독특한 관광 상품의 뿌리

이 워크숍은 모든 당사자가 국가적 문화유산을 효과적으로 홍보하기 위한 구체적이고 실용적인 해결책을 논의하고 제안할 수 있는 기회이며, 베트남 관광 산업의 심층적 발전을 위한 지속 가능한 기반을 마련하는 것입니다.

특별한 관광 상품에는 국가 문화의 영혼이 빠질 수 없습니다 .

응우옌탓탄대학교 총장인 쩐 아이 깜 박사는 관광 산업이 점차 대량 개발에서 고품질 개발로 전환되는 상황에서, 각 목적지를 단순히 '방문'하는 장소가 아니라 방문객이 독특하고 특별한 문화적 가치를 '체험'할 수 있는 장소로 만드는 것이 필수적이라고 말했습니다.

베트남은 54개 민족, 수천 개의 축제, 공예 마을, 건축 유산, 문학, 요리 등 풍부한 문화 자원을 보유하고 있습니다. 그러나 이러한 가치를 매력적인 관광 상품으로 전환하고 경제적 가치를 창출하며 고유한 정체성을 만드는 것은 여전히 어려운 과제입니다.

쩐 아이 깜 박사에 따르면, 특정 관광 상품 개발은 문화체육관광부의 특별한 관심을 받아 왔습니다. 동시에 문화체육관광부는 총리에게 관광 시스템 전략 및 계획을 발표할 것을 권고하고 제안했으며, 베트남 관광 상품 개발 전략도 발표했습니다.

문화적 요소가 항상 제품 개발의 기반으로 결정되어 베트남 관광의 고유한 정체성과 입지가 형성됩니다.

독특한 관광 상품의 뿌리 - 사진 2 — 문화체육관광부 과학기술훈련환경부 부국장인 레 안 투안 조교수가 워크숍에서 연설했습니다.

문화체육관광부 과학기술훈련환경부 부국장인 레 안 투안(Le Anh Tuan) 박사는 "토착 문화에 뿌리를 두지 않은 관광 상품은 결코 진정으로 독특할 수 없습니다."라고 강조했습니다.

관습, 관행, 신념, 축제, 문화 유산, 공예 마을, 건축적 가치, 요리 문화, 민속 예술, 음악, 민속 문학...은 관광 상품을 독특하고 매력적이며 심오하게 만드는 문화적 흐름입니다.

최근 들어 문화적 가치를 증진하고 보존하는 데 중점을 둔 상품 개발이 업계 전반에 걸쳐 이루어지고 있습니다. 다양한 독창적인 관광 상품이 연구 개발되어 지역 관광지와 베트남 관광 전체의 브랜드 가치를 점차 확고히 함으로써, 국내외 관광객에게 고유한 문화적 가치를 알리는 데 크게 기여하고 있습니다.

하지만 이제 남은 과제는 정체성과 가치를 잃지 않으면서 문화적 가치를 어떻게 활용할 것인가입니다. 시장에 매력적이면서도 문화유산 보존과 연계된 독특한 관광 상품을 어떻게 개발할 것인가?

"이것은 어려운 문제이지만, 우리가 진정으로 지속 가능하고 심도 있는 방식으로 관광을 개발하고 싶다면 해결책을 찾아야 합니다."라고 Le Anh Tuan 준교수가 말했습니다.

유산, 전통, 문화 산업을 연결하다

워크숍에서 많은 대표단은 특정 관광 상품을 개발하는 데 있어서의 병목 현상을 지적했습니다.

응우옌탓탄대학교 관광학부 부교수이자 베트남 관광교육협회(VITEA) 부회장인 팜 중 르엉(Pham Trung Luong) 박사 는 현재 직면한 과제 중 하나는 특정 관광 상품의 역할과 특성에 대한 인식이 부족하다는 것이라고 말했습니다. 중앙 정부에서 지방 정부에 이르기까지 국가 관리의 역할이 효과적이지 않았고, 기업이 상품 개발에 투자할 수 있는 여지를 만들어낼 만큼 정책이 충분히 강력하지 않았습니다.

독특한 관광 상품의 뿌리 - 사진 3 — 2025년 빈롱에 첫 번째 국제 관광객을 맞이하는 행사에서 크루즈선 퍼레이드

그는 이를 바탕으로 구체적인 국가 관광 상품 개발 프로젝트를 수립하고, 로드맵, 정책 메커니즘, 관련 당사자들의 역할을 명확히 정의하며, 민간 기업과 지역 사회의 참여를 장려할 것을 제안했습니다. 또한, 상품의 부가가치를 높이기 위해 과학기술과 혁신을 적극적으로 활용해야 합니다.

