관객들을 다시 극장으로 불러들이기.

2026년 3월, 유니버설 픽처스는 자사 영화의 극장 개봉 기간을 연장하기로 결정했습니다. 이에 따라 유니버설 픽처스의 신작 영화들은 코로나19 팬데믹 기간 동안 적용되었던 3주간의 주말 독점 개봉이 아닌, 최소 5주간의 주말 독점 개봉을 보장하게 됩니다. 그리고 2027년 1월부터는 최소 7주간의 주말 독점 개봉을 보장하는 방향으로 전환할 예정입니다.

유니버설 픽처스의 전략은 극장 개봉의 가치를 높이기 위한 노력 중 하나입니다. 현재 소비자 트렌드를 보면 영화는 극장뿐 아니라 스트리밍 서비스를 포함한 다양한 디지털 서비스에서도 상영되고 있습니다. 영화의 극장 상영 기간을 연장하는 것은 영화의 가치를 극대화하고 더 많은 수익을 창출하는 방법입니다. 한편, 온라인으로 영화를 시청하는 사람들은 월간 또는 연간 구독 패키지에 영화가 포함되어 있기 때문에 무료라고 생각하는 경우가 많습니다.

유니버설 픽처스의 모회사인 NBC유니버설 엔터테인먼트의 사장 도나 랭글리는 "이번 배급 전략은 극장 독점 상영권과 배급 파트너와의 긴밀한 협력을 활용하여 지속 가능한 극장 생태계 발전을 지원하는 데 목적이 있다"고 밝혔습니다. 미국 최대 극장 체인 운영사인 AMC 엔터테인먼트는 유니버설 픽처스의 전략이 극장에 도움이 될 것으로 평가하고 있습니다.

실제로 극장 체인들은 심각한 재정난에 직면해 있습니다. AMC 엔터테인먼트만 해도 2025년에 약 6억 3200만 달러의 순손실을 기록했습니다. 한편, iPic 극장 체인은 지난 2월 파산 보호를 신청했는데, 스트리밍 서비스의 인기 상승이 극장 사업에 큰 타격을 주어 생존에 필요한 수익을 창출하기 어렵게 만들었다고 밝혔습니다.

지난 한 해 동안 할리우드에서는 극장 독점 개봉 기간을 둘러싼 논쟁이 끊이지 않았는데, 특히 넷플릭스와 파라마운트 스카이댄스가 최근 워너 브라더스 인수를 놓고 경쟁하면서 더욱 심화되었습니다. 이는 두 회사의 협상 계약에 워너 브라더스 영화를 45일, 즉 7주 동안 극장에서 독점 상영할 수 있도록 제공하는 조항이 포함되어 있기 때문입니다.

오랫동안 할리우드는 특히 코로나19 팬데믹 이후 영화의 극장 독점 개봉 기간에 대한 최소 및 최대 제한에 대해 합의점을 찾지 못했습니다. 예를 들어, 파라마운트는 "미션 임파서블: 최후의 결전" (사진) 에 88일간의 극장 독점 개봉을 허용했지만, 다른 8편의 영화는 24~31일로 제한했습니다. 반면 유니버설 픽처스는 17일(3주 주말 기준)을, 디즈니는 60일 이상을 극장 독점 개봉 기간으로 허용했습니다.

코로나19 팬데믹 이전에는 극장 독점 개봉 기간이 보통 약 70일 정도였습니다. 하지만 팬데믹으로 인한 운영 모델의 변화와 온라인 서비스의 확산으로 영화 제작사들은 이러한 관례를 깨뜨렸습니다. 그 결과 관객들이 극장을 찾는 습관을 버리면서 극장과 배급사, 제작사의 수익에 심각한 타격을 입혔습니다. 이에 영화 제작사들은 극장 독점 개봉 기간을 연장하기 위해 노력하고 있습니다. 영화 전문가 데이비드 A. 그로스에 따르면, 효과적인 관객 유치를 위해서는 제작사들이 일관성 있는 정책을 펼쳐야 합니다.

바오람 (편집됨)

출처: https://baocantho.com.vn/keo-khan-gia-tro-lai-rap-a200822.html