2017년에는 700개가 넘는 브랜드가 있었지만, 2023년에는 그 수가 약 250개로 줄어들 것으로 예상됩니다. 사라진 브랜드는 대부분 인도, 중동, 아프리카, 중국, 일본, 한국에 위치해 있습니다. 삼성, 애플 등 글로벌 브랜드의 수는 30개 이상을 유지하고 있다.
카운터포인트 리서치는 지난 7년간 이러한 추세의 이면에는 몇 가지 이유가 있다고 설명했습니다. 2020년에 시작된 팬데믹과 부품 부족은 심각한 영향을 미쳤고, 2022년 러시아-우크라이나 전쟁 이후 세계 경제 침체로 인해 많은 소규모 기업이 더위를 견뎌낼 수 없게 되었습니다.
지역 브랜드는 철수로 이어지는 많은 다른 과제에도 직면합니다. 예를 들어, 사람들은 휴대전화를 업그레이드하는 데 게으르고, 저렴한 기기의 품질이 좋아지고, 사용자들은 4G에서 5G로 이동하고 있으며, "대기업"이 더 많은 시장 점유율을 차지하고 있습니다.
또 다른 요인은 재생품인 휴대폰입니다. 2021년 재생품 매출은 신품 매출이 5% 성장한 데 비해 14% 성장했습니다. 2022년에는 그 차이가 더욱 두드러져 각각 5%와 -12%가 되었습니다.
사라져서 가장 후회되는 브랜드 중 하나가 LG다. LG는 6년간 약 45억 달러의 손실을 기록한 후, 많은 혁신적인 기기를 보유하고 있음에도 불구하고 2년 전에 스마트폰 사업부를 폐쇄해야 했습니다.
카운터포인트는 시간이 지남에 따라 더 많은 이름들이 사라지고, 세계의 "거인"들에게 더 많은 권력이 넘겨질 것이라고 예측합니다. 그럼에도 불구하고 Doro와 Fairphone처럼 노년층 사용자를 겨냥한 틈새시장에 진출하면 소규모 브랜드도 살아남을 수 있다. Fairphone은 손쉬운 수리에 중점을 둔다.
(테크스팟에 따르면)
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