인공지능 전쟁에서 구글의 제국.

(댄 트리 신문) - 20년 넘게 구글은 인터넷 세계의 절대 강자로 군림해 왔습니다. 하지만 이제 그 왕좌가 새로운 기술, 즉 생성형 인공지능의 등장으로 흔들리고 있습니다.

이것은 단순한 기술 경쟁이 아니라, 구글이 이 새로운 시대에 선두 자리를 유지할지 아니면 후발주자가 될지를 결정짓는 전략적 전환점입니다.

ChatGPT와 DeepSeek 같은 AI 챗봇의 급속한 성장은 기존 검색 모델에 큰 변화를 가져오고 있으며, 구글이 선두 자리를 유지하기 위해 어떻게 적응할 것인가라는 중요한 질문을 제기하고 있습니다.

세기의 소송을 극복하다

구글은 크롬 웹 브라우징 플랫폼을 매각할 뻔했다.

인공지능 경쟁이 격화되는 가운데, 구글은 또 다른 중대한 법적 문제에 직면해 있습니다. 바로 미국 법무부가 제기한 반독점 소송입니다.

가장 큰 우려는 구글이 자사 검색 엔진 배포의 핵심 채널인 크롬 브라우저에서 손을 떼야 한다는 요구 조건입니다. 크롬을 잃게 되면 구글이 경쟁 우위를 유지하는 데 도움이 되어 온 통합 생태계가 크게 흔들릴 수 있습니다.

하지만 9월 초, 아미트 메타 판사는 중요한 판결을 통해 구글이 플랫폼을 유지할 수 있도록 허용했습니다.

특히, 이러한 결정의 주요 이유 중 하나는 인공지능과 직접적으로 관련되어 있습니다.

그는 AI 검색 엔진과 챗봇이 구글의 지배력에 도전할 수 있는 새로운 경쟁 환경을 조성하고 있다고 주장하며, "이러한 기업들은 재정적으로나 기술적으로나 (마이크로소프트를 제외하면) 수십 년 동안 그 어떤 전통적인 검색 회사보다도 구글과 경쟁할 수 있는 더 나은 위치에 있다"고 말했다.

법원이 인공지능의 경쟁력을 인정한 덕분에 구글은 가장 강력한 제재를 피할 수 있었습니다. 하지만 이 승리에는 조건이 따랐습니다.

이번 판결에 따라 구글은 경쟁업체들에게 자사 검색 색인 데이터의 일부에 "최소한의 비용"으로 접근할 수 있도록 제공해야 합니다. 이는 구글의 모든 이점을 포기하라는 것이 아니라, 경쟁업체들이 자체적인 데이터 수집 및 색인 기능을 구축할 수 있도록 "지도"를 제공하는 것입니다.

또한 구글은 "일반적인 상거래 조건"에 따라 5년 동안 경쟁업체에 집계된 검색 결과를 제공해야 합니다.

구글에게 있어 이는 긍정적인 결과입니다. 회사는 전략적 자산인 크롬과 그 생태계를 유지했으며, 시정 조치는 관리 가능한 수준으로 시행되었습니다.

이번 판결로 구글은 막대한 자원을 검색 및 인공지능 서비스 개선에 집중함으로써 장기적인 경쟁 우위를 강화할 수 있게 되었습니다. 중대한 법적 공방 끝에 구글의 기업 기반이 지켜졌습니다.

생태계에 인공지능을 심층적으로 통합하는 것.

구글 생태계는 인공지능과 통합되어 있습니다 (사진: TN).

법적 장애물을 해결한 구글은 인공지능(AI) 전략을 확대하여 기존 제품에 AI를 더욱 심층적으로 통합하고 있습니다. 최근에는 구글 AI 플러스 구독 패키지가 베트남을 포함한 39개국에서 출시되었습니다.

설명에 따르면, 이 서비스는 복잡한 작업을 처리하는 Gemini 2.5 Pro 모델, 동영상 제작 도구인 Veo 3 Fast, 그리고 Whisk 및 Flow와 같은 이미지 향상 도구에 대한 접근 권한을 제공합니다. 특히, AI 기능은 사용자가 완전히 새로운 제품 사용법을 익힐 필요 없이 Gmail, Google Docs, Google Sheets와 같은 익숙한 애플리케이션에 직접 통합되어 있습니다.

수십억 명의 사용자를 보유한 구글은 인공지능(AI)을 일상생활의 디지털 환경에 빠르게 접목할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 사용자들은 익숙한 환경에서 AI를 활용하여 작업을 계획하고, 문서를 요약하거나, 이메일 작성을 지원받을 수 있습니다.

하지만 이러한 접근 방식에는 몇 가지 우려 사항도 있습니다. 첫째, 비용 문제가 있습니다. AI 플러스 패키지는 유료 서비스로 유지되므로 신흥 시장의 일반 사용자들이 이용하기에는 접근성이 떨어질 수 있습니다. 또한, 이미 디지털 생활과 밀접하게 연결된 애플리케이션에 AI가 깊이 통합됨에 따라 개인 데이터가 특정 기업의 알고리즘에 점점 더 의존하게 되어 개인정보 보호 문제가 제기됩니다.

