유명인이 위조품과 품질이 좋지 않은 상품에 "공모"할 때

소셜 미디어가 폭발적으로 성장하는 시대에 유명인은 예술가일 뿐만 아니라 강력한 "판매원"이기도 합니다. 하지만 스타와 KOL들이 기능성 식품부터 화장품, 가전제품까지 제품을 허위로 광고하여 지역 사회의 건강과 재산에 심각한 피해를 입히는 사례가 빈번하게 발생하고 있습니다. 이러한 행위는 유명인의 직업 윤리와 사회적 책임에 대한 많은 의문을 제기합니다.

실제로 현재 광고 시장은 기존 미디어에서 소셜 네트워킹 플랫폼으로 빠르게 전환되고 있습니다. 수십 초 분량의 영상 하나, 유명인의 사진이 담긴 게시물 하나만으로도 단 몇 시간 만에 수천 건의 주문이 발생할 수 있습니다. 이러한 영향력으로 인해 기업들은 유명인의 말을 "구매"하기 위해 수억에서 수십억 동(약 1조 2천억 원)까지 기꺼이 지출합니다. 하지만 그 결과는 바로 여기에서 시작됩니다. 많은 아티스트, 인기 틱톡커, 유튜버들이 출처를 알 수 없고 과학적 검증도 되지 않은, 심지어 사기성 제품까지 홍보해 왔습니다.

2021년, 식품안전부( 보건부 )는 기능성 식품을 "만병통치약"으로, 모든 질병을 치료하며 면역력을 강화한다고 광고하는 아티스트들의 행태에 대해 경고했습니다. 특히, 일부 아티스트는 "발포정 X"를 "생리 기능 향상" 효과가 있다고 홍보했지만, 보건 당국의 검사 허가를 받지 않았습니다. 해당 제품은 품질이 좋지 않고 광고와 같은 효과를 내지 못하여 리콜되었습니다. 같은 해, 한 아티스트가 피부 미백 화장품을 판매하기 위해 라이브 스트리밍을 진행했다는 이유로 거센 비난을 받았지만, 이 제품은 소비자들에게 알레르기, 붉은 발진, 심지어 화상까지 유발한다는 신고를 받았습니다. 해당 아티스트는 이후 사과하며 "제품 품질이 좋지 않은 줄 몰랐다"고 밝혔지만, 그 결과는 수천 명의 사람들에게 닥쳤습니다.

화장품이나 기능성 식품 분야뿐만 아니라, 많은 유명인들이 사기성 전자상거래 플랫폼, 금융 투자 앱, 그리고 위장된 가상화폐에 손을 대고 있습니다. 많은 사람들이 자신이 좋아하고 존경하는 아티스트의 추천을 믿고 수억 동(약 1억 8천만 원)의 손실을 입었습니다. 위험한 것은 많은 소비자, 특히 노년층, 여성, 청소년들이 제품의 원산지와 합법성을 확인하지 않고 아이돌의 추천을 맹신하는 경향이 있다는 것입니다. 그들은 이를 "제품 품질 보증"으로 여깁니다. 따라서 제품이 보증되지 않을 경우, 그 결과는 금전적 피해뿐 아니라 건강, 명예, 사회적 신뢰에도 영향을 미칩니다.

2012년 광고법은 "광고 담당자는 자신이 제작한 광고 내용에 대해 책임을 져야 한다"고 명시하고 있습니다. 그러나 이러한 조치는 여전히 미흡하며, 주로 경고, 내용 삭제 요청, 또는 가벼운 행정 처분에 그치고 있어 이를 억제하기에는 역부족입니다. 2023년 문화체육관광부와 정보통신부는 유명인이 광고 관련 규정을 엄격히 준수하도록 요구하는 문서를 발표했으며, 특히 건강, 금융, 교육 관련 광고에 대한 규정을 엄격히 준수해야 합니다. 그러나 실질적인 변화를 위해서는 투명한 감시 체계 구축, 충분히 엄격한 처벌, 그리고 특히 유명인 스스로의 직업 윤리 의식 제고가 필수적입니다.

최근 연예인과 유명인이 참여한 위조 및 저품질 제품 생산 및 광고와 관련된 일련의 사건이 당국의 수사와 처리로 세간의 이목을 집중시키고 있습니다. 앞서 2023년에는 유명 코미디언 두 명이 위조 화장품 판매 라이브 스트리밍에 연루된 혐의로 소환되었는데, 해당 제품에 피부에 유해한 금지 성분이 포함된 것으로 확인되었습니다.

동시에 수백만 명의 팔로워를 보유한 인기 틱톡커가 피실험자들과 공모하여 부유하는 다이어트 약을 생산하고, 이를 수입품으로 위장하여 고가에 판매하여 수백억 동(약 1조 2천억 원)의 불법 이익을 취한 혐의로 체포되었습니다. 이러한 사건들은 소비자들에게 물질적인 피해를 입힐 뿐만 아니라, "좋아요 한 개가 양날의 검이 될 수 있다"는 시대에 유명인의 직업 윤리와 사회적 책임에 대한 경종을 울리고 있습니다.

유명인은 명성을 통해 돈을 벌 권리가 있지만, 그 권리에는 대중에 대한 도덕적 책임이 수반되어야 합니다. 그들의 말 한마디 한마디가 이익을 가져다줄 수도 있지만, 동시에 수천 명의 사람들에게 해를 끼칠 수도 있습니다. 단 몇 분의 광고가 공동체 전체의 생명을 앗아가도록 내버려 두지 마십시오. 대중은 경각심을 가져야 하고, 유명인은 정직해야 하며, 법은 엄격해야 합니다. 이것이 오늘날처럼 정보가 뒤섞인 디지털 미디어 사회에서 신뢰를 회복할 수 있는 유일한 방법입니다.

출처: https://baodanang.vn/xa-hoi/202506/khi-nguoi-noi-tiep-tay-hang-gia-hang-kem-chat-luong-4008090/