애플을 둘러싼 어려움

관세 불확실성, 규제 문제, AI 경쟁 등으로 인해 애플은 그 어느 때보다 난처한 처지에 놓였습니다.

애플 CEO 팀 쿡. 사진: 블룸버그 .

꾸준한 사업 성과와 기술 혁신으로 유명했던 애플이 전례 없는 어려움에 직면하게 됐습니다.

블룸버그 에 게재된 Power On 기사에서 애널리스트 마크 거먼은 관세의 불확실성, 독점 논란, AI 경쟁의 부진 등 애플이 직면한 여러 어려움을 지적했습니다. 이 모든 것이 애플의 미래에 암울한 전망을 제시합니다.

지금까지 가장 큰 도전

실제로 애플은 팀 쿡 CEO 체제에서 여러 차례 어려움을 극복했습니다. 10년 전 아이폰이 대형 화면 스마트폰(패블릿)의 위협을 받았을 때, 애플은 아이폰 크기를 키우는 방식으로 대응하여 성공을 거두었습니다.

동시에 애플은 범인의 아이폰 잠금 해제를 둘러싼 FBI와의 분쟁을 해결했습니다. 최근 애플은 코로나19 팬데믹으로 인한 공급망 문제를 극복하고 제품 배송 및 유통을 원활하게 이어가고 있습니다.

과거에는 많은 문제를 해결했지만, 현재 어려움은 거의 모두 해결되지 않는다고 거먼은 주장합니다.

블룸버그 기자는 "이러한 위협으로 인해 쿡과 그의 팀은 역사상 가장 어려운 상황에 처하게 되었다"고 강조했다.

전반적으로 애플은 일곱 가지 주요 문제에 동시에 직면해 있습니다. 첫 번째는 관세의 영향으로, 사업, 제품 개발, 그리고 가격 책정에 영향을 미칠 수 있습니다.

다음은 판사가 애플이 앱스토어를 통한 거래에 대한 수수료를 받는 것을 중단하라고 명령한 독점 상황입니다. 또한 검색 엔진 독점 혐의로 인해 구글로부터 연간 200억 달러의 손실을 입을 가능성도 있습니다.

애플 역시 인공지능 경쟁에서 경쟁사들에 뒤처졌습니다. 여러 국가에서 애플의 사업이 감시받고 있으며, 중국에서는 국내 경쟁사들과의 경쟁으로 매출이 정체되었습니다.

팀 쿡이 중국 애플 스토어 개장식에 참석했다. 사진 : 블룸버그

관세는 애플이 가까운 미래에 직면할 가장 큰 과제로 여겨진다. 팀 쿡 CEO는 4월 말 실적 발표에서 관세로 인해 2분기 비용이 약 9억 달러 증가할 수 있다고 밝혔다. 트럼프 행정부가 아직 스마트폰에 대한 별도의 관세를 발표하지 않았기 때문에 정확한 수치는 아직 공개되지 않았다.

이는 애플이 아직 관세에 대처할 장기적인 전략을 마련하지 못했다는 것을 의미합니다. 쿡 CEO는 현재 미국에서 판매되는 아이폰의 "대부분"이 인도에서 수입될 것이며, 에어팟, 애플워치, 아이패드, 맥은 베트남에서 생산될 것이라고 밝혔습니다.

매년 수억 대의 기기가 생산되는 상황에서 관세 부과로 인해 애플은 수십억 달러의 손실을 볼 수 있습니다. 하지만 가장 큰 의문은 애플이 얼마나 많은 비용을 감당할 수 있느냐는 것입니다. 세금 일부를 소비자에게 전가하기 위해 가격을 인상해야 할 수도 있습니다.

"이미 비싼 기기에 대해 고객에게 더 많은 비용을 지불하라고 요구하면 Apple은 제품의 가치를 증명해야 합니다.

"최근 몇 년 동안 아이폰의 디자인 혁신은 둔화되었고, 경쟁사 제품에 비해 일부 기능이 부족합니다. 이러한 단점은 가격 상승과 함께 더욱 두드러질 수 있습니다. 공급망의 주요 변화 또한 회사에 부담을 주어 가을 출시 전략에 차질을 빚을 수 있습니다."라고 거먼은 말했습니다.

상대 앞에서 숨이 차다

다음 문제는 앱 스토어와 관련이 있습니다. 2021년 캘리포니아 판사는 애플이 서드파티 개발자가 애플 시스템을 우회하여 최대 30%의 거래 수수료를 부과하는 서드파티 결제 게이트웨이를 사용자에게 제공할 수 있도록 허용해야 한다고 판결했습니다.

물론 애플은 이러한 수익원을 포기하고 싶어하지 않습니다. 애플은 개발자들이 앱스토어 외부에서 이루어지는 모든 거래의 27%를 지불하도록 하는 새로운 정책을 도입했습니다. 4월 말, 이본 곤잘레스 로저스 판사는 애플에 이 돈의 수령을 중단하라고 명령했습니다.

애플의 서비스 사업에 이번 법원 판결은 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 거먼에 따르면, 앱스토어 수익의 대부분은 인앱 거래 수수료에서 발생합니다. 개발자들이 더 이상 애플 시스템을 사용하지 않는다면, 이 모델은 완전히 뒤바뀔 수 있습니다.

다른 정부들 도 유사한 판결에 한 걸음 더 다가가고 있습니다. 일본 공정거래위원회는 애플에 일본 내 매출의 최대 30%까지 벌금을 부과할 수 있는 새로운 규정을 시행할 준비를 하고 있으며, 한국 또한 반독점법 위반 혐의로 벌금 부과를 시사했습니다.

상하이( 중국 )의 Apple IFC 매장. 사진: 블룸버그

또 다른 위협은 애플과의 파트너십을 보호하기 위해 법정에서 소송을 벌이고 있는 구글의 수익 손실 가능성입니다. 구글이 법무부를 상대로 승소하지 못할 경우, 애플은 연간 200억 달러, 즉 전체 서비스 수익의 5분의 1을 잃을 수 있습니다.

Gurman은 애플에게는 엄청난 돈이지만, 그 위에 더 큰 난관이 닥쳐와서 회사가 기술 혁신에서 주도권을 잃을 위기에 처해 있다고 말했습니다.

Apple은 수년간 멀티터치와 같은 기술 개발에 앞장서 왔습니다. 자체 프로세서는 새로운 디자인을 주도하는 데 기여했으며, 무선 기술은 Apple Watch와 AirPods의 성공에 기여했습니다.

하지만 이제 애플은 생성 AI와 같은 근본적인 영역에서 경쟁사들에게 밀리고 있을지도 모릅니다. 애플의 AI 도구는 삼성, 구글, 심지어 중국 모델에도 뒤처져 있습니다.

"AI 기술이 급속히 발전하지 않는다면 애플의 기기들은 고전을 면치 못할 것이고, 심지어는 새로운 제품군을 전혀 선보이지 못하게 될 수도 있습니다.

회사는 경영진을 재편하여 상황을 반전시키려고 노력했지만, 애플이 올바른 방향으로 가고 있는지 평가하려면 더 많은 시간이 걸릴 것이라고 Gurman은 덧붙였다.

출처: https://znews.vn/kho-khan-bua-vay-apple-post1551372.html