구글이 SEO 업계 전체의 규칙을 새롭게 정의했습니다.

구글은 인공지능을 활용해 검색 페이지의 기사 제목을 재작성하는 실험을 진행하고 있습니다. 이로 인해 SEO 업계는 변화에 적응해야 하는 상황에 놓였습니다.

ZNews•28/03/2026

구글은 인공지능을 검색 경험 전반에 도입하는 데 주력하고 있다. 사진: 더 버지 .

구글은 인공지능을 활용해 기사 및 웹사이트 제목을 검색어에 더 잘 맞도록 재작성하는 시범 운영을 진행 중임을 확인했습니다. 비록 소규모 시범 운영이지만, 이로 인해 의미와 브랜드 톤에 불일치가 발생하여 SEO 전문가들이 우려를 표명하고 있습니다.

AI 개요 기능이 등장하면서 사용자는 링크를 클릭하지 않고도 홈페이지에서 바로 답변을 확인할 수 있게 되었습니다. 이러한 검색 행태의 변화는 자연 유입 트래픽 감소로 이어졌고, SEO 업계는 이에 맞춰 변화해야 했습니다.

AI만으로 검색

구글의 가장 수익성이 높은 사업 부문이 상당한 도전에 직면해 있습니다. 오픈AI와 같은 경쟁업체는 이미 2025년 10월부터 ChatGPT에 검색 기능을 추가했습니다. 따라서 구글의 최고투자책임자(CIO)인 루스 포랫에 따르면, 구글은 인공지능을 검색에 통합하는 것을 "가장 큰 모험"으로 보고 있습니다.

3월 초, 구글은 기존의 10개 파란색 링크 목록을 완전히 없애고 인공지능이 생성한 요약 정보로 대체한 검색 테스트 버전을 출시했습니다. 새로운 인터페이스에는 사용자가 질문을 계속할 수 있는 검색창이 포함되어 있습니다.

또한, 해당 플랫폼은 AI를 사용하여 웹사이트 및 기사 제목을 자동으로 재작성하기 시작했습니다. 알고리즘이 제목이 너무 길거나 불균형하다고 판단하면 구글은 때때로 제목의 일부만 표시하고 앞부분이나 뒷부분을 잘라냅니다.

구글 AI 개요 (이미지 1)

이 헤드라인들은 구글의 AI가 자동으로 다시 작성한 것입니다. 사진: 더 버지.

더 버지 의 모회사인 복스 미디어는 구글을 상대로 광고 수익 감소를 이유로 소송을 제기했습니다. 복스 미디어는 여러 사례를 제시했는데, 그중 하나는 원래 기사 제목이 "인공지능 도구는 부정행위에 도움이 되지 않는다"였는데, 구글이 인공지능을 이용해 이를 왜곡하고 도구의 이름만 남겨둔 것이라는 내용이었습니다.

구글 관계자는 이러한 기능이 검색 요구에 더 잘 맞는 제목을 제공하고 웹 콘텐츠에 대한 참여도를 높이는 데 도움이 될 것이라고 설명했습니다. 하지만 플랫폼 측은 인공지능이 구체적으로 어떤 상황에서 사용될지에 대해서는 자세히 밝히지 않았습니다.

더 버지 의 선임 편집자인 션 홀리스터는 이러한 행위를 서점에서 책 표지를 찢어버리고 임의로 제목을 바꿔 진열하는 것에 비유했습니다. "이런 변화는 정상적인 상황이 아닙니다. 저는 15년 동안 SEO 분야에 종사해 왔지만, 구글이 검색 결과에서 원래 제목을 완전히 대체하는 새로운 제목을 만들어내는 것을 본 적이 없습니다."라고 홀리스터는 말했습니다.

이러한 변화는 광고 전문가들 사이에서도 우려를 불러일으켰습니다. ESPN의 SEO 책임자인 루이사 프라함은 헤드라인이 독자를 끌어들이는 데 가장 중요한 요소 중 하나라고 주장합니다.

좋은 제목은 내용을 요약하고 브랜드의 목소리를 전달해야 합니다. 프라함은 "만약 그 비전이 왜곡되거나 잘못 전달된다면, 청중의 장기적인 신뢰가 손상될 것"이라고 말했습니다.

SEO의 새로운 시대

정보성 키워드는 더 이상 효과적이지 않아 SEO 업계에 큰 과제를 안겨주고 있습니다. 하지만 전문가들은 SEO 업계가 사라지는 것이 아니라 중요한 변화를 겪고 있는 것이라고 보고 있습니다.

SEO Dao의 CEO인 티엔 응우옌은 기본 키워드의 클릭률은 감소했지만 심층 콘텐츠에 대한 경쟁은 심화되었다고 말했습니다. 구글은 인공지능이 답변을 생성할 수 있도록 신뢰할 수 있고 고품질의 정보 소스를 우선시하여 원본 데이터를 제공하고 있습니다.

구글 AI 개요 (이미지 2)

SEO 전문가들이 인공지능(AI)이 자신들의 답변을 인용하도록 경쟁하고 있다. 사진: Toponseek.

SEO 업계는 점차 인공지능 도구를 활용한 콘텐츠 최적화 프로세스인 GEO(지리정보 최적화)로 전환하고 있습니다. 전문가들은 더 이상 과거처럼 단순히 구글 검색 순위 상위권을 목표로 하지 않고, 인공지능이 검색 결과로 기사를 선택하고 추천 스니펫에 노출되도록 하는 것을 주요 목표로 삼고 있습니다.

이를 위해서는 완전히 새로운 콘텐츠 전략, 즉 질문에 직접적으로 답하는 방식으로 글을 쓰는 것이 필요합니다. 전문가들은 키워드 남용을 지양하고, 저자 인용, 실제 경험 공유, 의미론적 최적화를 통해 신뢰도를 높일 것을 권장합니다. 티엔 씨는 "이전의 SEO는 구글이 콘텐츠를 이해하도록 돕는 데 초점을 맞췄지만, GEO는 AI가 해당 콘텐츠를 믿고 선택하도록 만드는 데 목표를 두고 있다"고 말했습니다.

또한 DIW의 2026년 데이터에 따르면, AI에게 질문을 한 사용자 중 85%는 여전히 구글에서 답변을 확인할 것으로 예상됩니다. 이 단계에서 사용자들은 심층적이거나 최신 정보가 담긴 기사를 검색할 것입니다.

Hieuaccount Agency의 SEO 전문가인 칸 응옥은 AI 개요로 인해 상당한 트래픽 손실이 발생한다는 점을 인정하며, 키워드 추출률 향상에 집중하고 있다고 밝혔습니다. 그는 "AI 응답에 거래 관련 키워드가 나타나면 리디렉션 품질이 향상되어 실제 구매 의사가 있는 사용자를 걸러내는 데 도움이 됩니다."라고 설명했습니다.

이 과정에는 체계적이고 명확한 전략이 필요합니다. 티엔 씨는 "향후 1~2년 안에 SEO와 지역 최적화(GEO)는 분리된 것이 아니라 긴밀하게 통합될 것"이라고 언급했습니다.

출처: https://znews.vn/google-vua-dat-lai-quy-tac-cho-toan-bo-nganh-seo-post1638220.html