객실 검색량 폭증, 블랙핑크, 베트남 관광 활성화에 활력 불어넣어

아고다에 따르면, 블랙핑크의 공연 정보가 6월 26일에 발표된 이후 하노이 의 숙박 시설 검색이 전주 대비 10배나 급증했습니다.

해외 검색도 2.5배 증가했는데, 특히 중국 본토, 캄보디아, 홍콩, 대만, 필리핀 등의 시장에서 두드러졌습니다. 티켓 판매 포털은 7월 7일에 공식 오픈했지만, 예매 건수 통계는 아직 불완전합니다. 그러나 이러한 통계는 하노이관광 에 대한 "블랙핑크 효과"를 어느 정도 반영하고 있습니다.

많은 관광 전문가들이 " 음악 관광"이라는 용어를 언급했습니다. 대부분은 블랙핑크 효과가 해외 방문객들에게 하노이와 베트남의 관광 매력을 높이는 데 기여할 것으로 예상합니다.

블랙핑크 멤버들. 사진: 스포츠키다

플라밍고 레드투어스(Flamingo Redtours)의 응우옌 콩 호안(Nguyen Cong Hoan) 대표는 블랙핑크의 베트남 방문이 해외 관광객들에게 좋은 미디어 효과를 가져왔다고 평가했습니다. 이번 행사를 통해 베트남은 "대규모 음악 행사 개최 가능", "안전한 여행지", "베트남 국민들이 국제 사회에 잘 적응하고 있다"는 세 가지 장점을 더 얻게 될 것입니다.

아고다 동남아시아 부사장 엔릭 카잘스는 음악이 사람들에게 영감을 준다고 말했습니다. 팬들은 좋아하는 아티스트의 라이브 공연을 보기 위해 먼 곳까지 여행할 의향이 있습니다. 예약 급증은 라이브 음악 경험의 "거부할 수 없는 매력"과 음악이 팬들의 여행 결정에 어떤 영향을 미치는지 보여줍니다.

그러나 손동 동굴 관광을 운영하는 유일한 사업체인 옥살리스(Oxalis)의 응우옌 차우 아(Nguyen Chau A) 이사는 "관광지 인지도 향상"만으로는 행사 이후 해외 관광객이 베트남으로 몰리는 데 충분하지 않다고 말했습니다. 베트남이 해야 할 일은 그 효과를 지속시키는 것입니다.

A씨는 "블랙핑크 공연 후에는 그 효과를 최대한 활용해 해당 지역을 홍보해야 한다"고 말했다.

2019년 말, 앨런 워커는 꽝빈성 손동 동굴에서 촬영한 뮤직비디오 'Alone'을 공개했습니다. 현재 이 영상은 3억 2,500만 뷰를 돌파하며 현재까지 베트남 여행지 홍보 영상 중 가장 많이 조회되었습니다. 앨런 워커의 뮤직비디오 공개 이후, 옥살리스는 젊은 유럽인들을 주요 고객층으로 삼기 위해 인터넷 미디어 캠페인을 신속하게 진행했습니다. 캠페인을 통한 성장 통계는 공개되지 않았지만, 옥살리스는 해외 방문객 수가 팬데믹 이전 대비 100% 회복되었다고 밝혔습니다.

앨런 워커의 뮤직비디오 'Alone'의 한 장면. 스크린샷

플라밍고 레드투어스(Flamingo Redtours)의 대표이사는 행사 후 효과를 활용하고 잠재 고객을 "정확하고 정확하게" 타겟팅하기 위한 분석을 강조했습니다. 호안 씨는 "음악 관광이 잠재력 있는 분야라는 것은 우리 모두 알고 있습니다. 하지만 그 잠재력과 투자 방법은 행사 이후에 구체적으로 고려하고 평가해야 합니다."라고 말했습니다.

한 여행사 대표는 베트남이 동남아시아에서 "가장 성공적인 국가"인 싱가포르의 음악 관광 개발 방식을 참고해야 한다고 말했습니다.

테일러 스위프트는 2024년 에라스 투어의 일환으로 싱가포르를 동남아시아 투어의 유일한 기착지로 삼을 예정입니다. 콜드플레이 또한 내년 초 싱가포르에서 6회 공연을 계획하고 있는데, 이는 전 세계 어떤 공연보다도 많은 숫자입니다.

싱가포르의 관광 전략을 연구하는 태즈메이니아 대학교 문화관광유산학과 칸 셍 우이 교수는 싱가포르 정부가 전 세계 예술가들과의 협력에 항상 적극적으로 나서면서 싱가포르를 국제 행사의 주요 목적지 로 만들었다고 말했습니다. 싱가포르에서 공연을 주관하는 엔터테인먼트 회사인 IMC 그룹 아시아에 따르면, 싱가포르가 예술가들에게 최고의 목적지가 되는 이유 중 하나는 "훌륭한 시설과 편리한 비자 신청"이라고 합니다.

싱가포르에서 열리는 에라스 투어 광고. 사진: 티켓마스터

아티스트가 관광 산업에 미치는 영향은 숙박 검색에도 반영됩니다. 2024년 1월, 콜드플레이의 6회 공연 기간 동안 베트남에서 싱가포르로의 숙박 검색은 814% 증가했습니다. 이러한 증가는 말레이시아와 인도네시아와 같은 인접 국가에서도 나타났습니다. 그러나 아고다 검색 데이터에 따르면 싱가포르는 홍콩, 태국, 미국, 호주, 인도에서 더 많은 방문객을 맞이할 것으로 예상됩니다.

테일러 스위프트 콘서트와 관련하여 아고다에서는 싱가포르 검색량이 346% 증가했습니다. 베트남은 가수의 콘서트 기간 동안 싱가포르를 방문하는 관광객 수 기준으로 8번째로 많은 국가입니다.

"싱가포르는 목적지이고, 이 행사 또한 목적지입니다. 사람들은 싱가포르에 와서 많은 돈을 쓸 것입니다."라고 우이 교수는 말했습니다.

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