일부 전문가들은 심층적인 통합이 편리함을 제공하지만, 구글 서비스에서 벗어나기 어렵게 만드는 "생태계 종속" 현상을 초래할 수 있다고 지적합니다. 동시에 마이크로소프트의 코파일럿(Copilot)이나 오픈아이얼(OpenAI)의 챗GPT(ChatGPT)와 같은 다른 AI 솔루션과의 경쟁은 이러한 경쟁이 어느 한쪽에 지속적인 이점을 가져다주지 않을 수도 있음을 보여줍니다.

즉, 구글 AI 플러스는 기술적 진보를 나타내는 동시에 사용자에게 제공하는 진정한 가치와 혜택, 비용, 개인 데이터 통제 사이의 균형에 대한 많은 의문을 제기합니다.

인공지능 분야의 새로운 경쟁.

마이크로소프트와 오픈AI는 구글의 주요 경쟁사입니다 (이미지 출처: 게티 이미지).

보시다시피, 구글은 기술 생태계에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다. 구글의 검색 엔진은 전 세계 시장 점유율의 약 90%를 차지하고 있으며, 구글의 브라우저와 모바일 운영체제는 방대한 데이터 소스와 광범위한 유통망을 제공합니다.

SEMrush의 데이터에 따르면 AI 챗봇의 등장에도 불구하고 기존 검색 엔진은 여전히 ​​최대 34배 더 많은 트래픽을 생성하며, 검색의 핵심적인 역할은 여전히 ​​대체 불가능하다는 것을 보여줍니다.

구글의 또 다른 장점은 수십억 명의 사람들이 이미 사용하고 있는 친숙한 제품에 인공지능을 직접 통합할 수 있다는 점입니다. 연구 개발에 투자할 수 있는 막대한 재정 자원과 결합하여, 구글은 이 분야에서 장기적인 경쟁력을 유지할 수 있는 기반을 갖추고 있습니다.

하지만 이 회사는 몇 가지 과제에도 직면해 있습니다. 오랜 시장 선두주자인 구글은 생성형 AI를 활용하는 데 있어 신흥 경쟁업체보다 대응이 다소 느렸을 수 있습니다.

구글의 수익은 주로 전통적인 검색 광고에 의존하기 때문에, 새로운 AI 모델로의 "급진적인 전환"은 주요 수입원을 잠식할 위험이 있어 구글에게는 어려운 일입니다.

최근의 반독점 소송은 경고의 의미를 지니며, 전 세계 규제 당국은 상황을 면밀히 주시할 것입니다. 이는 구글이 자사 생태계의 힘을 온전히 활용하는 데 제약을 줄 수 있습니다. 또한, AI 기반 정보의 정확성과 개인정보 보호에 대한 우려는 여전히 사용자들이 주저하게 만드는 장벽으로 작용하고 있습니다.

한편, 마이크로소프트와 오픈AI는 인공지능을 빙(Bing) 및 오피스 제품군에 빠르게 통합하여 직접적인 경쟁 구도를 만들기 위해 협력하고 있습니다.

Perplexity와 같은 소규모 회사들도 새로운 접근 방식을 제공하지만, 사용자 기반은 제한적입니다(일반적인 Google 사용자는 한 달에 약 200번 검색하는 반면, Perplexity의 수치는 15.31회입니다).

이러한 추세는 사용자의 검색 행동에 변화가 일어날 가능성을 시사하며, 대화와 맥락이 점차 새로운 표준이 될 수 있음을 보여줍니다.

그러므로 구글의 입지가 약화되는 것이 아니라, 오히려 심오한 변화를 겪고 있는 것입니다. 구글은 핵심 자원을 보호하는 동시에 새로운 기술과 비즈니스 모델에 대대적으로 투자하는 다각적인 전략을 추구하고 있습니다. 구글은 전통적인 검색과 대화형 AI가 서로를 배척하는 것이 아니라 보완하며 공존하는 시나리오에 기대를 걸고 있습니다.

하지만 중요한 질문은 여전히 ​​남아 있습니다. 이러한 조합이 사용자에게 진정으로 균형 잡힌 이점을 제공할 것인가, 아니면 구글의 시장 지배력 강화 전략에만 기여할 것인가? 이는 다가오는 AI 시대에서 구글의 역할을 규정하는 핵심적인 관건이 될 것입니다.

인공지능 경쟁은 아직 초기 단계이며, 그 결과는 기술적 역량뿐만 아니라 기업이 사용자 혜택과 사업 목표 사이의 균형을 얼마나 잘 맞추느냐에 달려 있습니다.

출처: https://dantri.com.vn/cong-nghe/de-che-google-trong-cuoc-chien-ai-20250925003551744.htm