전통 공예 마을, '디지털화'로 혁신적 성과

(PLVN) - 강력한 디지털 전환의 흐름 속에서 베트남의 많은 전통 공예 마을들은 단골 고객이나 공예 박람회에 의존하며 불안정한 소비 환경에서 점차 벗어나고 있습니다. 소셜 네트워크와 전자상거래 플랫폼을 효과적으로 활용한 덕분에 많은 공예 마을들이 "부활"하여 국내외 시장에 진출하고 있습니다.

소셜 네트워크 - 전통적 가치와 현대적 요구 사이의 다리

도자기, 실크 직조, 직조, 목공예 등 정교한 공예품은 수백 년 동안 하노이 사람들의 삶과 밀접하게 연관되어 왔습니다. 이전에는 밧짱 도자기, 반푹 실크, 푸뚝 대나무, 등나무 직조 등 하노이 전통 공예 마을의 제품들이 주로 전통적인 판매 경로를 통해 소비되어 새로운 고객층을 확보하는 데 어려움을 겪었습니다. 많은 장인들은 안정적인 생산량 부족과 소비 습관의 변화로 인해 전통 공예가 사라질 것을 우려하고 있습니다. 전통 공예 마을은 산업 제품과의 경쟁, 변화하는 소비자 취향, 특히 세계화 과정의 압력으로 인해 큰 어려움에 직면해 있습니다.

전통 공예 마을이 디지털 시대에 지속 가능하게 발전하려면 전통과 현대 기술의 조화가 필수적입니다. 전통 공예 마을은 4차 산업혁명이라는 트렌드에 발맞춰 점진적으로 변화해야 합니다.

최근 몇 년 동안 당국의 지원과 장인 및 생산자들의 노력으로 공예 마을은 큰 변화를 겪고 있습니다. 페이스북, 틱톡, 유튜브와 같은 소셜 네트워크와 쇼피, 라자다, 티키, 틱톡샵과 같은 전자상거래 플랫폼이 새로운 "판매 채널"로 자리 잡고 있으며, 전통 제품이 수백만 명의 소비자에게 도달하고 전통적인 가치와 현대적인 니즈를 연결하는 다리 역할을 하고 있습니다. 디지털 기술은 전통 수공예 제품의 온라인 시장을 개발할 수 있는 기회를 제공합니다. 전자상거래의 도입은 공예 마을의 제품이 국내 시장뿐만 아니라 세계 시장으로 진출하는 데 도움이 될 것입니다.

요즘 하노이의 전통 공예 마을을 방문하는 관광객들은 관광, 쇼핑, 제품 체험뿐만 아니라 디지털 플랫폼을 통해 장인과 공예 마을 사람들이 상품을 판매하는 모습을 볼 기회도 얻습니다.

소셜 네트워킹 플랫폼과 전자상거래 플랫폼은 기존 제품에 새로운 가치를 더하고 있습니다. (사진: Trung Quan)

하노이 웅호아(Ung Hoa)에 위치한 꽝푸꺼우(Quang Phu Cau) 향 마을에서는 TikTok의 짧은 영상들을 통해 많은 사람들의 관심을 받고 있습니다. 그중에서도 TikTok 사용자 @marynhin의 향 제작 영상은 수백만 뷰를 기록하며 큰 인기를 얻고 있습니다. 이 영상은 전통 제품을 홍보할 뿐만 아니라 마을 관광에도 큰 도움이 되고 있습니다. 특히, 꽝푸꺼우 향 마을은 온라인 주문을 통해 매출을 크게 늘렸습니다. 하노이 푸쑤옌(Phu Xuyen)에 위치한 쭈옌미(Chuyen My) 칠기 마을의 장인 부 반 딘(Vu Van Dinh)은 팬페이지와 TikTok 채널을 개설하여 제품을 소개하고 라이브 스트리밍 판매 교육 과정에 참여하고 있습니다. 현재 그의 제품은 다양한 전자상거래 플랫폼에서 판매되고 있으며, 일본과 한국으로 수출되고 있습니다.

