2017년 이후 500개 가까운 스마트폰 브랜드가 사라졌습니다.

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2017년 700개가 넘는 브랜드가 존재했지만, 2023년에는 그 수가 약 250개로 줄어들 것으로 예상됩니다. 사라진 브랜드는 대부분 인도, 중동, 아프리카, 중국, 일본, 한국에 위치해 있습니다. 삼성, 애플 등 글로벌 브랜드는 30개 이상을 유지하고 있습니다.

스마트폰 제조사 수는 시간이 지남에 따라 감소하고 있다. (사진: 카운터포인트)

카운터포인트 리서치는 지난 7년간 이러한 추세의 배경에는 여러 가지 이유가 있다고 분석했습니다. 2020년에 시작된 팬데믹과 부품 부족이 심각한 영향을 미쳤고, 2022년 러시아-우크라이나 전쟁 이후 세계 경제 침체로 많은 중소기업들이 어려움을 겪었습니다.

로컬 브랜드들은 또한 철수로 이어지는 여러 가지 어려움에 직면해 있습니다. 예를 들어, 사용자들이 휴대폰 업그레이드에 대한 의지를 약화시키고, 저가 기기의 품질이 향상되고, 사용자들이 4G에서 5G로 이동하고, "대기업"들이 시장 점유율을 확대하고 있습니다.

또 다른 요인은 리퍼비시 휴대폰입니다. 2021년 리퍼비시 휴대폰 판매량은 14% 증가한 반면, 신규 휴대폰 판매량은 5% 증가했습니다. 2022년에는 그 차이가 더욱 두드러져 각각 5%와 -12%의 성장률을 기록했습니다.

2019년부터 2022년까지 신규 스마트폰 판매(회색)와 리퍼비시폰(빨간색)의 성장 추세. (사진: 카운터포인트)

가장 후회되는 브랜드 중 하나는 LG입니다. 6년간 약 45억 달러의 손실을 기록한 LG는 수많은 혁신적인 기기를 보유하고 있었음에도 불구하고 2년 전 스마트폰 사업부를 폐쇄해야 했습니다.

카운터포인트는 시간이 지남에 따라 더 많은 브랜드가 무너지고 거대 기업들이 더 많은 권력을 차지할 것이라고 예측합니다. 그럼에도 불구하고, 고령층을 겨냥한 Doro나 손쉬운 수리에 중점을 둔 Fairphone처럼 소규모 브랜드들은 틈새시장을 개척하여 살아남을 수 있을 것입니다.

(테크스팟에 따르면)