70여 년 전, 캘리포니아의 240에이커가 넘는 땅 앞에 서서 월트 디즈니는 갑자기 "거대한" 땅을 상상했습니다. 놀이공원이 있는 공원일 뿐만 아니라 다양한 엔터테인먼트, 예술, 문화가 어우러진 "낙원"이기도 한 곳 말입니다. 5살이든, 10살이든, 20살이든, 40살이든, 심지어 60살이든… 여전히 "꿈꿀" 수 있는 곳입니다.
디즈니의 겉보기에 비현실적인 꿈은 또한 매년 최대 1억 5천만 명의 방문객을 유치하는 수십억 달러 규모의 복합 단지를 통해 글로벌 엔터테인먼트 산업의 상상할 수 없는 그림을 그리는 여정의 시작이기도 했습니다.
상하이 디즈니 리조트 단지
목적지의 관광 명소
1955년, 미국 캘리포니아에 최초의 디즈니랜드가 공식 개장했습니다. 이곳은 현대인 의 경험에 대한 갈증을 해소해 주는 올인원 엔터테인먼트 및 리조트 단지입니다. 개장 후 7주 만에 디즈니랜드는 100만 명의 방문객을 유치했습니다.
오늘날 디즈니월드 시스템은 12개의 파크 단지를 통해 대륙을 넘나들고 있습니다. 이 단지들은 매년 수많은 여행지에 수십억 달러의 수익을 가져다주는 "돈벌이 기계"로 여겨집니다. 2016년에는 최대 55억 달러의 투자 자본을 투입하여 푸둥 강변에 둘러싸인 완벽한 엔터테인먼트 서비스, 골프 코스, 리조트를 갖춘 상하이 디즈니 리조트가 공식 개장했습니다. 2019년 통계에 따르면, 이 단지는 2016년부터 2019년까지 상하이의 GDP를 0.21% 증가시켰고, 관광 수입을 4.09% 증가시켰습니다.
한편, 한국에서는 1976년 삼성이 건설하여 용인의 산과 숲 속에 자리 잡은 에버랜드 리조트 단지가 있습니다. 이곳은 연평균 800만 명의 방문객을 맞이하는 국내 최대 규모의 놀이공원입니다. 에버랜드는 테마파크 외에도 워터파크, 사파리, 리조트, 골프장, 경마장 등 다양한 시설을 갖추고 있습니다. 2023년 이 단지의 매출은 7,752억 원에 달했습니다.
월드 메트릭스(World Metrics)의 자료에 따르면, 2018년 놀이공원 방문객 수는 5억 4,300만 명을 넘어섰으며, 이는 전 세계 인구의 약 7%에 해당합니다. 2019년 전 세계 놀이공원 산업은 520억 달러 이상의 수익을 올렸으며, 2020년부터 2027년까지 연평균 7.9%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다. 특히 아시아 지역이 7.5%의 성장률을 기록하며 가장 큰 성장세를 보일 것으로 예상됩니다.
놀이공원과 결합된 올인원 복합단지는 여전히 관광 산업의 "비장의 카드"라고 할 수 있습니다. 따라서 세계 "강대국"들이 이 경쟁을 계속하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 예를 들어, UAE는 334km² 규모의 키디야 복합단지 건설에 착수했습니다. 이는 리조트, 공원, 경마장을 갖춘 제다의 엔터테인먼트 및 관광을 위한 대규모 프로젝트입니다. 한편, 일본은 지난해 오사카에 엔터테인먼트 단지, 컨벤션 센터, 호텔, 레스토랑, 카지노를 갖춘 대규모 복합단지를 건설하는 135억 달러 규모의 계획을 승인했습니다.
세계 최대 규모의 유니버설 스튜디오 파크, 유니버설 베이징 리조트
"브랜드 얼굴"은 목적지를 더욱 돋보이게 합니다.
반세기 전 디즈니의 "야망"처럼 단순한 테마파크가 아니라, 디즈니 월드, 유니버설 스튜디오, 에버랜드와 같은 관광 및 엔터테인먼트 복합단지는 "박람회, 전시, 놀이터, 커뮤니티 센터, 박물관, 리조트가 결합된 형태"이기도 합니다. 투자가 활발하게 이루어짐에 따라, 이러한 복합단지가 관광을 향상시키는 "브랜드 이미지"로 빠르게 자리매김하여 여러 목적지의 전반적인 사회 경제적 발전에 기여하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
중국 베이징에는 테마파크, 레스토랑, 상점, 리조트 호텔 2개, 엔터테인먼트 장소 37개가 포함된 유니버설 베이징 리조트 단지가 들어서면서 통저우구의 5대 문화, 스포츠, 엔터테인먼트 부문 수익 성장률이 2022년에 101.6% 증가하여 베이징 평균 97.7%를 넘어섰습니다.
2018-2019년 설문조사에 참여한 관광객의 3분의 2 이상이 디즈니랜드 때문에 상하이를 방문했다고 답했으며, 대부분은 2~3일 동안 머물면서 숙박 및 부대 서비스 수익을 창출했습니다. 개장 이후 홍콩 디즈니랜드 리조트는 "향기로운 항구"라는 별명을 가진 상하이 경제에 약 1,300억 홍콩달러(약 150조 원)의 수익을 창출했을 뿐만 아니라, 중국 관광 산업에 약 29만 1천 개의 일자리를 창출했습니다. 홍콩 디즈니랜드 리조트 전체 직원의 약 60%가 5년 이상 근속했습니다.
