일론 머스크가 2022년에 트위터(X)를 인수하면 많은 광고 대행사가 떠나게 될 것입니다. 사진: 왈로 . |
파이낸셜 타임스의 3월 19일 보도에 따르면, 일론 머스크의 소셜 미디어 플랫폼 X의 가치는 440억 달러 이상으로 평가되는데, 이는 머스크가 트럼프 대통령의 핵심 동맹이 된 이후에 이루어진 반전입니다.
이 회사는 현재 10 억 달러 이상의 후순위채를 상환하기 위해 주식 매각을 위해 20 억 달러 의 신규 자본을 조달하려 하고 있습니다. 2024년 9월, 피델리티 인베스트먼트 투자자들은 X의 기업 가치를 100억 달러 로 평가했습니다.
이러한 개편으로 광고주와 사용자가 사라졌고, 앱 가격이 최대 70%까지 떨어진 적도 있었습니다. 따라서 일론 머스크가 소셜 미디어 플랫폼을 부활시켰는지 여부는 여전히 뜨거운 논쟁거리입니다.
일론 머스크는 2022년 10월 트위터를 인수한 후 앱 이름과 로고를 X로 변경하고 플랫폼의 검토 정책을 완화했는데, 이로 인해 많은 광고주가 서비스를 중단하거나 철회했습니다.
2023년 11월 뉴욕타임스 딜북 서밋에서 머스크는 광고주들이 자신을 협박하려 한다고 말하며 통제력을 잃었습니다.
X는 유니레버, 마스, CVS 헬스를 포함한 주요 광고주들로 구성된 글로벌 연합을 상대로 소송을 제기했습니다. 이들은 X를 보이콧하기 위해 공모하여 매출 손실을 초래했다고 주장했습니다. 최근 X는 네슬레, 레고, 핀터레스트, 셸 등 여러 브랜드를 소송에 추가했습니다.
한편, 머스크와 트럼프의 관계가 깊어지면서 아마존 등 일부 브랜드는 최근 광고 지출을 늘렸습니다. 파이낸셜 타임스에 따르면, 트럼프가 11월 대선에서 승리한 지 일주일 만에 투자자들은 아마존의 대출에 대한 관심을 높였습니다.
이전에 X CEO 린다 야카리노는 일론 머스크의 정치적 인맥과 경제적 불확실성을 활용하여 광고주들을 플랫폼으로 다시 끌어들이려 한다는 암시를 던졌습니다. 많은 광고 대행사들이 고객들에게 X에서의 마케팅을 강화할 것을 권고했습니다.
파이낸셜 타임스 에 따르면 회사 이익은 크게 감소했지만, X의 2024년 EBITDA(이자, 세금, 감가상각비 차감 전 이익) 는 12억 달러 에 이를 것으로 예상됩니다. 이 수치는 과장된 것으로 여겨지며, 머스크가 트위터를 인수하기 전과 거의 차이가 없습니다.
하지만 위 수치를 설명하는 또 다른 희망적인 점은 일론 머스크가 자신의 인공지능 스타트업 xAI의 지분 25%를 X의 투자자들에게 제공한 이후 관심이 크게 증가했다는 것입니다.
X는 xAI에 60억 달러 규모의 지분을 보유하고 있으며, 인공지능 기업 xAI가 생성하는 데이터 중 일부를 활용하고 있습니다. Business Insider 에 따르면, X의 일부 투자자들은 450억 달러 규모의 xAI와 그 미래 잠재력에만 관심이 있습니다. 동시에, 그들은 일론 머스크와의 사업을 계속 이어가고자 합니다.
위의 진술에 따르면 X의 실제 값은 여전히 큰 의문입니다.
한 관련 은행은 다가오는 주요 자금 조달 라운드가 X의 잔여 부채 상환에 도움이 될 것이라고 밝혔습니다. X는 올해 말 비자를 첫 번째 파트너로 하여 X 머니 전자지갑을 출시하여 다기능 앱으로 거듭날 계획입니다.
X는 또한 xAI와 긴밀히 협력하여 자사의 AI 기술을 플랫폼에 통합하여 광고 서비스와 제품을 개선하고 있습니다. xAI는 최근 프리미엄 구독자를 대상으로 AI 챗봇 Grok 3의 최신 버전을 출시했습니다.
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