서구 기업이 러시아 시장을 '파괴'하기 어렵다고요?

24.2.2022년 1월 XNUMX일 러시아-우크라이나 전쟁이 발발한 직후 일련의 유럽과 미국 기업들은 러시아에 대한 모스크바의 군사 행동에 대응하여 영업을 제한하거나 러시아 시장을 떠나겠다고 동시에 발표했습니다. . 그러나 XNUMX년 이상의 시간이 흘렀지만 이렇게 할 수 있는 서구 기업은 극소수에 불과하다. 아직 러시아 시장에는 중견기업부터 우량기업(대기업)에 이르는 유럽 기업들이 많다.

놀라운 현실

세인트루이스 대학교의 연구 2월에 발표된 Gallen(스위스)은 2년 11.2022월에서 9월 사이에 유럽 연합(EU)과 G7의 기업 중 XNUMX% 미만이 러시아에서 적어도 하나의 자회사에서 매각된 것으로 나타났습니다. 떠나는 회사는 주로 마진이 낮고 남아있는 회사보다 인력이 많은 회사입니다.

최근 Kyiv School of Economics(KSE) 통계에 따르면 러시아에서 모니터링한 3.141개 외국 기업 중 전쟁 발발 이후 러시아 시장을 떠난 기업은 약 211개(7% 미만)였습니다. 한편, 468개 기업이 철수 계획을 발표했고, 1.228개 기업이 잔류했으며, 1.200개 이상의 기업이 운영을 축소하거나 옵션을 열어 두었습니다. 체류자 중 독일 19,5%, 미국 12,4%, 일본 7% 순이었다.

시트에 따르면 워싱턴 포스트, 전쟁이 발발하자마자 코카콜라는 "러시아에서의 사업 활동 중단"을 발표했습니다. 그러나 Coca-Cola가 지분 23,2%를 보유한 스위스 기반의 생수 회사인 Coca-Cola HBC는 8.2022년 10월 러시아 자회사인 Coca-Cola HBC Eurasia를 Multon Partners로 전환했습니다. Multon Partners는 현재 러시아에서 Dobry Cola, Rich 및 Moya Semya와 같은 다른 이름으로 음료를 생산하는 XNUMX개의 공장을 계속 운영하고 있습니다.

한편 펩시코는 인도주의적 이유로 러시아에서 펩시콜라, 미린다, 세븐업 제품 판매를 중단하고 유제품 등 필수 품목만 생산한다고 발표했음에도 불구하고 국내에서 감자튀김 판매를 지속했다. 마찬가지로 Unilever는 러시아에서도 매그넘 아이스크림을 판매하고 있습니다. 스웨덴 가구 대기업 이케아(Ikea)가 러시아를 떠난다고 발표했지만 소유한 메가(Mega) 쇼핑몰은 러시아에서 계속 운영되고 있습니다. 거대 제약회사 화이자는 러시아에 대한 투자를 중단했지만 우크라이나 인도주의 단체에 제한된 수의 제품과 채널 수익을 계속 판매하고 있습니다. 호텔 체인인 아코르(Accor)와 메리어트(Marriott)도 러시아에서 새로운 지점 개장을 중단했지만 제7자가 관리하는 기존 지점은 여전히 ​​운영되고 있다고 밝혔다.

몇몇 다른 회사들은 심지어 러시아 시장으로 돌아가기 위해 문을 열어두기도 합니다. Carlsberg는 2023년 중반까지 러시아에서 운영을 중단하는 것을 목표로 하고 있지만, Cees't Hart 총괄 매니저는 회사가 나중에 러시아 시장에 복귀할 수 있는 기회를 만들기 위해 공장을 구입하는 조항을 개발하고 있다고 말했습니다.

양도 논법

많은 서구 기업들이 러시아 시장을 떠나는 것을 주저하거나 할 수 없다는 사실은 주관적, 객관적인 여러 가지 이유에서 비롯됩니다.

하나는 러시아 정부가 시장을 떠나는 서방 기업의 물결을 막기 위해 가능한 모든 조치를 취했다는 것입니다. 러시아를 떠나는 과정은 복잡했고 크렘린이 서방 기업이 자산을 매각하려면 러시아 국가의 허가를 받도록 강제하는 규정을 발표했을 때 오랜 시간이 걸렸습니다. 러시아는 또한 자산을 압수하고 외국 은행과 에너지 회사가 블라디미르 푸틴 대통령의 개인적 승인 없이 주식을 판매하는 것을 금지했습니다.

12.2022년 50월 러시아 재무부는 "비우호적인 국가" 투자자의 부동산 매각에 대해 매각 가격 10% 할인 및 세금 XNUMX%를 포함한 여러 조치를 발표했습니다.

