라이브 콘서트: 정말 예측 불가능해요!

관계자들에 따르면 오늘날 프로그램의 성공은 마케팅에 크게 좌우된다.

예정된 공연일을 열흘 앞두고, "사이공 심플 러브 2025" 라이브 쇼는 저조한 티켓 판매로 인해 예기치 않게 취소되었습니다.

후회

한국 그룹 EXO의 멤버이자 한국 가수인 백현의 팬들이 현재 아쉬움을 표하고 있습니다. 백현은 솔로 데뷔 앨범 세 장('City Lights', 'Delight', 'Bambi')을 연속으로 100만 장 이상 판매하며 '트리플 밀리언셀러'라는 기록을 달성한 최초의 K팝 솔로 가수입니다. 'Saigon Simple Love 2025'에는 백현 외에도 트룩냔, 바오안, 탕두이탄, 리키스타, 라이더, 허리킹 등 베트남 가수들이 참여했습니다.

최근 "형이 인사해요"와 "형이 천 개의 가시를 이겨내다"라는 두 라이브 콘서트의 폭발적인 티켓 판매 성공은 업계 관계자들에게 베트남 라이브 콘서트 시장이 놀랍고 긍정적인 변화를 겪고 있다는 확신을 심어주었습니다. 베트남 관객들이 콘서트 티켓 구매에 적극적이며, 티켓을 구하기 위해 "티켓 사냥"까지 벌이는 모습은 이러한 변화를 입증합니다. 실제로 이 두 공연의 티켓은 판매 시작 30분 만에 매진되었습니다.

라이브 콘서트 "형이 인사해요" 공연 모습 (주최측 제공)

이 두 공연의 티켓이 매진되는 것은 물론이고, 개별 라이브 콘서트 티켓도 판매 시작과 동시에 매진되는 현상이 끊이지 않고 있습니다. 대표적인 예로 하 안 투안의 "스케치 어 로즈" 라이브 콘서트는 항상 매진 행렬을 이어왔습니다. 지난 3월 8일과 9일 글로벌 시티에서 열린 "스케치 어 로즈"의 최근 두 공연은 티켓 가격이 280만 동에서 600만 동에 달했음에도 불구하고 구하기가 매우 어려웠습니다. 한편, 판 만 꾸인, 비 레이, 그리고 부(2024년 하반기 예정)의 라이브 콘서트 역시 높은 티켓 가격에도 불구하고 수많은 관객을 끌어모았습니다. 이러한 공연들의 성공에 힘입어 업계 관계자들은 "라이브 콘서트와 라이브 쇼의 시대가 도래했다"고 전망하고 있습니다.

하지만 '사이공 심플 러브 2025' 주최측은 개최를 불과 10일 앞두고 공연 취소를 발표했습니다. 주최측에 따르면 티켓 판매 부진이 취소 이유였습니다. 그러나 많은 사람들은 티켓 가격이 지나치게 높았던 데다, 출연진의 인지도에 비해 관객을 끌어모으기에 역부족이었다고 지적합니다. 당초 모든 출연진이 확정되기도 전에 티켓 가격이 수백만 동 이상으로 책정되어 비판을 받았지만, 이후 최저가 70만 동, 최고가 320만 동으로 가격이 인하되었음에도 불구하고 판매는 여전히 저조했습니다.

많은 사람들은 이러한 상황의 주요 원인 중 하나가 '사이공 심플 러브 2025'가 2NE1의 호치민 콘서트와 시기가 겹쳤기 때문이라고 생각합니다. 10년여 만의 공백기를 깨고 아시아 전역에 센세이션을 일으킨 전설적인 K팝 걸그룹 2NE1의 컴백에 비해, 베트남-한국 합동 콘서트 '사이공 심플 러브 2025'는 상대적으로 덜 주목받았습니다. 앞서 'K팝 오픈 에어 #2' 프로그램 역시 공연 며칠 전 티켓을 취소한 바 있습니다. K팝 아이돌들은 주최 측이 계약을 이행하지 않고 공연 허가 취득에 대한 명확한 입장을 밝히지 않았다는 이유로 티켓 취소를 발표했습니다. 1년이 넘도록 팬들은 여전히 ​​주최 측이 환불이나 환불 요청을 처리하지 않았다며 불만을 토로하고 있습니다.

원인 분석

지난 한 해 동안 베트남에서 열린 라이브 공연, 콘서트, 심지어 팬 미팅의 규모와 조직 방식은 놀라운 변화를 겪었고, '우상 숭배'의 수준을 완전히 새로운 차원으로 끌어올렸습니다.

관객들을 사로잡았던 화려한 라이브 콘서트 외에도, "형이 인사해"의 각 멤버들과 "형은 천 개의 장애물을 극복한다"의 실력파 가수들은 팬미팅을 개최했습니다. 이 팬미팅에는 수천 명의 팬들이 몰려들었고, 당연히 티켓이 필요했습니다. 하지만 라이브 콘서트에 비해 팬미팅 티켓은 대개 훨씬 저렴했습니다.

라이브 공연 '사이공 심플 러브 2025'가 취소되었습니다. (주최측 제공 사진)

백현은 베트남 콘서트 시장에서도 친숙한 얼굴입니다. 작년에는 호치민시 푸토 스타디움에서 첫 2일 콘서트를 열어 팬들을 감동으로 가득 채웠습니다. 하지만 백현은 작년만큼의 인기를 누리지 못하고 있으며, 이는 "사이공 심플 러브 2025" 티켓 판매에 영향을 미치고 있습니다.

티켓 판매 부진과 자금 부족으로 공연이 취소되는 문제는 특정 단체에만 국한된 것이 아닙니다. 제니퍼 로페즈와 같은 세계적인 스타조차도 티켓 판매율이 50% 미만으로 떨어지면 라이브 공연을 취소해야 했습니다. 특별한 볼거리나 유명 아티스트, 또는 독창적인 콘텐츠가 부족한 공연은 관심을 끌기 어렵습니다. 게다가 비슷한 행사가 동시에 여러 개 열릴 경우, 관객들은 티켓 구매에 정신이 팔려 원하는 공연을 찾지 못할 수도 있습니다.

꾸옥 티엔은 목소리가 "점점 더 좋아진다"는 평을 듣는 가수이지만, 최근 공연 티켓 판매량은 기대에 훨씬 못 미쳤습니다. 이는 아무리 훌륭한 가수라도 관객의 수요를 충족할 수 있는 여건이 갖춰지지 않으면 티켓 판매에 어려움을 겪을 수 있음을 분명히 보여줍니다. 마찬가지로, 가수 하 트란 역시 자금 부족으로 데뷔 30주년 기념 콘서트 두 차례를 무기한 연기한다고 안타깝게 발표했습니다.

전문가들은 2023년 8월 미국 피츠버그에서 열릴 예정이었던 비욘세의 르네상스 콘서트가 티켓 판매율 70%에 그쳐 취소된 이유를 다음과 같이 설명합니다. 티켓 판매 부진의 원인은 대부분의 관객들이 이미 한 달 전에 열린 테일러 스위프트의 매진된 두 콘서트 티켓을 예매했기 때문으로 분석됩니다.

전문가들에 따르면, 급속도로 발전하는 엔터테인먼트 산업의 맥락에서 시청자들의 트렌드와 선호도는 점점 더 다양해지고 끊임없이 변화하고 있다.

출처: https://nld.com.vn/live-concert-rat-kho-luong-196250210201954012.htm