'유튜브 킹'의 새로운 계획

MrBeast는 2024년 장난감 분야로 사업을 확장한 후 애니메이션 분야로 사업을 확장할 예정이다. 사진: 케빈 마주르.

세계에서 가장 많은 구독자를 보유한 유튜버 미스터비스트가 첫 애니메이션 시리즈 'MrBeast Lab: The Descent'를 10월에 방영할 예정입니다. 이 프로젝트는 젊은 시청자층, 특히 알파 세대(Gen Alpha)에게 도달 범위를 확대하려는 그의 전략의 일환입니다.

이 시리즈는 그가 호주 장난감 회사인 무스 토이즈와 공동 제작한 "미스터비스트 랩" 장난감 라인을 기반으로 하며, 2024년 7월에 출시되었습니다. 시장 조사 회사인 서캐나(Circana)의 데이터에 따르면, 단시간에 이 제품 라인은 12개 주요 글로벌 시장에서 2024년 가장 많이 팔린 신제품 장난감이 되었습니다.

무스 토이즈의 프랜차이즈 이사인 스티븐 데이비스는 회사가 미스터비스트와 오랫동안 애니메이션 시리즈 제작에 대해 논의해 왔다고 밝혔습니다. 2024년 연말 시즌 장난감 피규어의 상업적 성공이 두 사람 모두 이 아이디어를 추진하게 된 계기가 되었습니다.

스티븐 데이비스는 "지금이 애니메이션 분야로 진출할 적절한 시점입니다."라고 말했습니다.

수십억 뷰의 조회수와 수백만 개의 상품 판매를 기록한 유튜브 동영상 외에도, MrBeast는 애니메이션을 통해 아직 활용되지 않은 시청자에게 다가가고 있습니다. 데이비스에 따르면, 제작진은 이 시리즈가 현대적인 애니메이션에서 영감을 받은 애니메이션 스타일을 통해 젊은층과 노년층 모두에게 어필할 수 있기를 기대하고 있습니다.

Informa Markets의 콘텐츠 및 전략 담당 부사장인 아만다 치올레티는 MrBeast가 청중의 "빈틈을 메우기 위해" 적극적으로 노력하고 있다고 말했고, 어린이용 미디어 회사인 Pocket.watch의 수석 부사장인 아만다 클레커는 콘텐츠 개발과 명확하게 지향된 상업 제품을 결합한 "현명한 움직임"이라고 칭했습니다.

데이비스는 장난감 라인의 주요 타겟 고객이 6세 이상의 어린이이지만, 성인 팬층도 구매 기반의 상당 부분을 차지하여 단일 콘텐츠 플랫폼을 통해 다양한 소비자층에 다가갈 기회가 생긴다고 언급했습니다.

장난감과 만화의 결합은 엔터테인먼트 산업에서 새로운 것은 아니지만, MrBeast의 사례는 콘텐츠 제작자가 실제 소비 영역으로 영향력을 확대하는 추세를 잘 보여주는 사례로 여겨진다.

미스터비스트 외에도 레이첼, 라이언(라이언스 월드), 키즈 다이애나 쇼 같은 유튜버들도 미취학 아동을 위한 장난감 라인을 성공적으로 개발했습니다. STEM 유튜버 마크 로버도 무스 토이즈와 협력하여 2026년에 제품을 출시할 예정입니다.

데이비스는 미스터비스트와의 계약에 대한 세부 내용을 공개하기를 거부했지만, 양측 모두 만화가 장난감에 대한 관심을 끌고, 장난감이 콘텐츠에 대한 수요를 창출하는 선순환 구조를 만들고자 한다고 밝혔습니다. 이는 창의성과 상업성을 결합한 전략입니다.

출처: https://znews.vn/ke-hoach-moi-cua-vua-youtube-post1573923.html