예를 들어 적대 행위가 발발한 지 불과 4일 만에 Shell은 러시아를 떠나 Novatek의 Sakhalin-27,5 액화 천연 가스(LNG) 생산 시설 지분 2%에 가까운 극동 지역을 1,6억 달러에 매각한다고 발표했습니다. 그러나 4월 초 러시아 언론은 푸틴 대통령이 쉘이 이 지분 매각으로 1,2억 달러를 돌려받는 것만 허용했다고 보도했다. 게다가 Shell의 자금을 러시아 밖으로 옮기는 것도 쉽지 않습니다.

KSE의 프로젝트 관리자인 Andrii Onopriienko는 많은 외국 기업이 일반적인 방식으로 러시아를 떠날 여유가 없다고 말했습니다. 러시아 정책의 압력으로 인해 이러한 회사는 "숨을 죽이고 기다리게" 됩니다. 그러나 기업이 일단 미루면 시간이 오래 걸릴수록 러시아 시장에서 퇴출하려는 시도는 더 복잡하고 비용이 많이 듭니다. 훨씬 더 많은 기업들이 사업을 매각할 능력을 상실하고 계속해서 손실을 입을 것이며 결국 국유화되거나 낮은 가격에 매각될 수 있습니다.

둘째, 서구 기업들의 매각 노력은 예상보다 복잡하다. 위에서 언급한 러시아 국가의 "손으로 묶는" 규정 외에도 일부 서방 기업은 중국, 인도, 터키 또는 기타 국가의 회사에 시장 점유율을 제공하는 위험을 감수하고 싶어하지 않습니다. 러시아의 자산 및 소유물에 대해. 파리(프랑스)에 본사를 둔 August Debouzy Law Firm의 Olivier Attias 변호사는 러시아가 많은 기업들에게 큰 시장이기 때문에 "떠나는" 결정이 매우 어렵고 "나가는" 과정도 매우 어렵다고 평가했습니다. 훨씬 더 어렵습니다.

셋째, 서구 기업들은 러시아에서 사업을 하는 데 크게 의존하고 있으며 러시아에서 나가는 손실이 남아 있는 것보다 더 클 것입니다. 러시아 경제는 2,1년에 2022%만 축소될 것으로 예상보다 여전히 "활발하게" 수행되고 있으며 장기적으로 이 시장에서 서구 기업의 비즈니스 기회는 매우 큰 것으로 간주됩니다.

넷째, 서양 브랜드에 대한 러시아 소비자 수요는 여전히 엄청납니다. BMW, 메르세데스, 애플이 러시아에서 판매 중단을 발표했지만 그들의 제품과 다른 서구 럭셔리 브랜드는 암시장에서 수입하는 것을 포함하여 여전히 러시아에서 매우 인기가 있습니다. 시장 조사 기관인 INFOLine의 전문가 Ivan Fedyakov는 러시아인들은 아무것도 BMW, Mercedes 또는 iPhone을 대체할 수 없다는 것을 알고 있다고 말했습니다.

머무는 이들을 위한 도전

러시아 시장을 떠나는 것은 매우 복잡하고 많은 문제를 수반하기 때문에 처음에 언급한 것처럼 쉽지 않습니다. 그러나 러시아 시장에 머무르는 것은 서구 기업들에게도 많은 어려움을 안겨줍니다.

아직 철수하지 않은 많은 서방 기업들은 제재를 통해 러시아 경제에 대한 압력을 증가시키려는 미국과 서방의 노력을 약화시킨다는 비난을 받고 있습니다. Onopriienko는 "외국 기업이 기부한 세금은 부분적으로 모스크바가 군사 활동을 유지하는 데 도움이 되는 동시에 러시아인이 모스크바와 크게 다르지 않은 편의 시설과 삶의 질을 누릴 수 있도록 합니다."라고 말했습니다.

더욱이 서양 음식이나 개인 제품을 판매하는 회사는 특히 러시아가 "전시 경제"로 전환함에 따라 전쟁 노력에 특히 취약합니다. 예를 들어 프랑스 옥수수 및 콩 생산업체인 Bonduelle은 12.2022년 XNUMX월 회사 제품을 들고 있는 러시아 군인의 이미지가 소셜 네트워크에 등장한 후 러시아 군대에 통조림 식품을 공급했다는 주장을 부인해야 했습니다.

게다가 블룸버그 통신에 따르면 다국적 기업들은 현지 직원들의 입대와 이주로 인적 자원을 많이 잃는다고 한다. 드미트리 페스코프 크렘린궁 대변인은 기업들이 군사작전 참여를 강요받는다는 사실을 부인했지만, 일부 보도에 따르면 지난 가을 현지 동원 기간 동안 러시아인이 일하는 외국 기업에 많은 발표가 이뤄졌다고 합니다.

전문가들은 가까운 장래에 더 치열한 전쟁 상황으로 인해 서방 기업이 러시아 시장에 머물면서 더 많은 어려움과 도전에 직면하게 될 것이라고 예측합니다.