최근 몇 년 동안 베트남에서는 많은 여행지가 지역 관광지도에 발판을 마련하고 사회경제적 발전의 원동력을 마련했습니다. 매년 수백만 명의 관광객을 유치하는 대규모의 잘 정비된 엔터테인먼트 단지 덕분입니다. 가장 대표적인 예가 다낭의 "동화의 나라" 썬월드 바나힐입니다.
Sun World Ba Na Hills – 다낭 관광의 자석
2009년, 썬월드 바나힐즈가 첫 케이블카 노선을 운행한 직후, 다낭 관광 산업은 135만 명의 방문객을 기록하며 '호황기'를 누렸는데, 이는 2008년 같은 기간 대비 12.8% 증가한 수치입니다. 2009년부터 2018년까지 다낭 방문객 수는 463% 급증했고, 바나힐 방문객 수도 160배 이상 증가했습니다.
15년이 지난 지금까지, 많은 여행사 통계에 따르면 방문객 10명 중 8~9명이 골든 브릿지를 보기 위해 바나힐을 방문하고 싶어합니다. 2024년 상반기에는 다낭을 방문한 약 150만 명의 외국인 관광객 중 70%가 바나힐을 선택했습니다. 바나힐은 현재 수백 명의 현지 근로자에게 직접적인 일자리를 창출하는 데 기여하고 있으며, 식음료, 교통, 여행 등 지원 서비스를 위한 "상생"적인 수입원을 간접적으로 창출하여 많은 현지 주민들이 농업이나 임업에서 일하는 것보다 더 안정적인 수입을 얻을 수 있도록 돕고 있습니다. 이러한 수치는 바나힐이 다낭의 사회경제적 발전에 얼마나 중요한 역할을 했는지를 보여줍니다.
꿈을 계속 써라
디즈니월드는 "최고의 명성"에도 불구하고 향후 10년간 디즈니랜드에 600억 달러를 투자하기로 약속했습니다. 이 중 70%는 새로운 체험 시설에, 나머지 30%는 기존 어트랙션 유지 보수를 포함한 기술 및 인프라 구축에 투자될 예정입니다. 바나힐스는 지난 수년간 방문객을 유지하고 다낭으로 다시 유치하기 위해 끊임없이 혁신을 거듭해 왔습니다.
2018년 골든 브릿지로 베트남을 세계에 알린 '폭발' 이후, 타임 게이트, 문 캐슬, 이클립스 스퀘어, 썬갓 워터폴 등 수많은 인상적인 체험과 건축물이 선보였고, 가장 최근에는 Sun KraftBeer 브랜드의 수제 맥주 공장과 페어리 블로섬, WOW 킹덤, 레인보우 등 세계 최고의 엔터테인먼트 스타들이 모인 일련의 쇼가 선보였습니다.
총 투자액이 39조 VND가 넘는 베트남의 대표적 관광 개발업체인 썬 그룹의 비전에 따르면, 바나힐은 현재 수준에 그치지 않고 "베트남의 젠팅이나 디즈니랜드" 수준을 목표로 하여 다낭이 매년 수천만 명의 방문객을 유치하도록 도울 것입니다.
15년 이상 바나힐은 투자가치가 높은 상품으로 인기를 유지해 왔습니다.
이러한 전략적 비전과 그룹의 품질, 품격, 그리고 차별성이라는 철학에 대한 고집은 전문가들로부터 높은 평가를 받고 있습니다. 경제 전문가 쩐 딘 티엔은 "저는 이를 '독특함'이라고 부릅니다. 독특한 다낭 국제 불꽃놀이 축제, 독특한 골든 브릿지, 그리고 항상 리조트의 독특한 건축적 상징으로 자리매김해 온 인터컨티넨탈 다낭 선 페닌슐라 리조트처럼 말입니다. 이러한 고급스러운 특징을 구축하는 것은 다른 기업들이 다낭에 지속적으로 기여할 수 있도록 이끄는 길입니다. 일관되지만 항상 다른 방식으로 말입니다."라고 말했습니다.
월트 디즈니는 놀이공원이 관광객의 요구를 충족하기 위해 끊임없이 발전할 것이라고 단언했습니다. 바나힐과 디즈니랜드의 원대한 꿈을 실현해 나가는 여정은 앞으로도 계속될 것이며, 경험을 추가하고, 업그레이드하고, 끊임없이 혁신하고, 다양화하여 "시간을 초월하는 흔적을 남기는" 관광 명소를 만들어낼 것입니다.
수십억 달러 규모의 엔터테인먼트 기업들의 세계적인 영향력 또한 여행지의 성공 척도입니다. 따라서 바나힐에 대한 집중적인 투자 결정과 함께 다낭 관광은 더욱 번창하여 곧 세계 관광 시장에서 새로운 정점에 도달할 것입니다.
Thanhnien.vn
출처: https://thanhnien.vn/du-lich-viet-viet-tiep-giac-mo-tu-nhung-de-che-giai-tri-ti-usd-cua-the-gioi-18524081514242311.htm
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