베트남의 소프트 파워를 빛내자!

심화된 세계화와 치열한 이미지 경쟁 속에서 세계 지도상에서 자신의 위치를 명확히 하는 국가가 유리한 위치를 차지하게 될 것이다.

그러나 여러 성과에도 불구하고, 베트남의 대외 이미지 구축 및 홍보 활동은 많은 노력에도 불구하고 여전히 여러 한계를 드러내고 있습니다. 통일된 전략의 부재, 명확하지 못한 콘텐츠, 파편화된 접근 방식, 그리고 잠재력에 비해 효과의 분산 등이 그 예입니다. 각 부문과 지역이 저마다의 방식을 시행하고 있지만, 일관성 있고 강력한 국가 이미지를 구축하지 못하고 있습니다. 또한 평화를 소중히 여기고 정치적으로 안정되어 있으며 젊고 역동적이며 창의적인 인력을 보유한 베트남의 이미지를 충분히 부각시키지 못하고 있습니다. 이러한 요소들은 투자자와 국제 사회의 우방국들에게 특히 매력적인 부분입니다. 이러한 단점들을 조속히 해결하지 않는다면, 세계 정보의 흐름 속에서 베트남의 이미지가 흐려질 위험이 충분히 존재합니다.

이러한 한계를 극복하기 위해 마이 반 찐 부총리는 최근 2026년부터 2030년까지, 그리고 2045년까지의 비전을 담은 ‘베트남의 대외 이미지 소통 및 홍보 전략’(제173/QD-TTg호)을 승인하는 결정에 서명했습니다. 이 전략은 베트남의 이미지를 적극적이고, 포괄적이며, 일관성 있고, 효과적으로 전달함으로써 국제 사회의 베트남 국가, 국민, 문화, 그리고 발전 성과에 대한 인식과 호감, 신뢰를 높이는 것을 목표로 합니다. 동시에 부정적인 정보의 영향을 완화하고, 국제 협력 확대를 위한 유리한 환경을 조성하며, 투자를 유치하고, 관광 및 사회경제적 발전을 촉진하고, 국제 무대에서 베트남의 위상, 위신, 그리고 정체성을 확립하고자 합니다.

현재의 과제는 전략을 세우는 것뿐만 아니라 그 전략을 효과적으로 실행하는 것입니다. 무엇보다도 각 부처, 기관, 그리고 지방 정부는 전략적 차원에서 핵심 메시지와 국가 이미지 정체성을 시급히 확립하여 모든 대외 커뮤니케이션 활동의 기반을 마련해야 합니다. 통일된 "축"이 확립되면 베트남의 이미지는 더 이상 단편적이고 지역적인 방식으로 전달되지 않고, 각 시장, 지역, 그리고 국제적인 청중 집단에 맞춰 유연하게 조정되면서도 전체적이고 일관성 있는 이미지로 자리매김할 수 있을 것입니다.

이와 더불어 심도 있고 설득력 있는 커뮤니케이션 콘텐츠를 구축하는 것이 중요한 과제입니다. 새로운 시대에 베트남의 이미지를 구성하는 핵심 요소들을 명확히 파악하고, 집중적이고 효과적인 메시지 체계를 설계하며, 글로벌 환경과 트렌드에 맞춰 선제적으로 업데이트해야 합니다. 특히, 모범적인 인물, 기업, 정책, 제품부터 다양한 분야의 뛰어난 사건과 성과에 이르기까지 "베트남 이야기"를 효과적으로 활용하여 생동감 있고 진정성 있으며 영감을 주는 국가적 서사를 전달하는 것이 중요합니다. 이야기가 충분히 매력적이라면, 그 이미지는 자연스럽게 확산될 것입니다.

이를 위해서는 국가 이미지 커뮤니케이션을 위한 인적 자원에 투자하는 것이 매우 중요합니다. 이러한 인력은 국제 소통 능력, 디지털 소통 능력, 다국어 구사 능력, 그리고 글로벌 미디어 환경에 적응할 수 있는 유연성을 갖춰야 합니다. 디지털 시대에는 모든 플랫폼과 커뮤니케이션 도구가 국가 이미지를 홍보하는 "전면"이 될 수 있습니다. 전문성이 없다면 국제 무대에서 경쟁력을 잃게 될 것입니다.

국가 이미지가 명확하게 정의되고 널리 전파될 때, 그것은 단순히 미디어에 관한 이야기가 아니라 신뢰, 국가 위상, 그리고 장기적인 발전에 관한 이야기가 됩니다. 이제 국가 이미지 소통은 특정 기관이나 부문의 책임을 넘어, 정치 시스템 전체가 함께 만들어가는 집단적이고 단호하며 일관된 행동이 되어야 합니다. 그래야만 베트남의 소프트 파워가 국제 무대에서 진정으로 빛을 발할 수 있습니다.

출처: https://hanoimoi.vn/de-suc-manh-mem-viet-nam-toa-sang-733283.html