하노이 대나무와 등나무 직조의 중심지인 푸뚝 마을도 활기가 넘칩니다. 응우옌 티 르엉 씨의 가족은 쇼피와 틱톡 샵을 통한 정기적인 주문 덕분에 생산량을 늘리고 직원 수를 두 배로 늘렸습니다. 하노이 트엉띤 동끄우 수공예 마을 출신의 25세 젊은 여성 투 안은 전통 자수 기법과 현대적인 디자인을 결합하여 독특한 제품을 만들어냅니다. 그녀는 소셜 네트워크를 활용하여 자신의 제품을 소개하고, 젊은이들의 관심을 끌며, 디지털 시대에 전통 자수를 보존하는 데 기여합니다.

더욱 흥미로운 점은 마을 주민들이 디지털 환경에서 공예 마을을 만장일치로 홍보했다는 것입니다. 반푹 실크 마을 주민들은 직접 방문하는 고객에게 서비스를 제공하는 것 외에도, 소비자를 유치하기 위해 현대적인 라이브 스트리밍 시스템에 투자했습니다. 밧짱 도자기 마을은 http://gombattrang.fairs.vn/ 에서 AR/VR 시스템을 출시하여 거의 1,000년 된 전통 공예 마을의 관광 및 무역 증진에 크게 기여했습니다.

하노이 산업통상부 통계에 따르면, 많은 전통 공예 마을이 전자상거래와 소셜 네트워크 활용을 통해 20~30%의 매출 성장을 달성했습니다. 특히, 라이브 스트리밍, 제작 비하인드 영상, 제품 이면의 문화적 스토리 등을 활용하는 생산자들은 높은 상호작용을 통해 매출을 빠르게 증대시키는 경우가 많습니다. 하노이 산업통상부 응우옌 테 히엡 부국장에 따르면, 하노이는 기업과 지역 사회 내 전자상거래의 광범위한 적용을 지원하고 촉진하기 위한 솔루션을 적극적으로 시행하고 있으며, 여기에는 전통 공예 마을 제품, 수공예 제품의 소비 시장 확대 지원이 포함됩니다.

천년의 역사를 가진 공예 마을이 디지털 지도에 표시되어 있습니다.

하노이 외에도 남딘성의 공예 마을들도 전자상거래 도입에 적극적입니다. 공예 마을 디지털화의 선구자는 남디엔(Nam Dien) 사(社) 남쭉(Nam Truc)에 위치한 전통 꽃 및 관상용 식물 공예 마을 비케(Vi Khe)입니다. 이 마을은 "비케의 꽃 및 관상용 식물 공예 마을 디지털화" 모델을 보유하고 있습니다. 이 모델은 4D 맵 플랫폼(디지털 지도)을 기반으로 정원, 관상용 식물, 교통 정보, 2D 및 3D 위치 데이터, VR360, 이미지 및 비디오 등 관련 데이터를 디지털화했습니다. 이는 천 년 전통 공예 마을의 변화를 알리는 중요한 전환점입니다. 비케 공예 마을의 꽃과 관상용 식물 제품은 디지털 지도에 표시되고, 각 정원에는 디지털 주소가 있으며, 각 꽃과 관상용 식물 제품은 식별, 가격 책정, 그리고 기술적 매개변수 측면에서 투명하게 관리되어 정원사와 구매자 사이에 유리하고 편리한 연결 환경을 조성합니다.

일부 지역에서는 틱톡커들을 초대하여 제품 홍보를 진행했습니다. 흥옌성에서는 배우, 브랜딩, 온라인 판매 전문가로 활동하며 많은 팔로워를 보유한 틱톡 계정 소유자 40명 이상의 틱톡커들을 초대했습니다. 이들은 신선한 용안과 타마린드 소스, 강황 전분, 꿀, 용안 등 흥옌성의 OCOP(온라인 옵셋) 제품을 홍보하고 판매하기 위해 라이브 스트리밍을 진행했습니다. 12시부터 16시까지 단 몇 시간 만에 2,000건 이상의 농산물 주문이 판매되었고, 수억 동(VND)의 매출을 올렸습니다. 라이브 스트리밍 종료 후에는 흥옌성의 OCOP 제품 주문 수천 건이 "성사"되었습니다.

