KOL과 KOC는 창의성과 법 사이에서 미묘한 경계선에 직면합니다.

(단찌신문) - 응우옌 쯔엉 선 베트남 KOL & KOC 클럽 출범식에서 광고협회 회장은 콘텐츠 제작자들이 창의성을 발휘하되, 법적 "한계"를 넘어서지 않도록 주의해야 한다고 강조했다.

오늘날 KOL/KOC에게 가장 큰 과제는 창의성과 법규 준수 사이의 미묘한 균형을 유지하는 것입니다. 오늘(12월 2일) 호치민에서 열린 베트남 KOL & KOC 클럽 집행위원회 출범식에서 응우옌 쯔엉 선 베트남 광고협회 회장은 "모든 규정을 준수하면서 정상적인 창의성을 발휘하는 것은 혁신을 어렵게 만들지만, 지나치게 경직된 틀을 깨뜨리려다 보면 쉽게 법률 위반으로 이어질 수 있다"고 말했습니다.

"KOL/KOC는 황색 신호등 속에서 길을 찾는 방법을 알아야 합니다."

손 씨에 따르면 법적 틀은 완성되었지만, 이를 올바르고 효과적으로 적용하는 것은 콘텐츠 제작자들에게 어려운 과제입니다. 성공하기 위해서는 KOL/KOC가 세 가지 요소를 갖춰야 합니다. 커뮤니티를 끌어들이는 영향력을 창출하고, 팔로워를 유지하며, 가장 중요한 것은 구매 결정을 유도하는 것입니다.

KOL/KOC는 이 세 가지 요소를 달성하기 위해 끊임없이 혁신하고, 실험하고, 차별화해야 합니다. 하지만 문제는 "모두가 비슷한 기술과 전문성을 가진 상황에서 어떻게 돌파구를 마련할 수 있을까? 그리고 기존 규칙을 위반하지 않고 어떻게 혁신을 이뤄낼 수 있을까?"라는 질문에 대한 해답을 찾는 것입니다.

손 회장은 창작 과정을 교통 교차로를 통과하는 것에 비유하며 "KOL/KOC는 노란불을 안전하게 통과하는 방법을 알아야 한다"고 말했습니다. 그는 노란불이 7초 정도 남았다면 속도를 내서 안전하게 추월할 수 있지만, 5초 정도밖에 남지 않았을 때는 빨간불을 무시하고 지나가지 않도록 멈추는 것이 최선이라고 설명했습니다.

손 회장은 "KOL/KOC들은 돌파구를 마련하기 위한 용기가 필요하지만, 법의 테두리를 넘지 않도록 분별력도 있어야 한다. 법을 준수하되, 너무 경직되어서는 안 되며 유연성을 발휘해야 한다"고 강조했습니다.

베트남 KOL & KOC 클럽 집행위원회 (사진: 조직위원회).

2025년 광고법: 콘텐츠 시장에 대한 더욱 면밀한 조사가 이루어질 것입니다.

최근 몇 년간 디지털 광고 시장은 급성장하여 콘텐츠 제작자들에게 큰 기회를 제공했지만, 동시에 많은 법적 허점을 만들어냈습니다. 즉흥적이고 표준화되지 않은, 심지어 불법적인 활동들이 소비자 신뢰를 무너뜨리고 많은 기업에 상당한 손실을 초래했습니다.

이러한 상황에 대응하여 정부는 KOL/KOC 분야에 보다 투명하고 전문적인 환경을 조성하기 위해 개정 광고법을 비롯한 관련 법규를 제정했습니다.

스카이라인 미디어 앤 트레이닝의 설립자 겸 CEO인 응우옌 티 민 응옥 씨는 “2025년 광고법이 시행되면 콘텐츠 시장은 더욱 엄격한 감시를 받게 될 것입니다. 이는 압력인 동시에 동기 부여의 원천이기도 합니다. 충분히 강력한 법적 틀이 없다면 책임감 있는 창의성과 즉흥적인 콘텐츠 사이의 경계가 모호해질 것입니다.”라고 논평했습니다.

응옥 씨에 따르면, 이번 합법화는 해당 직종 종사자들에 대한 규제를 "강화"하는 것이 아니라 필요한 정화 과정이라고 합니다. 진지한 창작자들은 더 나아갈 기회를 얻게 될 것이고, 부주의하게 제작된 콘텐츠는 변화를 강요받게 될 것입니다.

법적인 문제 외에도, 베트남 광고협회는 베트남 KOL/KOC 클럽 출범을 통해 시장의 전문화를 추진하고 있습니다. 이는 인플루언서라는 직업을 정의하고, 합법적이며 사회적 책임을 다하는 전문 커뮤니티를 구축하는 데 필요한 단계로 여겨집니다.

MVOT 베트남의 총괄 이사이자 클럽 회장인 트란 티 단 탄(Tran Thi Dan Thanh) 씨는 회원들이 법적 규정에 대한 최신 정보를 신속하게 받아 캠페인 실행 시 발생할 수 있는 위험을 피할 수 있을 것이라고 말했습니다. 또한, 신뢰도 인증 제도를 통해 신뢰도를 검증할 수 있어 KOL/KOC들이 주요 브랜드와 더욱 쉽게 협업할 수 있게 될 것이라고 덧붙였습니다.

전반적으로, 2025년 광고법은 보다 투명한 콘텐츠 시장을 위한 길을 열어주며, 인플루언서 직업의 핵심 가치인 진실성, 공적 책임, 그리고 소통의 정직성을 존중합니다. 명확하게 정의된 경계를 통해 전문적으로 활동하는 사람들은 자신의 입지를 확고히 할 수 있는 기회를 얻게 되며, 이는 업계 전체의 지속 가능한 발전을 위한 토대를 마련할 것입니다.

출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/kol-koc-truoc-ranh-gioi-mong-manh-giua-sang-tao-va-phap-luat-20251202121544623.htm