애플의 새로운 전략

Vision Pro의 실패 이후, Apple은 기존 스마트 안경을 개발할 때 Meta와 같은 방향을 선택해 더 많은 사용자에게 다가가고자 했습니다.

Apple Vision Pro. 사진: Bloomberg .

블룸버그 의 파워 온(Power On) 보고서에서 애널리스트 마크 거먼은 애플이 더 이상 비전 프로(Vision Pro) 안경의 더 얇고 가벼운 버전 개발을 우선시하지 않고 있다고 밝혔습니다. 대신, 회사는 AI 기반 스마트 안경 프로젝트에 자원을 집중하고 있습니다.

Gurman에 따르면 Apple은 2027년까지 Meta와 유사한 디자인의 스마트 안경을 출시할 계획입니다. 2028년까지는 통합 화면이 있는 버전을 출시할 수도 있습니다.

Vision Pro의 실패 이후, 전문가들은 특히 2025년에 스마트 안경이 점차 대중화될 것이라는 점을 고려할 때, 이러한 Apple의 접근 방식은 타당하다고 말합니다. 그러나 이 회사는 여전히 시장과 장기적인 비전을 둘러싼 많은 위험에 직면해 있습니다.

"겸손함"을 받아들이다

Wired 에 따르면, Vision Pro는 판매 실패작으로 간주되었습니다. 3,500달러 라는 가격은 너무 비싸고, 부피가 크고, 고립감을 주었으며, 활용도가 낮았습니다.

이전에도 애플은 비전 프로에 대한 투자를 늘리기 위해 더 얇고, 가볍고, 저렴한 버전을 개발하는 등 여러 가지 조치를 취해 왔습니다. 그러나 최근 루머에 따르면 애플은 전략이 바뀌어 더 단순한 스마트 글래스로 전환하는 것으로 보입니다.

분석가들은 애플이 이 시장에 진출하면 경쟁사보다 크게 뒤처지게 될 것이라고 말한다. 인내심이 강한 것으로 알려진 회사로서는 이례적인 행보라고 한다.

"애플이 휘청거리는 것 같습니다. 몇 년 만에 처음으로 시장에서 뒤처졌다는 생각이 듭니다." 애플의 최고마케팅책임자(CMO)를 지낸 기술 분석가 마이클 가텐버그의 말이다.

메타 스마트 안경 모델. 사진: 블룸버그 .

가텐버그에 따르면, 애플 역시 이 문제가 아이폰에 대한 잠재적 위협이기 때문에 이 문제에 개입할 수 없다는 것을 인지하고 있습니다. 통화, 사진 촬영, 동영상 녹화, AI와의 상호작용이 가능한 웨어러블 기기를 눈앞에 두고 있으면 사용자들이 휴대폰을 주머니에서 꺼낼 가능성이 낮아질 수 있습니다.

가텐버그는 "애플은 아이폰의 미래가 단지 주머니에 넣어두는 휴대전화가 되기를 바라지 않는다"고 강조했다.

같은 견해를 밝힌 Moor Insights & Strategy의 분석가인 앤셸 사그(Anshel Sag)는 스마트 안경 개발에 관심이 있고 여러 프로젝트를 진행 중이지만 Apple은 아직 시장 변화에 적응할 시간이 없다고 말했습니다.

"저는 그들의 전략이 Meta와 같은 플랫폼으로 스마트 안경을 내놓는 것이 아니라고 생각합니다.

애플은 더 높은 화면 해상도와 화질을 요구하는 기업 고객을 타깃으로 삼고 싶어 합니다. 하지만 스마트 글래스에는 적어도 가까운 미래에는 적용될 수 없을 것입니다."라고 사그는 말했습니다.

아직 기회가 있습니다

애플은 잘못된 결정으로 큰 대가를 치렀습니다. 추산에 따르면 애플은 이 프로젝트에 최대 330억 달러를 지출했지만, 현재까지 판매된 비전 프로는 100만 대에도 미치지 못합니다.

Vision Pro가 더 인기를 얻는다 해도 투자금의 10% 정도만 회수할 수 있습니다. 물론 나머지 제품들이 비용의 일부를 "부담"하겠지만, 이는 애플이 기대했던 결과는 아닙니다.

CEO 팀 쿡은 2016년에 이를 예측했습니다. 증강 현실(AR) 및 관련 기기 개발에 대한 인터뷰에서 그는 대부분의 사용자는 "무언가에 싸이는 것을 받아들이지 않을 것"이라고 말했습니다. "우리는 근본적으로 사회적인 인간이기 때문입니다."

실제로 오늘날 사용자들은 일반 안경처럼 보이는 제품을 선호하며, 실제 필요에 맞춰 기술을 접목한 제품을 선호합니다. Vision Pro의 Vision처럼 천장에 앉아 영화를 보거나 비행기에서 가상 화면을 통해 작업하는 것은 아닙니다.

CEO 마크 주커버그는 9월에 메타의 새로운 안경을 소개했습니다. 사진: 블룸버그

Wired 에 따르면, 애플의 2027년 스마트 안경 시장 진출은 상당히 늦을 것으로 예상됩니다. 경쟁사보다 느리긴 하지만 일부 기기에서 성공을 거두었던 애플은 Vision Pro와 같은 실수를 반복하지 않기 위해 사용자의 요구를 면밀히 분석해야 합니다.

애플 역시 비전 프로를 완전히 포기한 것은 아닙니다. 소문에 따르면 애플은 스마트 안경 프로젝트를 완료한 후 비전 프로 개발에 다시 집중할 가능성이 있습니다.

가텐버그는 애플이 더 많은 사람들에게 다가가기 위해 Vision Pro의 가격을 낮출 가능성은 낮다고 말하지만, 사그는 여전히 긍정적인 측면이 있다고 말한다.

특히 그는 콘솔 게임의 호황을 지적합니다. 콘솔의 인기와 지속은 PC 시장의 성장을 둔화시키는 것이 아니라, 오히려 PC 판매를 증가시켰습니다. 더 많은 사람들이 게임을 즐기고 시간이 지남에 따라 기기를 업그레이드하기를 원했기 때문입니다.

Sag는 스마트 안경에도 비슷한 추세가 나타날 수 있다고 예측합니다. 사람들은 기본적인 프레임 안경으로 시작해서 더 크고 기능이 풍부한 버전으로 발전할 것입니다.

사그는 "저렴하고 간단한 기기가 가장 많은 고객에게 다가갈 것이지만, 이 경험을 업그레이드하고 싶어하는 사람들도 많을 것"이라고 강조했습니다.

출처: https://znews.vn/chien-luoc-moi-cua-apple-post1592370.html