전통 공예 마을, '디지털화'로 혁신적 성과

소셜 네트워크 - 전통적 가치와 현대적 요구 사이의 다리

도자기, 실크 직조, 뜨개질부터 목공예품 생산에 이르기까지 정교한 공예품은 수백 년 동안 하노이 사람들의 삶과 연관되어 왔습니다. 이전에는 하노이의 전통 공예 마을에서 생산되는 바트짱 도자기, 반푹 실크, 푸툭 대나무, 등나무 직조물 등의 제품이 주로 기존 판매 채널을 통해 소비되었기 때문에 새로운 고객 확보가 제한되었습니다. 많은 장인들은 안정적인 생산량 부족과 소비 습관의 변화로 인해 전통 공예가 사라질 것을 우려합니다. 전통 공예 마을은 산업 제품과의 경쟁, 변화하는 소비자 취향, 특히 세계 통합 과정의 압력으로 인해 큰 어려움에 직면해 있습니다.

전통 공예 마을이 디지털 시대에 지속 가능하게 발전하려면 전통과 현대 기술의 결합이 필수적인 요소입니다. 전통 공예 마을은 4.0 트렌드에 맞춰 변화하고 점진적으로 변신해야 합니다.

최근 몇 년 동안 당국의 지원과 장인 및 생산자의 노력으로 공예 마을은 큰 변화를 겪기 시작했습니다. Facebook, TikTok, YouTube와 같은 소셜 네트워크와 Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop과 같은 전자상거래 플랫폼이 새로운 "판매 채널"이 되어, 전통 제품이 수백만 명의 소비자에게 다가갈 수 있도록 돕고, 전통적 가치와 현대적 요구 사이에 다리 역할을 하고 있습니다. 디지털 기술은 전통 수공예품을 위한 온라인 시장을 개발할 수 있는 기회를 제공합니다. 전자상거래를 적용하면 수공예품이 국내 시장에만 도달하는 것이 아니라 전 세계 로 뻗어나갈 수 있습니다.

요즘 하노이의 전통 공예 마을을 방문하는 관광객들은 관광, 쇼핑, 제품 체험뿐만 아니라 디지털 플랫폼을 통해 장인과 공예 마을 사람들이 상품을 판매하는 모습을 볼 기회도 얻습니다.

소셜 미디어 플랫폼과 전자상거래 플랫폼은 기존 제품에 새로운 가치를 가져다주고 있습니다. (사진: 중취안)

하노이 웅호아성의 Quang Phu Cau 향 마을에서는 TikTok에 올린 짧은 영상들 덕분에 많은 사람들이 볼 수 있었습니다. 그중에서도 TikToker @marynhin이 올린 향 만드는 영상이 가장 눈에 띄는데, 조회수가 수백만 회를 넘었습니다. 이 영상은 전통 제품을 홍보하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 공예 마을 관광을 홍보하는 데도 도움이 됩니다. 특히, 이러한 영상은 Quang Phu Cau 향 마을이 온라인 주문을 통해 매출을 크게 늘리는 데 도움이 되었습니다. 추옌미 칠기 공예 마을(하노이 푸쑤옌)의 장인 부 반 딘은 팬페이지와 TikTok 채널을 만들어 제품을 소개하고 라이브 스트리밍 판매 교육 과정에 참여했습니다. 현재 그의 제품은 많은 전자상거래 플랫폼에서 판매되고 있으며 일본과 한국으로 수출되고 있습니다.

하노이의 대나무와 등나무 직조의 중심지인 푸툭 마을도 활기가 넘칩니다. 이곳에서 응우옌 티 루옹 씨의 가족은 쇼피와 틱톡 숍을 통한 정기 주문 덕분에 생산량을 확대하고 근로자 수를 두 배로 늘렸습니다. 동꾸우 자수 마을(하노이 트엉틴) 출신의 25세 소녀 투 안은 전통 자수 기법과 현대적인 디자인을 결합하여 독특한 제품을 만들어냅니다. 그녀는 소셜 네트워크를 활용해 제품을 소개하고, 젊은이들의 관심을 끌며, 디지털 시대에도 전통 자수를 보존하는 데 기여합니다.

더욱 흥미로운 점은 마을 사람들이 디지털 환경에서 자신들의 공예 마을을 만장일치로 홍보했다는 것입니다. 반푹 실크 마을의 각 가구는 직접 방문하는 고객에게 서비스를 제공하는 것 외에도 소비자를 유치하기 위해 현대적인 라이브 스트리밍 시스템에 투자했습니다. Bat Trang 도자기 마을은 http://gombattrang.fairs.vn/에서 AR/VR 시스템을 출시하여 약 1,000년 된 전통 공예 마을의 관광과 무역을 촉진하고 개발하는 데 크게 기여했습니다.

하노이 산업통상부의 통계에 따르면, 많은 전통 공예 마을은 전자상거래와 소셜 네트워크를 활용한 덕분에 20~30%의 매출 성장을 달성했습니다. 특히, 라이브 스트리밍, 제작 비하인드 영상, 제품 뒤에 숨은 문화적 스토리 등을 효과적으로 활용하는 제조사는 높은 상호작용을 달성하고 매출을 빠르게 늘리는 경우가 많습니다. 하노이 산업통상부 부국장 응우옌 테 히엡에 따르면, 하노이 시는 적극적으로 지원 솔루션을 구현하고 기업과 지역 사회에서 전자상거래의 광범위한 적용을 촉진하고 있습니다. 전통 공예품 및 상품, 수공예품에 대한 소비자 시장 확대를 지원하는 것도 포함됩니다.

천년의 역사를 가진 공예 마을이 디지털 지도에 표시되어 있습니다.

