두 거인이 동시에 샤오미를 공격하다

샤오미는 인도에서 애플과 삼성을 비방하고 폄하하는 광고를 게재했다는 혐의를 받고 있습니다.

샤오미 15 울트라. 사진: The Verge .

애플과 삼성은 샤오미가 인도에서 자사 광고에서 경쟁 제품을 비하적으로 비교했다는 이유로 법적 문서를 제출했습니다.

Economic Times 에 따르면, 인도의 고급 스마트폰 시장의 95%를 차지하는 두 회사인 Apple과 Samsung의 이러한 움직임은 주로 브랜드 가치를 보호하는 것을 목표로 합니다.

소식통은 "샤오미는 애플과 삼성으로부터 특정 광고와 관련하여 브랜드 가치에 직접적인 영향을 미치는 광고 게재 중단 및 중지 통지를 받았다"고 밝혔습니다. 세 회사 모두 이 문제에 대해 언급하지 않았습니다.

애플과 삼성의 합법적인 움직임은 세계에서 두 번째로 큰 스마트폰 시장인 인도에서 시장 점유율을 놓고 치열한 경쟁이 벌어지고 있음을 보여줍니다.

업계 전문가들은 샤오미의 광고가 직접적인 비교를 활용한 "매복 마케팅"의 일종이라고 분석합니다. 대부분의 경우 경쟁 브랜드는 약세를 보입니다.

이런 광고는 한때 어느 정도 허용되었지만, 오늘날 대형 브랜드는 브랜드 자산을 보호하기 위해 매우 신중합니다.

브랜드 전략 전문가 하리쉬 비주르는 "기업들은 이제 이러한 광고에 더욱 민감하게 반응합니다. 애플과 삼성은 대기업이기 때문에 브랜드 자산이 중요합니다."라고 말했습니다.

광고에서는 iPhone 16 Pro Max 카메라와 Xiaomi 15 Ultra 카메라를 직접 비교합니다. 사진: MacRumors .

샤오미는 앞서 3월과 4월에 아이폰 16 프로 맥스를 타깃으로 한 지면 광고를 게재한 바 있습니다. 한 광고에서는 아이폰 16 프로 맥스의 카메라 품질이 샤오미 15 울트라와 동등하다고 진심으로 믿는다면 "만우절 축하합니다"라고 인사하는 문구가 있었습니다.

중국 기업은 아이폰과 샤오미 15 울트라의 판매 가격과 사양을 직접 비교했습니다. 3월에도 샤오미는 유사한 광고를 게재하며 샤오미 15 울트라가 카메라 사양은 우수하지만 판매 가격은 더 저렴하다고 강조했습니다.

샤오미는 소셜 미디어에서 삼성을 경쟁사와 직접 비교하며 폄하하는 전략을 채택했습니다. 애플과 삼성은 이러한 광고 문구가 공정 경쟁의 범위를 넘어 시장 선도 기업을 부정적으로 묘사한다고 주장했습니다.

샤오미의 인쇄 광고는 샤오미 패드 7과 아이패드 프로의 가격과 디스플레이를 비교하고 있습니다. 사진: MacRumors .

시장조사기관 IDC 에 따르면, 애플과 삼성은 인도의 프리미엄 스마트폰 시장( 567달러 이상)에서 약 95%의 점유율을 차지하고 있는 반면, 샤오미는 1% 미만을 차지하고 있습니다.

전문가들은 중국 기업이 직접적인 비교 광고를 통해 대형 경쟁자를 "도발"하려 한다고 말합니다.

"이러한 발표는 경쟁사들이 더 이상의 피해를 입히지 않도록 하기 위한 것입니다. 하지만 샤오미 입장에서는 이미 보상을 받았습니다."라고 비주르는 강조했습니다.

샤오미는 스마트폰뿐만 아니라 삼성 LED TV도 공략하고 있습니다. 애플과 마찬가지로 샤오미는 전면 광고를 통해 샤오미 QLED 제품군의 가격과 사양을 삼성 LED와 비교하며, 고객이 삼성 구형 TV와 동일한 가격으로 첨단 TV 기술을 경험할 수 있다는 점을 강조했습니다.

스마트폰과 달리 샤오미는 TV 시장에서 LG, 삼성과 치열한 경쟁을 벌이고 있습니다. IDC 에 따르면, 샤오미는 인도에서 상위 3대 TV 제조업체 중 하나이며, 두 한국 경쟁사를 바짝 쫓고 있습니다.

애플과 삼성의 법적 문서에도 불구하고, 전문가들은 구체적인 규제가 없기 때문에 인도에서는 공격적인 광고가 계속될 것이라고 말합니다.

지금까지 기업들은 광고 중단을 위한 서면 요청은 하지 않았습니다. 하지만 상황이 악화될 경우, 브랜드 가치 훼손에 대한 손해 배상을 청구할 수 있지만, 상당한 시간이 소요될 것입니다.

출처: https://znews.vn/apple-va-samsung-cung-chi-trich-xiaomi-post1581720.html