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| 베트남에서 광고를 하려는 외국 기관 및 개인은 현행 상법에 따라 베트남 광고 서비스 제공업체를 고용해야 합니다. (사진: Contributor/Vietnam+) |
국회는 6월 16일 광고법 일부 조항을 개정·보충하는 법안을 정식 통과시켰는데, 의원 453명 중 461명이 참석해 찬성률 94.77%를 기록했습니다.
이전에 국회 문화사회위원회 위원장인 응우옌 닥 빈은 법안 초안 접수, 설명 및 개정에 대한 보고서를 제출했으며, 초안이 완성된 후 개정 목표를 충족하고 통과될 자격이 있다고 평가했다고 말했습니다.
이번 개정법의 핵심 내용 중 하나는 "광고물 유통업자", 특히 인플루언서의 책임을 명확히 하고 강화하는 것입니다. 국회 상임위원회는 최근 광고 활동의 부정적인 문제를 해결하기 위해 이러한 규정이 필요하다고 강조했습니다.
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| (사진: 베트남+) |
구체적으로, 이 법은 "광고"라는 용어를 명확히 하고 "광고물을 전달하는 자는 인플루언서"라는 조항을 제15a조로 이전했습니다. 권리 및 의무와 관련하여, 광고물을 전달하는 자는 "관할 국가기관의 요청이 있을 경우 광고 내용과 관련된 서류를 제공"해야 합니다. 또한, 인플루언서는 광고주의 신뢰성을 검증할 의무가 있습니다(제15a조 제3항 a항). 위원회 위원장인 응우옌 닥 빈은 이 조항이 인플루언서의 지역 사회에 대한 책임을 강화하는 것을 목표로 한다고 강조하여 초안대로 유지했습니다.
인플루언서가 허위 광고 시 연대 책임을 져야 한다는 의견에 대해 빈 씨는 광고에 참여하는 각 주체가 책임을 져야 하며, 위반의 성격과 정도에 따라 조치될 것이라고 밝혔습니다. 인플루언서가 자신의 전문 분야와 관련된 상품만 광고하도록 제한하는 방안 또한 승인되지 않았습니다. 인플루언서의 광고 활동이 경제 에 긍정적으로 기여하는 것으로 간주되고, 초안에 이미 더 엄격한 관리 의무가 포함되어 있기 때문입니다. 그러나 빈 씨는 국회 상임위원회가 인플루언서의 광고 상품 전송 시 신고 시기 및 양식에 대한 규정을 수용하고 개정했다고 밝혔습니다.
특히, 광고법의 여러 조항을 개정·보완하는 이 법은 대중매체의 광고 요율에 중요한 변화를 가져옵니다.
구체적으로 개정된 제21조 및 제22조에 따르면, 인쇄신문의 광고면적은 총면적의 30%를 초과할 수 없으며(기존 대비 감소), 잡지의 경우 40%로 제한됩니다. 또한, 방송채널(비디오신문)의 광고 시간은 1일 총 방송시간의 10%로 제한되며(기존 대비 감소), 유료방송채널의 경우 5%로 제한됩니다. 광고 전문 채널 및 간행물은 이 규정의 적용을 받지 않습니다.
또한, 이 법은 광고 콘텐츠와 일반 콘텐츠를 구분하기 위한 명확한 표시를 요구합니다. 이러한 조정의 목표는 콘텐츠 품질을 개선하고, 상업적 이익과 독자 및 시청자 경험 간의 균형을 맞추는 것입니다.
온라인 광고와 관련하여, 이 법률은 브랜드 안전을 보호하기 위해 법을 위반하는 웹사이트 및 소셜 네트워크에 광고를 게재하지 않도록 규정하고 있습니다.
국회 상임위원회는 국경 간 플랫폼이 베트남에 법정대리인을 두도록 요구하는 제안에 대해, 이는 WTO 협정에 부합하지 않는다고 지적했습니다. 이 법은 외국 개인 및 법인을 포함한 온라인 광고 서비스 제공업체의 책임을 규정하고 있습니다. 베트남에서 광고를 하려는 외국 기관 및 개인은 현행 상법에 따라 베트남 광고 서비스 제공업체를 고용해야 합니다.
베트남+
출처: https://baodanang.vn/kinhte/202506/luat-quang-cao-sua-doi-siet-chat-trach-nhiem-nguoi-co-anh-huong-quang-cao-4009694/
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