이는 국제 무대에서 강력하게 확산될 수 있는 통일되고 현대적이며 독특한 베트남 이미지를 구축하는 과정에서 중요한 첫 단계입니다. 심화된 세계화와 국가 이미지 경쟁의 맥락에서, 이 전략의 조기 공표 및 실행은 객관적이고 시급한 요구입니다.
실제로 많은 프로그램이 시행되고 있음에도 불구하고, 베트남의 해외 이미지 홍보는 아직 국제 사회에서 명확하게 자리 잡지 못하고 있습니다. 초안 통계에 따르면, 2024년 브랜드 파이낸스(Brand Finance) 순위에서 베트남의 국가 브랜드 가치는 5,070억 달러로 193개국 중 32위를 기록했습니다. 한편, 퓨처 브랜드(Future Brand)의 평가에 따르면 2020년 베트남의 국가 이미지는 조사 대상 75개국 중 66위에 그쳤습니다. 아시아 태평양 지역에서는 18개국 중 15위를 기록했습니다. 이러한 수치는 베트남의 실제 잠재력과 국제 미디어에서의 존재감 사이에 상당한 격차가 있음을 보여주는 매우 미미한 수치로 평가됩니다.
주된 이유 중 하나는 베트남이 포괄적인 커뮤니케이션 전략을 갖추고 있지 않고, 콘텐츠, 실행 방식, 자원 배분 측면에서 공통된 방향성을 제시하지 못하고 있기 때문입니다. 홍보 활동은 여전히 개별적이고 산발적인 소개에 그치고 있으며, 국제 사회의 요구, 기대, 그리고 수용 방식에 대한 심층적인 연구를 기반으로 하지 않습니다. 따라서 베트남의 이미지는 주로관광 과 전통 문화와 연관되어 있으며, 세계적인 커뮤니케이션 트렌드에 부합하는 심층적이고 감동적인 스토리가 부족합니다.
초안에 명시된 전반적인 목적은 베트남에 대한 긍정적인 정보를 국내외에 홍보하여, "안정적이고 발전적이며 혁신적이고 창의적이며 문화적 정체성이 풍부한" 국가적 이미지에 대한 인지도를 높이고, 이를 통해 국제 무대에서 베트남의 입지를 강화하는 것입니다.
초안에 명시된 전반적인 목표는 국내외에 베트남에 대한 긍정적인 정보를 확산하고, "안정적이고 발전적이며 혁신적이고 창의적이며 풍부한 문화적 정체성"을 갖춘 국가 이미지에 대한 인식을 제고하여 국제 무대에서 베트남의 위상을 강화하는 것입니다. 이러한 정체성은 국가 이미지 소통의 단편화를 극복하기 위해 각 부처, 지부, 그리고 지방자치단체가 통합적으로 구현해야 할 것입니다. 그러나 일부 대사와 언론 관계자들이 분석했듯이, 오늘날 세계는 풍부한 자원, 유산, 또는 정체성뿐만 아니라 행동력, 평화 , 지속 가능한 발전, 인류애와 같은 공동의 가치에 기여할 수 있는 능력을 통해 국가를 평가합니다.
국제 사회는 베트남이 이처럼 독특한 "특성"을 통해 세계 문제 해결에 기여하기 위해 어떤 노력을 기울이고 있는지에 관심을 가질 것입니다. 예를 들어, 수상 인형극은 전통적인 예술 유산으로 소개되는 대신, 공동체의 화합과 평화에 대한 사랑의 상징으로 통합될 수 있습니다. 이는 책임감 있고 나눔을 실천하며 적극적인 국가들이 공동의 미래를 건설하기를 바라는 국제 사회의 바람에 부합합니다.
따라서 베트남의 해외 이미지 홍보 및 홍보 전략 초안은 내향적인 사고에서 통합적인 사고로의 강력한 전환을 통해 개발되어야 합니다. 단순히 우리가 원하는 것을 말하는 것이 아니라, 전 세계가 관심을 갖고 공감할 수 있는 이야기를 전달하는 것을 목표로 해야 합니다. 오늘날 평화, 인류애, 지속가능한 발전, 혁신 등과 같은 보편적 가치에 기반한 소통은 국제 사회가 쉽게 수용할 수 있는 "공통 언어"입니다. 소통 전략 수립은 각 지역 및 대상 집단의 요구, 취향, 맥락, 문화적 특성, 그리고 정보 수용 습관에 대한 철저한 조사에서 시작되어야 합니다. 이를 바탕으로 적절한 메시지를 선택하고, 현대적이고 멀티미디어적이며 다양한 플랫폼을 활용하여 가치 체계, 라이프스타일, 민족 정신, 그리고 개발 목표 측면에서 만연하고 영감을 주며 일관된 "베트남 이야기"를 구축해야 합니다.
점점 더 높은 위상을 확보해 나가는 베트남은 현대적이고, 우호적이며, 풍부한 정체성을 지닌 국제적 책임감을 지닌 국가라는 이미지를 확립할 절호의 기회에 직면해 있습니다. 많은 국가들이 그랬듯이, 베트남은 외교 정책 수립 및 실행 전략의 "선봉"이 되는 국가 이미지를 구축하기 위해 체계적인 소통 전략이 필요합니다. 세계를 "중심 청중"으로 삼는 동시에 베트남의 심오하고 생생한 가치를 일깨우고 함양하여 국제 사회의 지지자들 마음속에 베트남의 명확하고 긍정적인 이미지를 각인시켜야 합니다.
출처: https://nhandan.vn/dinh-hinh-hinh-anh-viet-nam-tren-truong-quoc-te-post898263.html
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