이전에 광고법 일부 조항을 개정·보완하는 법률안을 검토·확정하는 과정에서 국회의원 과 전문가의 많은 의견이 온라인 광고 활동의 관리 및 인플루언서의 책임과 관련된 내용에 대한 의견을 내는 데 집중되었습니다. 인플루언서는 제품 및 서비스 홍보에 점점 더 중요한 역할을 하는 주체입니다.
많은 의견이 접수된 내용 중 하나는 "관할 당국의 요청 시 광고 콘텐츠 관련 서류를 제출"할 의무(제15조a항 제2항 b호)였습니다. 일부 의견은 특히 광고 사업자가 콘텐츠를 직접 제작하지 않는 경우, 광고 사업자에게 불필요한 법적 부담을 주지 않도록 이 조항을 검토해야 한다는 의견을 제시했습니다.
유명인의 사회적 책임
또한, 허위 광고로 소비자에게 피해를 입힌 경우, 광고 상품을 전송한 자에게 연대 배상 책임을 부과하는 방안도 제시되었습니다. 이 의견은 유명인과 인플루언서가 상업 광고 캠페인에 참여할 때 사회적 책임을 강조합니다.
회의 개요. (사진: 국회미디어)
또 다른 주목할 만한 제안은 광고 상품을 전달할 수 있는 인플루언서의 조건을 강화하는 것입니다. 이에 따라 해당 상품과 관련된 전문 지식(예: 제약 분야의 의사, 기능성 식품 분야의 영양사 등)을 갖춘 사람만 광고 활동에 참여할 수 있도록 허용됩니다. 하지만 콘텐츠 제작 및 시장 다양성을 저해하지 않도록 신중하게 검토해야 한다는 의견도 있습니다.
광고주의 신뢰성을 검증해야 하는 의무와 관련하여, 일부 대의원은 이 규정의 실행 가능성에 의문을 제기했습니다. 특히 기업과 브랜드에 대한 정보는 전문 지식이나 독립적인 테스트 도구 없이는 개인이 검증하기 어려울 수 있다는 점을 고려하면 더욱 그렇습니다.
"법을 위반하는 웹사이트, 소셜 네트워크, 온라인 애플리케이션 및 디지털 플랫폼에 광고를 게재하지 않는 것"에 대한 규제에 대해서는 많은 의견이 원칙적으로 동의하지만, "불법" 플랫폼을 판단하는 데 명확한 근거가 부족하고 자의적인 적용으로 이어질 수 있기 때문에 그 실현 가능성을 검토하고 평가할 필요가 있다는 의견이 많습니다.
국경 간 광고 관리에 대한 의견
또한, 특히 제23조 6항을 중심으로 국경 간 광고 활동 관리에 대한 의견이 제시되었습니다. 일부는 베트남에서 국경 간 광고 서비스를 제공하는 외국 기관 및 개인에게 활동 등록, 데이터 저장, 정기 보고 및 베트남 법률 준수를 의무화하는 등 더욱 엄격한 규정을 제안했습니다. 그러나 초안 법안의 규정이 지나치게 엄격하며, 국제 관행을 준수하기 위해 정보 등록 및 현행 규정 준수만 요구하고 외국 서비스 제공업체에 대한 장벽을 조성해서는 안 된다는 의견도 있습니다.
국회 상임위원회는 대의원들의 의견에 따라 "광고"의 개념을 명확히 하고, 현행 광고 활동의 본질을 반영하기 위해 "광고수신자"라는 용어를 추가하도록 법률 초안을 개정했다고 밝혔습니다. 또한, 법률 구조의 논리성을 확보하기 위해 "인플루언서"라는 용어를 제15조a항으로 이전했습니다.
광고상품을 전달하는 자의 권리와 의무에 관하여 국회 상임위원회는 유명인, 인플루언서를 포함한 광고주체는 관계기관의 정보제공 요구 시 책임 있게 정보를 제공하고, 규정에 따라 의무를 충실히 이행해야 한다고 강조했습니다.
위반 사항이 발생할 경우, 위반 정도에 따라 처리됩니다. "광고주 신뢰도 검증" 의무 조항 추가는 사회적 책임을 강화하고 허위 광고, 위조·모조 상품 광고 실태를 제한하기 위해 필요하다고 판단됩니다. 따라서 현행 법률 초안의 규정은 그대로 유지됩니다.
광고와 관련하여 현행 규정은 특히 브랜드 보호 및 유해 콘텐츠와 가짜 뉴스 표시 방지에 효과적이었습니다. 본 법안 초안은 광고 및 디지털 콘텐츠 산업의 지속가능한 발전을 목표로, 참여 기관의 책임을 강화하기 위한 규정을 지속적으로 보완하고 있습니다.
베트남에서 광고 사업을 하는 외국 법인 및 개인과 관련된 일부 내용과 관련하여, 초안의 조항들은 국제적 약속, 특히 베트남이 WTO에 가입했을 당시의 약속을 준수하도록 보장하고 있습니다. 동시에, 외국 "광고주"가 베트남에서 광고하기 위해 국내 광고 대행사를 거쳐야 한다는 요건은 현행 상법과도 부합합니다.
국회 상임위원회는 앞으로도 대의원, 전문가, 관련 당사자들의 의견을 계속 수렴하겠지만, 종합적인 검토를 거쳐 법안 초안에 명시된 일부 내용은 그대로 유지하기로 했다고 밝혔습니다.
VOV에 따르면
출처: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm
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