흥옌 롱안 제품과 흥옌 OCOP 제품 홍보 및 판매를 위한 라이브 스트리밍. (사진: Pham Dang)

하띤성에서 호치민 공산주의 청년 연맹 중앙위원회, 성 청년 연맹, 하띤성 베트남 청년 연맹은 농촌 청소년들을 위한 디지털 미디어를 통한 OCOP 제품 판매 기술 향상을 위한 교육 컨퍼런스를 공동 개최했습니다. 마이 투 가족, 꼬 바 홍콩, 리엔띡, 배우 만 훙, 쯔엉 호앙 등 틱톡 플랫폼의 유명 인사들이 하띤성 OCOP 제품 홍보를 위해 동시에 방송에 나섰습니다.

틱톡커 꽝 투안(Quang Tuan)에 따르면, 라이브 스트리밍은 장인들이 모든 연령대의 비슷한 관심사와 견해를 가진 사람들을 쉽게 찾을 수 있도록 도울 것입니다. 판매 채널은 판매자와 구매자가 니즈, 견해, 사용 경험, 제품 효과 등을 공유하는 완벽한 플랫폼이 될 수 있습니다. 이를 통해 전통 제품의 매력과 확산 속도가 몇 배 더 빨라질 것입니다.

4차 산업혁명 시대의 변화와 함께, 전국 각지의 마을 특산품들이 OCOP 상품 박람회에서 생중계되었습니다. 대표적인 상품으로는 꾸라오까이센 쌀, 닥락 커피, 타이응우옌 차, 꾸이호아 골든 플라워 티, 쩌우 마을 쌀 종이, 박장쭈 국수, 까이베 쌀 종이, 로끄엉 쌀 종이, 푸록 와인, 탄호아 사워 소시지, 응에안 돼지고기 롤, 칸호아 제비집, 까오방 블랙 젤리, 피시 소스, 판티엣 해산물, 푸꾸옥 피시 소스, 새우 페이스트, 바랑 새우 페이스트, 빈투언 용과, 닥농 두리안, 목쩌우 채소 및 과일 등이 있습니다.

전자상거래 플랫폼 판매를 통해 응아손 사초 제품의 이미지를 많은 해외 고객에게 더욱 가깝게 다가갈 수 있게 되었습니다. (사진: 꾸옥 휘)

또한, 쭈온 응오 진주조개 상감, 응아 썬 사초 매트, 흐엉 꾸옥 투안, 쭈 다우 도자기, 동기아오 나무, 짜우 케 은, 푸 랑 도자기, 황지우 가죽 신발, 나무 모자이크, 마이 짜우 브로케이드, 도 쑤옌 대나무와 라탄 수공예품, 유목 수공예품, 꽝 남 가루단향, 계피나무 껍질 수공예품, 바리아-붕따우 조개 수공예품, 르엉 호아 락 목각품, 롱 딘 매트 직조, 탄 호아 탄 사초 수공예품 마을 제품 등도 사이버 공간에서 "디지털화"되고 있으며 국내외 소비자에게 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.

디지털 플랫폼의 적용은 베트남 공예 마을이 새로운 환경에서 생존하고 발전하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 전통 문화가 그 어느 때보다 강력하게 확산될 수 있는 여건을 조성한다는 것을 알 수 있습니다. 문화적 가치와 창의적 사고, 그리고 기술이 조화를 이룰 때, 베트남 공예 마을은 완전히 새로운 지평을 열고 국제적인 수준에 도달할 수 있습니다.

바오차우

출처: https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html