음원 플랫폼에서 눈부신 성과를 거두었으며, 현재까지 Spotify 플랫폼에서 높은 스트리밍 성장률(온라인 청취율)을 유지하고 있습니다. YouTube에서는 Dung Lam Trai Tim Anh Dau 뮤직비디오가 1억 1천만 회 이상의 조회수/청취 횟수를 기록했습니다.

"Don't Make My Heart Hurt" 는 올해 베트남 뮤직비디오 중 유일하게 1억 뷰/청취 횟수를 돌파했습니다. Son Tung의 최신 뮤직비디오는 23만 1천 개 이상의 댓글과 130만 개의 좋아요를 기록하며 모든 뮤직비디오를 능가했습니다. "We of the Future" 뮤직비디오는 7천 2백만 뷰/청취 횟수와 26만 개 이상의 댓글을 기록했습니다.

손퉁의 열풍은 2024년 가장 침체된 시기에 베트남 음악 시장에 뜨거운 바람을 불어넣었습니다. 손퉁은 뮤직비디오 "We of the Future" 를 통해 0시에 발매될 신곡을 기다리는 듯한 느낌을 관객들에게 선사했습니다. 1994년생인 그는 손퉁과 빅프엉의 경쟁으로 직접적인 "도미노" 효과를 만들어냈습니다. 하지만 결국 손퉁의 뮤직비디오만이 오랫동안 인기를 유지했습니다.

최근 손퉁은 하노이 의 한 무대에서 30분 넘게 공연을 펼치며 또 한 번 화제를 모았습니다. 손퉁, 히에우투하이, 틀린, 수빈, 카릭 등 요즘 가장 핫한 스타들이 겨루는 커버리지 경쟁에서 손퉁은 압도적인 승리를 거머쥐었습니다.

'Don't Break My Heart'는 2024년 가장 성공적인 노래입니다.

10년 전, 손퉁은 슈퍼 히트곡 "엠 꾸아 응아이 홈 꾸아(Em cua ngay hom qua)" 로 베트남 음악계의 거장으로 발돋움하는 전환점을 맞이했습니다. 타이빈 출신의 이 가수는 표절 의혹과 개인적인 스캔들 등 여러 사건을 겪으면서도 10년 동안 톱 가수로서의 매력을 유지해 왔습니다. 하지만 Z세대 아티스트들이 잇따라 소셜 미디어에 등장하면서 손퉁의 인기는 어느 정도 위협을 받았습니다.

Son Tung의 과거 히트곡 수십 개는 그가 디지털 음악 부문 1위 자리를 지키기에는 역부족이었습니다. 2023년, Son Tung의 Spotify 인기는 MCK, Tlinh, Wren Evans, Hieuthuhai에 비해 저조했습니다.

손퉁의 소셜 미디어 채널 상호작용 또한 5년 전 전성기에 비해 감소했습니다. 소셜 미디어가 크게 발전함에 따라 아티스트들은 점점 더 팀을 구성하고, 함께 공감하며 상호작용을 이끌어내는 경향이 있습니다. 한편, 손퉁은 동생 모노와도 아무런 연결 없이 홀로 지내고 있습니다.

2024년, 손퉁은 완전히 달라졌습니다. 영국 음악을 만들고 이를 국제화하려는 꿈을 접고 친숙한 음악으로 돌아갔습니다. 손퉁은 소문난 여자친구 하이투를 뮤직비디오 "We of the Future" 에 다시 출연시켜 미디어 영향력을 확대했습니다.

지난 한 해 동안 손퉁의 커뮤니케이션 전략 또한 변화했습니다. 이전처럼 완전히 비밀스러운 모습을 보였던 손퉁은 이제 콘텐츠 제작에 더욱 적극적으로 나서는 모습을 보여주었습니다. 대표적인 예로, 지난주 소셜 미디어에서 화제를 모았던 손퉁의 찻집 사진이 있습니다. 이는 의도적으로 기획된 커뮤니케이션 캠페인입니다.

손퉁은 라이브 무대에서 관객들에게 인도에서 아이스티를 마시자고 권유하는 모습을 보여주었습니다. 그 후, 손퉁은 인도에 앉아 진짜 아이스티를 마셨고, 여러 "콘텐츠"가 힘을 합쳐 인터넷에서 "바이럴"을 형성했습니다. 마찬가지로, 두 뮤직비디오 홍보 캠페인 내내 손퉁은 틱톡에서 "바이럴" 콘텐츠를 적극적으로 제작하여 음악 시장의 트렌드를 주도하는 Z세대의 심리를 공략하는 등 현재 트렌드를 반영했습니다.

Son Tung 이전, 베트남 음악계는 Noo Phuoc Thinh을 세대를 대표하는 가수로 오랫동안 인기를 유지해 왔습니다. 게다가 Ung Hoang Phuc의 성공은 한때 가장 외딴 지역까지 모든 곳을 휩쓸었습니다. 그러나 음악과 홍보 트렌드가 바뀌면서 과거의 V-pop 현상은 모두 젊은 세대에게 자리를 내주어야 했습니다.

손퉁은 Y세대에서 Z세대로의 아티스트 전환 시장에서 선두주자입니다. 손퉁이 아무리 거만하더라도 변해야 합니다. 이는 가장 오래 지속되는 매력을 유지하기 위한 필수 조건입니다.

출처: https://danviet.vn/chua-the-lat-do-son-tung-m-tp-20241208071655445.htm