메콩 삼각주 지역의 호찌민시 관광협회 부회장인 후인 꾸옥 탕(Huynh Quoc Thang) 부교수는 띠엔장(구)과 동탑(Dong Thap)과 같은 지역의 관광 산업이 여전히 긍정적으로 발전하고 있지만, 아직 안정적이지는 않으며, 지속적으로 개발하고 홍보할 잠재력이 크다고 말했습니다. 이 지역의 관광 상품은 아직 깊이 있는 경험이 부족합니다.

Huynh Quoc Thang 부교수는 라흐감-소아이뭇, 빈짱 사원, 아마추어 음악, 공예 마을, 요리 등 기존 문화 유산 시스템을 활용하고 디지털 기술을 결합하여 새로운 제품을 설계하는 것을 기반으로 이 지역의 "문화 산업과 연계된 문화 유산 관광" 전략을 개발할 것을 제안했습니다.

“또한, 지역의 역사적, 문화적 자본을 연결하고 일깨우는 대규모 축제로 전환하고, 현대 사회경제적 성과를 기리고, 국내외적으로 Tien Giang-Dong Thap의 문화적 '얼굴'을 만드는 것이 필요합니다…”라고 Huynh Quoc Thang 부교수가 제안했습니다.

독특한 관광 상품의 뿌리 - 사진 4 — 젊은이들이 메콩 삼각주의 독특한 관광지 중 하나인 빈롱성의 도자기와 꽃 거리에서 체크인을 하고 있다.

호치민시 문화대학교의 Le Thi Thanh Thuy 박사, Nguyen Thi Thu Thuy 박사, 석사 및 박사 학위 소지자, Duong Van Cham 박사로 구성된 저자 그룹은 리엥눙 지역(닥농, 현 람동)의 문화 보존과 관련된 생태관광 개발 모델에 대한 구체적인 관점을 제시했습니다.

리엥눙은 숲, 폭포, 산과 마족의 독특한 전통 문화 등 자연적 이점을 갖추고 있어 지역 사회 생태관광 모델을 개발할 수 있는 모든 조건을 갖추고 있습니다.

여기에서는 징 투어, 영적 축제, 생태 트레킹, 화산 동굴 탐험과 같은 상품을 만들고, 지역 주민을 관광 가이드와 관광에 봉사하는 장인으로 교육하는 것도 가능합니다.

저자 그룹에 따르면, 생태적, 문화적 보존 요소를 보장하는 동시에 효과적으로 활용할 수 있는 커뮤니케이션 전략, 교육, 적절한 인프라 투자를 통해 리엥농을 주요 지역 관광지로 조만간 계획해야 합니다.

인적 자원은 특정 관광 상품의 성공을 좌우하는 핵심 요소 중 하나입니다. 워크숍에서 많은 의견이 특히 지역 차원에서 숙련되고 문화적으로 정통한 인력 부족을 지적했습니다.

이를 극복하기 위해서는 문화관광 상품디자인, 창의적 커뮤니케이션, 문화유산관광 경영 등에 대한 심도 있는 교육 프로그램을 개발하는 동시에 지역사회를 대상으로 커뮤니케이션 기술, 설명, 스토리텔링, 개인 브랜딩 등에 대한 교육 과정을 조직하는 것이 필요하다.

동아시아 기술대학 관광학과장이자 베트남 관광교육협회 사무총장인 응우옌 득 탕(Nguyen Duc Thang) 준교수 박사는 흥옌성과 같이 학문적 전통이 있는 지방에서 유명인과 학자를 위한 관광 상품을 개발할 수 있는 잠재력이 있다고 강조했습니다.

그는 "과시촌 유적지와 유명 인사들과 관련된 이야기들을 생생하고 깊이 있게 전달한다면 관광 명소가 될 것"이라고 말합니다. "문묘 야간 투어", "동방으로 돌아가 베트남 과거 여정을 탐험하다"와 같은 모델을 통해 교육, 경험, 그리고 토착 문화를 결합한 스토리텔링 방식의 제품 개발을 권장합니다.

전문가들에 따르면, 문화는 단순한 자원이 아니라 베트남 관광 정체성의 핵심입니다. 그러나 문화 활용은 국가, 학교, 기업, 그리고 지역 사회의 협력을 바탕으로, 심도 있는 연구를 바탕으로 책임감 있게 이루어져야 합니다.

레 안 투안 부교수는 문화체육관광부가 문화적 요소를 기반으로 하는 베트남 관광 상품 개발 전략을 시행해 왔다고 말했습니다. 하지만 그는 "관광 상품이 어떻게 시장을 유치하는 동시에 문화적 정신을 보존할 수 있을까?"라는 의문을 제기했습니다.

이는 계획, 교육, 커뮤니케이션부터 기술 적용 및 브랜드 구축까지 많은 부문과 그룹의 참여가 필요한 문제입니다.