디지털 시대의 독자 유지 및 광고 유치

독자 유치 및 유지

소셜 미디어와 디지털 미디어 플랫폼의 인기로 독자들은 다양한 출처에서 정보를 얻을 수 있게 되었고, 신문 대신 이러한 플랫폼에서 뉴스를 읽는 경향이 커지고 있습니다. 이는 기존 신문사들이 독자를 유치하고 유지하는 데 어려움을 겪고 있음을 의미합니다.

전문가들은 앞으로 전통 신문사들이 변화하는 미디어 환경에 적응하고 고품질 콘텐츠를 제공할 방법을 찾아야 할 것이라고 말합니다. 출판사와 신문사들은 새로운 독자층에 도달하고 기존 독자층을 유지하기 위해 소셜 미디어와 디지털 플랫폼을 활용할 가능성이 있습니다.

전 세계적 으로 많은 언론사들이 "저널리즘의 가치"에 초점을 맞추고 있다고 말합니다. 국제뉴스미디어협회(INMA)의 최근 연구에 따르면 대부분의 언론사(72%)가 저널리즘의 중요성과 가치를 강조하는 상품을 개발하기 시작했습니다. 스페인의 라 방가르디아(La Vanguardia) 신문은 유료 구독자를 유치할 때 "진실은 전쟁의 첫 번째 희생자다"라는 슬로건을 강조합니다. 복스 미디어(Vox Media)는 정보의 힘을 실어준다는 사명을 강조합니다. 가디언(The Guardian)은 사용자 유지를 위해 높은 가치의 상품을 제공함으로써 독립적이고 두려움 없는 저널리즘을 확고히 합니다.

레 꾸옥 민(Le Quoc Minh) 당 중앙위원회 위원, 냔 단(Nhan Dan) 신문 편집장, 중앙선전부 부장, 베트남 언론인 협회 회장이 2023년 4월 중순에 열린 회의에서 연설하고 있다. (사진: 손 하이)

"구독료를 지불하는 사람들은 시간이 지남에 따라 더 많은 돈을 쓰고 해지할 가능성이 더 낮습니다."라고 구독자 유치에 큰 성공을 거둔 뉴욕 타임스 CEO는 조언합니다. 뉴욕 타임스는 가까운 미래에 디지털 플랫폼에서 8억 달러의 매출을 달성할 것으로 예상합니다.

제품 지향성 문제에 대해 당 중앙위원회 위원이자 냔 단(Nhan Dan) 신문 편집장, 중앙선전부 부장, 베트남기자협회 회장을 역임한 레 꾸옥 민(Le Quoc Minh) 씨는 베트남 언론사들이 수년간 그래왔듯이 여전히 뉴스, 기사, 사진, 보도를 꾸준히 생산하고 있지만, 새로운 제품은 거의 없다고 지적했습니다. 전 세계적으로 많은 신문사들이 독자를 유치하기 위한 새로운 제품 개발에 집중하고 있습니다.

"세계 언론은 설명적 저널리즘과 건설적 저널리즘을 따르는 경향이 있습니다. 난 단 신문(Nhan Dan Newspaper)도 이러한 방향을 따르고 있습니다. 저희는 등장인물, 유닛, 장소 또는 제품에 대한 심층 기사를 포함하는 '심층 저널리즘'이라는 섹션을 만들었습니다. 이 지수는 이러한 콘텐츠를 보는 사람들의 수가 증가하고 있으며 신문 페이지에서 보내는 시간도 길어지고 있음을 보여줍니다."라고 르 꾸옥 민(Le Quoc Minh) 씨는 말했습니다.

민 씨에 따르면, 언론은 종종 부정적인 내용을 언급하고 싶어 하지만, 최근 추세는 대중이 더 긍정적인 뉴스를 읽고 싶어한다는 것입니다. 많은 통신사들이 사용자들을 위해 부정적인 뉴스를 덜 보거나 삭제할 수 있는 기능을 갖춘 도구를 통합했습니다. 새로운 디자인의 핑크 뉴스는 개인 설정 옵션의 일부로 기분 조절 버튼을 제공합니다. 이 LGBTQ+ 잡지는 최근 설문 조사에서 독자의 약 25%가 긍정적인 콘텐츠만 읽고 싶어한다고 밝혔습니다. 독자는 필요에 따라 부정적인 정보를 차단할 수 있습니다.

새로운 미디어 채널과 경쟁하기 위해 전 세계와 베트남의 많은 신문은 "저널리즘의 가치"에 초점을 맞춰 콘텐츠를 제작합니다.

"뉴스는 사람에 초점을 맞춰야 합니다. 많은 통신사들이 인간적인 이야기를 강조하고 영감을 주는 인물을 찾으려 노력하고 있습니다. 이것이 옳은 일입니다. 문제는 기자들의 스토리텔링 능력입니다."라고 레 꾸옥 민 씨는 말했습니다.