하노이 외에도 남딘성의 공예 마을도 전자상거래 도입에 적극적이다. 공예 마을을 "디지털화"하는 데 선구적인 역할을 하는 곳은 남디엔(Nam Truc) 지역의 전통적인 꽃과 장식용 식물 공예 마을인 비케(Vi Khe)로, "비케의 꽃과 장식용 식물 공예 마을 디지털화" 모델을 제시합니다. 이 모델은 정원, 관상용 식물, 교통, 2D, 3D 위치 데이터 등의 정보를 VR360 디지털화, 이미지 및 비디오로 디지털화하여 4D 맵 플랫폼(디지털 맵)을 기반으로 구축되었습니다. 이는 천년 전통 공예 마을의 변화를 나타내는 중요한 전환점인데, 비케 공예 마을의 꽃과 관상용 식물 제품이 디지털 지도에 표시되어 있기 때문입니다. 각 정원사에게는 번호 주소가 있습니다. 각 꽃과 관상용 식물 제품은 식별되고 가격이 매겨지며 투명한 기술 사양을 갖추고 있어 정원사와 구매자가 편리하고 쉽게 연결할 수 있는 환경이 조성됩니다.

일부 지역에서는 Tiktoker를 초대하여 자사 제품을 홍보했습니다. 흥옌성은 한때 TikTok 계정을 소유하고 많은 팔로워를 보유한 배우, 브랜딩 및 온라인 판매 전문가인 TikTok 사용자 40명 이상을 초대했습니다. 그들은 신선한 롱안과 타마린드 소스, 강황 전분, 꿀, 롱안 등 이 지방의 일부 OCOP 제품을 홍보하고 판매하기 위해 라이브 스트리밍을 진행했습니다. 단 오후 12시부터 오후 4시까지의 짧은 시간 동안 라이브 스트리밍 세션에서 2,000건 이상의 농산물 주문이 판매되었고, 수익은 수억 VND에 달했습니다. 라이브 스트리밍 세션 이후, 해당 지방의 OCOP 제품에 대한 수천 건의 주문도 "마감"되었습니다.

Hung Yen 롱안 제품과 Hung Yen OCOP 제품을 홍보하고 판매하는 라이브 스트리밍입니다. (사진: 팜당)

하띤성에서는 호치민 공산주의 청년 연맹 중앙위원회, 지방 청년 연맹, 하띤성 베트남 청년 연맹이 공동으로 농촌 청소년을 대상으로 디지털 수단을 통해 OCOP 제품을 판매하는 기술을 강화하기 위한 훈련 컨퍼런스를 개최했습니다. TikTok 플랫폼의 유명인사 중에는 Mai Tu 가족, Co Ba Hong Kong, Lien Tit, 배우 Manh Hung, 배우 Truong Hoang 등이 동시에 방송에 출연하여 OCOP Ha Tinh 제품을 홍보했습니다.

Tiktoker Quang Tuan에 따르면, 라이브 스트리밍 세션을 통해 아티스트는 모든 연령대의 비슷한 관심사와 견해를 가진 사람들을 쉽게 찾을 수 있을 것입니다. 판매 채널은 판매자와 구매자가 요구 사항, 의견, 사용 경험, 제품 효과 등을 공유하는 완벽한 포럼이 될 수 있습니다. 이를 통해 기존 제품의 매력과 확산 속도가 몇 배나 빨라질 것입니다.

4차 산업혁명 시대의 변화와 더불어, 전국 각지의 지역 공예 마을 생산품이 OCOP 제품 박람회에서 라이브 스트리밍되었습니다. 대표적인 예로는 다음과 같습니다: 꾸라오까이 쌀, 다크락 커피, 타이응우옌 차, 꾸이호아 황화차, 쩌우 마을 쌀 종이, 박장쭈 국수, 카이베 쌀 종이, 로꾸엉 쌀 종이, 푸록 와인, 탄호아 사워 소시지, 응에안 돼지고기 롤, 칸호아 제비집, 까오방 검은 젤리, 생선 소스, 판티엣 해산물, 푸꾸옥 생선 소스, 새우장, 바랑 새우장, 빈투안 드래곤프루트, 다크농 두리안, 목쩌우 야채 및 과일...

전자상거래 플랫폼에서의 판매 덕분에 응아손 사초 제품의 이미지가 많은 해외 ​​고객에게 더 가까워졌습니다. (사진: 꾸옥 휘)

또한, 쭈온 응오 진주조개 상감, 응아 썬 사초 매트, 흐엉 꾸옥 투안, 쭈 다우 도자기, 동기아오 나무, 짜우 케 은, 푸 랑 도자기, 황지우 가죽 신발, 나무 모자이크, 마이 짜우 브로케이드, 도 쑤옌 대나무와 라탄 수공예품, 유목 수공예품, 꽝 남 가루단향, 계피나무 껍질 수공예품, 바리아-붕따우 조개 수공예품, 르엉 호아 락 목각품, 롱 딘 매트 직조, 탄 호아 탄 사초 수공예품 마을 제품 등도 사이버 공간에서 "디지털화"되고 있으며 국내외 소비자에게 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.

디지털 플랫폼을 적용하면 베트남 공예 마을이 새로운 맥락에서 생존하고 발전하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 전통 문화가 그 어느 때보다 더 강력하게 확산될 수 있는 조건이 조성된다는 것을 알 수 있습니다. 문화적 가치가 창의적 사고와 기술과 조화를 이룰 때, 베트남 공예 마을은 완전히 혁신을 이루어 국제적 수준에 도달할 수 있습니다.

바오차우

출처: https://baophapluat.vn/lang-nghe-truyen-thong-but-pha-nho-so-hoa-post547891.html