협동조합들은 디지털 시대의 흐름에 발맞춰 나아가고 있습니다.

(GLO) - 디지털 전환이 삶의 모든 영역에 빠르게 확산되는 가운데, 지아라이 지역의 협동조합들은 쇼피, 틱톡샵, 페이스북 라이브 스트리밍과 같은 전자상거래 플랫폼을 통해 제품을 소개하고 판매하며 과감하게 "온라인 진출"을 시도하는 등 역동적이고 신속하게 대응하고 있습니다.

이는 집단 경제 의 모습을 점차 현대적이고 지속 가능한 방향으로 변화시키는 새로운 추세입니다.

디지털화 협동조합과의 파트너십

초창기에는 시청자 수가 적었던 라이브 스트리밍 방송을 시작으로, 산간 및 외딴 지역의 많은 협동조합들이 이제 온라인 채널을 통해 성공적으로 제품 시장을 확장해 왔습니다. 안토안 농업 및 종합 서비스 협동조합(안토안 면)이 대표적인 사례입니다. 32명이 넘는 바나르족 농부들로 구성된 이 협동조합은 오엽초, 당귀, 파인애플 등 다양한 약용 식물을 생산 및 판매하고 있습니다.

협동조합 이사회 부의장인 마이 티 미 람 씨는 디지털 환경의 잠재력을 인식하고 스스로 영상 촬영, 콘텐츠 게시, 라이브 판매 방법을 익혔습니다. 처음에는 하루에 몇 건의 주문만 받았지만, 지금은 고객 수와 주문량이 꾸준히 증가하고 있습니다.

푸미동 면 미안 농수산 서비스 협동조합 관계자들이 워크숍에서 라이브 스트리밍 판매 교육을 받고 있다. 사진: 하이옌

마이 티 미 람 씨는 "저희는 단순히 제품을 판매하는 것뿐만 아니라, 땅과 사람, 그리고 깨끗하고 순환적인 생산 과정을 소개합니다. 호치민시, 하노이 , 심지어 해외에서도 산간 지역 주민들이 만든 제품에 관심을 보이고 있습니다. 현재 협동조합은 오엽삼차, 느우 에코팜 허브 족욕제, 허브 목 스프레이, 허브 샴푸, 허브 로젠지 등 5가지 대표 제품을 생산하고 있습니다."라고 말했습니다.

이 중 허브차와 족욕용 분말은 OCOP 인증을 받았습니다. 또한 협동조합은 관광 기념품의 구매, 가공 및 포장을 위한 허브 역할을 하며, 산업통상부와 협력하여 무역 진흥 프로그램을 통해 지역 주민들과 시장을 연결해 줍니다.

다른 협동조합들도 점차 "라이브 스트리밍 방송 한 번에 수백 건의 주문"을 처리하는 데 익숙해지고 있습니다. 이아흐룽 면 푸옹 디 이아 그라이 꿀 협동조합의 이사장인 쩐 티 호앙 안 씨는 다음과 같이 말했습니다. "우리 협동조합은 7,500개의 벌통에 베트남 양봉 기준인 VietGAP을 적용한 선구자입니다. 2019년부터 현재까지 온라인 판매 활동을 꾸준히 강화해 왔습니다. 매주 1~2회 라이브 스트리밍 방송을 통해 커피꽃꿀, 캐슈꽃꿀, 화분 등을 소개하고 있습니다. 가장 바쁜 날에는 단 60분 만에 수백 건의 주문을 받기도 합니다."

한편, 120명의 조합원으로 80헥타르의 후추와 120헥타르의 유기농 커피를 재배하는 남양농업서비스협동조합(곤강면)은 디지털 플랫폼을 효과적으로 활용하여 브랜드를 홍보하고 있습니다. '르치 후추(Le Chi Pepper)'와 '닥양 커피(Dak Yang Coffee)'라는 브랜드로 흑후추, 고춧가루, 커피 원두 및 분말, 종이필터 커피 등의 제품을 주요 무역 박람회에 출품할 뿐만 아니라 쇼핑몰 라이브 스트리밍, 틱톡, 전자상거래 플랫폼을 통해서도 홍보하고 있습니다.

남양농업서비스협동조합 부이사장인 응우옌 티 응아 씨는 "라이브 스트리밍은 소비자, 특히 깨끗한 제품과 명확한 브랜드 스토리를 선호하는 젊은 고객들과 더 가까워지는 데 도움이 됩니다."라고 말했습니다.

트렌드에 발맞춰 더 큰 시장으로 확장하고 있습니다.

협동조합 자체의 노력 외에도 많은 기관과 기업들이 디지털 전환 과정을 지원하기 위해 나섰습니다. 진프로 네트워크 미디어 엔터테인먼트 주식회사의 후인 반 남 이사는 "2025년 6월 말에 열린 베트남 중서부 협동조합 진흥 박람회에서 우리는 협동조합들에게 틱톡 부스 설치, 기술적 문제 해결, 라이브 스트리밍 실습 등 제품 소개부터 시청자와의 소통 및 유지 방법까지 모든 것을 지도했습니다."라고 말했습니다.

이아룽 면의 푸옹 디 이아 그라이 꿀 협동조합은 이전 자라이 산업통상부 관계자들과 함께 해당 부서가 주최한 워크숍에서 제품 판매를 생중계했습니다. 사진: 하이옌

남 씨에 따르면, 많은 협동조합들이 플랫폼 운영 방식을 제대로 이해하지 못해 플랫폼 정책 위반으로 계정과 장바구니가 잠기는 경우가 많았다고 합니다. 이번 교육을 통해 협동조합 교육생들은 전자상거래 플랫폼을 통한 제품 소개 및 판매 상황을 신속하게 파악하고 효과적으로 처리할 수 있게 되었습니다.

산업통상부는 협동조합의 디지털 전환을 지원하기 위한 프로그램도 강화하고 있습니다. 응우옌 딘 카 산업통상부 차장에 따르면, 이러한 활동에는 쇼피(Shopee)와 라자다(Lazada)에 온라인 스토어 개설 지원, 제품 사진 및 영상 촬영 지원, SEO에 최적화된 상품 설명 작성 지원, 라이브 스트리밍 판매 교육 등이 포함됩니다.

또한, 해당 부서는 전자 결제 서비스 제공업체 및 상품 운송업체와 연계하고, 유망한 협동조합을 위한 개별 웹사이트 개발을 지원합니다. 특히, 지역 전자상거래 플랫폼을 개선하여 OCOP 제품과 지역 특산품의 소비를 더욱 효과적으로 연계하고자 합니다.

전자상거래와 라이브 스트리밍 판매는 더 이상 대기업만의 전유물이 아닙니다. 외딴 지역의 소규모 협동조합들이 과감하게 디지털 플랫폼을 도입하여 제품을 홍보하고 포장 및 배송까지 전국적으로 확대해 나가는 이야기는 농업 분야의 혁신 정신을 생생하게 보여주는 사례이며, 농산물의 부가가치를 높이고 치열한 경쟁 시장에서 입지를 강화하는 데 기여하고 있습니다.

출처: https://baogialai.com.vn/hop-tac-xa-bat-nhip-thoi-dai-so-post330694.html