휴먼 저널리즘 네트워크(Human Journalism Network)는 감동적이고 영향력 있는 이야기들을 전 세계적으로 공유하는 네트워크입니다. 설립자들은 이러한 이야기들을 여러 국가와 언어로 공유함으로써 현장에 기자를 파견하기 어려운 시기에 더 넓은 도달 범위를 확보하고 비용을 절감할 수 있기를 바랍니다. 2021년 라틴 아메리카에서 처음 설립된 이 단체는 2023년 초 영어와 스페인어 콘텐츠를 통해 전 세계로 확장될 예정이며, 독립 저널리즘 센터(Center for Independent Journalism)의 지원을 받을 예정입니다.

광고 유치

기존 미디어가 직면한 또 다른 과제는 새로운 광고 매체와의 경쟁입니다. 소셜 미디어와 디지털 플랫폼은 기업에게 다양한 제품 홍보 방식을 제공하며, 이는 기업이 광고 비용을 절감할 수 있는 방법입니다. 따라서 기존 미디어는 기업을 유치하기 위해 광고 서비스를 개선할 방안을 모색해야 합니다.

언론사들은 오랫동안 거대 기술 기업들이 자신들의 수익을 훔쳐간다고 불평해 왔습니다. 서드파티 쿠키 지원 종료는 상황을 더욱 악화시킬 뿐입니다. 개인정보 보호 관련 변화는 단기적으로는 수익 감소를 초래할 수 있지만, 언론사들이 직접 퍼스트파티 데이터를 수집하도록 압박하고 있으며, 이는 더욱 지속 가능한 미래의 기반이 될 수 있습니다.

요즘 많은 신문사는 '프리미엄 광고' 방식을 채택하고 기업을 유치하기 위한 특별 광고 프로그램에 집중하고 있습니다.

레 꾸옥 민 씨는 광고를 유치하기 위해 많은 웹사이트, 심지어 뉴스 웹사이트조차도 많은 구글 확장 프로그램과 광고 네트워크 코드를 첨부하는데, 너무 많은 작은 광고가 있는 페이지에 접속하면 사용자 경험이 매우 불쾌해지고, 때로는 매우 불쾌하다고 말했습니다.

민 씨에 따르면, 많은 신문사들이 현재 "프리미엄 광고" 방식을 채택하고 있습니다. 많은 언론사들이 블룸버그 뉴스의 선례를 따라 모든 프로그래매틱 광고를 폐지하고(2023년 1월부터) 직접 광고 판매에 집중할 것으로 예상됩니다. "독자 우선" 방식은 과도한 광고와 열악한 사용자 경험이 사용자에게 불편함을 주고 신뢰를 떨어뜨려 신문사의 어려움을 가중시킨다는 점을 인정하는 것입니다.

프리미엄 광고로의 전환을 보여주는 또 다른 사례는 GE가 뉴욕 타임스의 모든 인쇄 광고와 디지털 광고를 멀티미디어 캠페인으로 싣기로 한 역사적인 조치입니다.

전 세계 많은 신문사들도 기업 유치를 위해 다양한 광고 상품을 개발하고 특별 광고 프로그램을 만드는 데 주력해 왔습니다. 또한, 기술을 활용하여 기업의 광고 경험을 개선하고 광고 정보의 정확성과 신뢰성을 확보하고 있습니다.

타임스 오브 인디아의 "타임스 오토 어워드(Times Auto Awards)" 프로모션 프로그램이 그 예입니다. 자동차 업계 기업을 위한 특별 프로모션 프로그램으로, 자동차 관련 시상 및 이벤트가 포함되어 있습니다. 자동차 업계 기업은 이 프로그램에 등록하여 시장 입지를 확대하고 잠재 고객에게 제품과 서비스를 홍보할 수 있습니다.

최근 소셜 미디어와 디지털 미디어가 급속도로 발전하면서 전통 언론의 활동에 영향을 미치고 있음을 알 수 있습니다. 그러나 전통 언론은 여전히 사회에서 중요한 역할을 하고 있으며, 특히 정확하고 양질의 정보를 제공하는 동시에 권력의 감독자이자 통제자 역할을 수행하고 있습니다.

이러한 장점을 활용하기 위해 기존 신문사는 기술을 활용하고 디지털 제품을 개발하는 동시에 고품질의 독창적인 콘텐츠를 제공하는 데 주력하고, 전문성과 저널리즘 가치의 장점을 활용하여 독자와 광고를 유치함으로써 새로운 시대에 적응해야 합니다.

호아장

원천: https://www.congluan.vn/bao-chi-truyen-thong-giu-chan-doc-gia-va-thu-hut-quang-cao-trong-thoi-dai-so-hoa-post250941.html