'해악 감소'는 담배 대기업들이 수익을 유지하기 위한 핑계일 뿐이다

(PLVN) - 담배 업계는 "해악 감소"라는 미명 아래 시장 점유율과 수익을 유지하기 위해 정교한 홍보 캠페인을 지속적으로 펼쳐 왔습니다. 지난 세기 필터 담배를 "더 안전하다"고 홍보했던 것부터 오늘날 전자담배 제품에 이르기까지, 궁극적인 목표는 여전히 사용자들이 "덜 해로운" 솔루션을 선택하고 있다고 믿게 하는 것입니다.

STOP 기구(세계 담배 산업 모니터링 네트워크)의 전문가인 응우옌 투 흐엉 박사는 이 문제에 대한 중요한 정보를 공유했습니다.

위장된 미디어 캠페인

응웬 투 흐엉 박사님, 담배 회사들이 담배의 유해한 영향을 은폐하기 위해 어떤 의사소통 전략을 사용했는지 말씀해 주시겠습니까?

- 과거 담배 회사들은 담배가 건강에 미치는 유해성에 대한 과학적 연구를 부인하거나 축소하기 위해 흡연과 건강에 대한 논쟁을 조장했습니다. 더 이상 유해성을 부인할 수 없게 되자, 그들은 재빨리 마케팅 방향을 바꾸어 전자담배, 가열식 담배 제품 등 "독성이 낮다", "금연에 도움이 된다", "환경에 미치는 영향이 적다" 등의 홍보 문구를 내세운 신제품을 출시했습니다.

전문가들은 1950년대와 1970년대에 필터 담배와 라이트 담배가 소비자들에게 안전하다는 인식을 주기 위해 "깨끗한", "의사 추천", "금연의 대안"으로 마케팅되었다고 지적합니다. 1970년대와 2000년대에는 무연 "분할" 담배와 로젠지(마약성 진통제)가 독소가 제거되었다는 느낌을 심어주었습니다. 2010년부터 현재까지 가열식 담배, 전자담배 등은 독성이 덜하고 기존 담배를 대체하거나 "금연"할 수 있다는 광고가 이어지고 있습니다.

그러나 전자담배가 일반 담배보다 덜 해롭다는 증거는 없으며, 이는 모두 담배 회사의 이윤을 추구하기 위한 마케팅 캠페인일 뿐입니다. 위의 모든 속임수는 사용자들에게 새롭게 생산된 담배가 더 안전하고 덜 해롭다는 생각을 심어줌으로써 담배 회사의 유지 및 이윤 증진이라는 목표를 달성했습니다.

선생님, 담배 산업이 어떻게 젊은층을 표적으로 삼는지 자세히 알려주시겠어요?

- 담배 업계는 젊은이들의 취향과 행동을 매우 면밀히 연구하여 이들을 타깃으로 삼았는데, 이는 자체 발표에서도 드러납니다. 1957년, 필립 모리스의 한 임원은 "젊은이들을 공략하는 것은 그들에게 다가가는 데 드는 비용이 더 크더라도 더 효과적일 수 있다. 왜냐하면 그들은 더 적극적으로 실험하고, 나이가 들었을 때보다 또래 집단에 더 큰 영향력을 행사하며, 처음 접한 브랜드에 훨씬 더 충성하기 때문이다"라고 썼습니다. 말보로 카우보이 이미지를 광고에 사용하는 것은 젊은이들의 취향에 맞고, 독립심과 개인주의적 반항의 완벽한 상징이 될 수 있습니다.

업계는 매력적인 모양, 크기, 저렴한 가격, 과일 향과 재미있는 맛 등 아이들의 관심을 끄는 다양한 마케팅 전략을 활용하고, 소셜 미디어를 통해 ESD를 젊은이들의 필수 생활 방식으로 홍보합니다. 전자담배는 어린이용 장난감, 간식, 각종 기기 형태로 판매되며, 귀엽고 재미있는 외관 뒤에 위험한 기기를 교묘하게 위장하면서도 부모와 교사를 포함한 관계 당국의 발각을 피합니다.

새로운 담배 제품은 우유팩, 물병, 예비 배터리 등으로 교묘하게 위장되어 있어 발견하기가 매우 어렵습니다.

필터담배와 새로운 담배의 "해악 감소"에 대한 진실을 폭로합니다.

흐엉 박사님, 필터가 달린 담배 제품이나 바이오필터는 유해성을 줄여준다고 광고되지만, 실제로 유해성을 줄여줄까요?

- 1950년, 한 담배 회사가 흰색에서 갈색으로 변하는 필터를 개발하여 흡연자들에게 유해 물질이 폐로 들어가는 것을 막는다는 인상을 주었습니다. 이는 담배 회사들이 차별화를 위해 마케팅 전략을 세운 핵심 요소였습니다. 하지만 실제로는 이 필터가 흡연자들에게 목에 더 "편안한" 느낌을 주어 더 많이, 더 깊이 흡입하게 만들었습니다.

필터는 유해성을 줄여주지 않습니다. 생분해성 필터의 홍보는 담배 업계의 그린워싱(greenwashing) 캠페인의 한 예입니다. 그린워싱은 판매를 늘리고, 제조업체의 평판을 개선하고, 유해한 환경 관행으로부터 주의를 돌리기 위해 친환경 제품을 마케팅하는 것입니다.

또한 담배 회사들은 "담배 위해 감소"(THR)라는 개념을 활용해 전자담배, HTP, 니코틴 파우치와 같은 제품을 담배의 대체품으로 홍보하고 있습니다.

담배 회사들은 심각한 위협에 직면할 때마다 덜 해롭다고 주장하는 신제품을 출시합니다. 이러한 제품들을 통해 매출을 보호하고, 해결책의 일부로서 입지를 굳건히 하며, 정책 입안자들과 다시 관계를 맺습니다. 하지만 궁극적으로 이러한 제품들은 업계의 발전을 저해하는 동시에 새로운 수익 창출 기회를 제공합니다.

건강 외에도, 흡연은 환경에 어떤 부정적인 영향을 미칩니까, 선생님?

- 담배 산업은 건강 위험 외에도 재배, 가공, 포장, 운송, 소비, 그리고 폐기물 처리(필터, 포장)에 이르기까지 담배 공급망 전체에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 각 단계는 토양, 수질, 대기 오염을 유발하고 인간 생태계의 불균형을 초래합니다.

연구에 따르면, 담배 포장재와 필터로 인한 해양 오염 및 폐기물 관리 비용은 연간 98조 동(VND)에 달합니다. 이는 담배 폐기물로 인한 실제 환경 피해를 보여주는 "불완전한" 수치입니다. 담배 폐기물은 전 세계 폐기물의 25~40%를 차지하지만, 현재 이러한 유형의 폐기물을 수거하고 철저히 처리하는 것은 불가능합니다.

민 트랑

출처: https://baophapluat.vn/giam-hai-chi-la-vo-boc-de-ong-lon-thuoc-la-duy-tri-loi-nhuan-post550395.html