KOL, KOC, 창의성과 법의 경계선 허물어

(댄 트리) - 12월 2일 오전 베트남 KOL & KOC 클럽 출범식에서 광고 협회 회장인 응우옌 쯔엉 손은 콘텐츠 제작자는 창의적이어야 하지만, 선을 넘지 않도록 법적 "경계"를 유지해야 한다고 말했습니다.

오늘날 KOL/KOC가 직면한 가장 큰 압박은 창의성과 법규 준수 사이의 미묘한 경계입니다. 오늘 아침(12월 2일) 호치민시에서 열린 베트남 KOL & KOC 클럽 이사회 출범식에서 베트남 광고협회 회장 응우옌 쯔엉 선은 "모든 규정을 준수하는 정상적인 창의성은 법규를 깨기 어렵지만, 그 틀을 깨는 것은 쉽게 법을 위반할 수 있습니다."라고 말했습니다.

"KOL/KOC는 노란불에서 운전하는 법을 알아야 합니다."

손 씨에 따르면, 법적 문서는 완벽하지만 콘텐츠 제작자들에게 이를 올바르고 효과적으로 적용하는 것은 어려운 문제입니다. KOL/KOC가 성공하려면 세 가지 요소가 필요합니다. 커뮤니티를 사로잡는 인상을 심어주고, 팔로워 수를 유지하며, 가장 중요한 것은 구매 결정을 내리도록 동기를 부여하는 것입니다.

이 세 가지 요소를 달성하기 위해 KOL/KOC는 끊임없이 혁신하고 실험하며 변화를 만들어내야 합니다. 하지만 가장 큰 부담은 "모두가 비슷한 기술과 수준을 가지고 있는 상황에서 어떻게 돌파구를 마련할 수 있을까?", 그리고 "위반 영역을 건드리지 않고 어떻게 돌파구를 마련할 수 있을까?"입니다.

손 씨는 창작 과정을 교차로를 건너는 것에 비유했습니다. "KOL/KOC는 노란불에서 운전하는 법을 알아야 합니다." 그는 노란불이 7초 정도 남았을 때는 가속 페달을 밟아 안전하게 건널 수 있지만, 5초 정도 남았을 때는 빨간불을 피하고 정지하는 것이 최선이라고 설명했습니다.

손 씨는 "KOL/KOC는 돌파구를 찾기 위한 용기가 필요하지만, 법의 테두리를 넘지 않도록 경계해야 합니다. 준수하되 너무 엄격하지 않고 유연하게 대처해야 합니다."라고 강조했습니다.

베트남 KOL & KOC 클럽 집행위원회(사진: 조직위원회)

광고법 2025: 콘텐츠 시장이 더욱 밝아질 것

최근 몇 년간 급성장한 디지털 광고 시장은 콘텐츠 제작자들에게 큰 기회를 제공했을 뿐만 아니라, 많은 법적 공백을 야기했습니다. 자발적이고, 비표준적이며, 심지어 불법적인 행위들은 소비자 신뢰를 떨어뜨리고 많은 기업이 손실을 입게 했습니다.

이러한 상황에 따라 국가는 KOL/KOC 분야에 대한 새로운 질서를 확립하고 보다 투명하고 전문적인 환경을 조성하기 위해 개정 광고법과 관련 문서를 다수 발표했습니다.

스카이라인 미디어 앤 트레이닝의 설립자 겸 CEO인 응우옌 티 민 응옥(Nguyen Thi Minh Ngoc) 씨는 다음과 같이 말했습니다. "2025년 광고법이 시행되면 콘텐츠 시장이 더욱 분명해질 것입니다. 이는 압박이자 동기 부여이기도 합니다. 충분히 강력한 법적 체계가 없다면 책임감 있는 창작과 자의적인 콘텐츠의 경계가 모호해질 것입니다."

응옥 씨에 따르면, 합법화는 업계를 "단련"하는 것이 아니라 필수적인 정화 조치입니다. 진지한 창작자들은 더 나아갈 수 있는 여건을 갖추게 되는 반면, 조잡한 콘텐츠 제품은 변화를 강요받게 될 것입니다.

베트남 광고 협회는 베트남 KOL/KOC 클럽 출범을 통해 법적인 문제뿐만 아니라 시장의 전문화를 촉진하고 있습니다. 이는 인플루언서 전문직을 정의하고, 합법적이며 사회적으로 책임 있는 전문가 커뮤니티를 구축하는 데 필수적인 단계로 간주됩니다.

MVOT 베트남의 총괄이사이자 클럽 회장인 쩐 티 단 탄(Tran Thi Dan Thanh) 씨는 회원들에게 법적 규정에 대한 최신 정보를 신속하게 제공하여 캠페인 실행 시 위험을 방지할 수 있다고 말했습니다. 또한, 신뢰 상태(Trusted Status) 메커니즘을 통해 평판을 검증하여 주요 브랜드와 협력할 때 KOL/KOC가 더욱 쉽게 활동할 수 있도록 지원합니다.

전반적으로 2025년 광고법은 더욱 투명한 콘텐츠 시장을 위한 토대를 마련합니다. 인플루언서 업계의 핵심 가치인 정직성, 사회적 책임, 그리고 소통의 정직성이 존중되는 곳입니다. 이러한 경계가 명확하게 확립되면, 전문가들은 자신의 입지를 공고히 할 기회를 얻게 되어 업계 전체의 지속 가능한 발전을 위한 토대를 마련할 수 있을 것입니다.

출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm