이는 iPhone 15 세대 대비 10%의 매출 성장에 해당합니다. 앞서 팀 쿡 CEO는 생성적 AI가 iPhone 제조업체의 혁신 과정에서 "새로운 장"이라고 단언한 바 있습니다.

최근 애플의 가장 큰 수입원이 하락세를 보이고 있기 때문에, 대대적으로 마케팅된 기술이 하락세를 멈추는 촉매제가 될 수도 있습니다.

야망은 많은 도전에 직면합니다

우선, 아이폰 판매 감소는 애플에게 단기적인 문제가 아닙니다. 하락세는 한동안 지속되어 왔으며, 이러한 추세를 반전시키려면 실질적인 변화가 필요할 것입니다.

지난 회계연도 아이폰 매출은 전년도 2,050억 달러에서 2,000억 달러로 감소했습니다. 이번 회계연도 상반기에도 비슷한 상황이 이어졌는데, 매출은 1,160억 달러에 약간 못 미치는 수준으로 감소했습니다.

Apple 인텔리전스 업그레이드.jpg
애플은 GenAI가 차세대 아이폰 판매 확대에 기여할 수 있기를 기대하고 있다. 사진: Wired

전반적인 감소폭은 미미하지만, 중국 등 일부 시장에서는 최근 몇 달 동안 Apple의 iPhone 판매량이 크게 감소했습니다. 시장조사 회사인 카운터포인트의 데이터에 따르면 2024년 1분기에 판매량이 19%까지 감소했습니다.

한편, 스마트폰 부문의 소비자 트렌드도 변화하고 있습니다. 이제 사용자들은 새 기기가 출시되자마자 바로 휴대폰을 교체할 가능성이 낮아졌습니다.

경쟁사들과의 치열한 경쟁

Apple은 6월에 열린 전 세계 개발자 컨퍼런스(WWDC)에서 생성적 AI에 대한 비전을 제시했지만, 이는 Google과 Samsung과 같은 경쟁사보다 수개월 뒤처진 상태였습니다.

구글은 올해 자사의 픽셀 기기에 제미니 AI 모델을 선보이고 있는 반면, 한국의 삼성은 1월부터 자사의 S24 스마트폰 라인업에 갤럭시 AI를 선보여 왔습니다.

그뿐만 아니라 삼성은 S23과 Z Fold 5와 같은 구형 스마트폰에도 AI를 적용해, 사용자들이 새 기기를 구매하지 않고도 새로운 AI 기능을 체험해 볼 수 있도록 했습니다.

하지만 애플에게 중요한 질문은 소비자들이 AI에 대한 관심을 갖고 업그레이드 비용을 지불할 만큼 관심을 가질지 여부입니다. 애플은 ChatGPT를 개발한 스타트업 OpenAI와 협력하여 자사 생태계 내 기기에 AI를 도입했지만, 이메일 작성이나 사진 편집과 같은 기본적인 작업에만 유용한 소프트웨어가 탑재된 스마트폰을 소비자들이 구매할 의향이 있을지는 불확실합니다.

(블룸버그, BI에 따르면)

아이폰의 인기 기능은 한 인턴의 아이디어였습니다 . 아이폰의 '내 기기 찾기' 기능은 분실된 기기를 찾는 문제를 해결하기 위해 한 인턴이 고안한 아이디어였습니다.