Z세대의 절반은 뉴스를 읽는 데만 스마트폰을 사용합니다. 언론은 어떻게 해야 할까요?

Z세대는 디지털 시대에 태어난 기술에 능숙한 세대입니다. Statista 의 설문 조사에 따르면 Z세대의 50%는 소셜 미디어에서 매일 뉴스를 접하며, 모바일 기기로만 뉴스를 접합니다. Z세대는 뉴스를 접할 때 매일 디지털 콘텐츠를 소비하는 습관을 가지고 있습니다.

닉 뉴먼의 저널리즘, 미디어, 기술 동향 및 예측 2024에 따르면, 비디오 기반 플랫폼이 미디어 소통 방식을 변화시키고 있으며, 짧은 영상 콘텐츠가 주요 콘텐츠로 부상하고 있습니다. 페이스북, 틱톡, 잘로와 같은 소셜 네트워크는 젊은 사용자들의 시간 중 상당 부분을 차지하고 있습니다.

신문 발행사 역시 기존 플랫폼의 트래픽 감소로 인해 큰 어려움에 직면해 있으며 직접 채널이나 새로운 플랫폼에 초점을 맞춰야 합니다.

Z세대는 미디어 제품을 더 빠르고, 더 많이, 더 짧게, 더 직접적으로 소비하는 것을 선호합니다.

VietnamPlus Electronic Newspaper(VNA)가 주최한 세미나 "언론은 창의적인 콘텐츠로 Z세대를 끌어들인다"에서 미디어 전문가와 언론인들은 이 주제를 솔직하게 공유하고 분석했습니다.

저널리즘 커뮤니케이션 아카데미 저널리즘 커뮤니케이션 연구소의 응우옌 반 하오 마스터는 종이나 컴퓨터 화면에서 긴 기사를 인내심 있게 읽었던 이전 세대와 달리 Z세대는 짧은 영상, 애니메이션 이미지, 밈 표현, 그리고 "처음 3초 안에 시선을 사로잡는" 것들을 선호한다고 말했습니다. Z세대는 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스 등 뉴스가 더 이상 텍스트가 아닌 멀티미디어 경험인 세상 에서 성장했습니다.

응우옌 반 하오(Nguyen Van Hao) 석사는 젊은이들의 목소리를 반영하여 "일방적 보고"에서 "양방향 대화"로 전환해야 한다고 말했습니다.

따라서 기자들이 Z세대가 신문을 읽기를 원한다면, 신문을 많이 읽도록 강요하는 것이 아니라, 마치 말을 건네는 듯한 느낌을 주어야 합니다.

"기자들은 Z세대를 더 잘 이해하고, 그들에게 말하듯이 글을 쓰고, 그들만의 독특한 스타일로 새로운 콘텐츠를 만들고, 같은 세대의 친구로서 그들과 동행해야 합니다."라고 응우옌 반 하오 마스터는 말했습니다.

특히 하오 씨는 언론이 Gen Z 언어를 진지하게 쓸 필요 없이 친근한 언어로 번역하여 정확성을 잃지 않으면서도 Gen Z가 더 쉽게 이해할 수 있도록 할 수 있다고 믿습니다. 즉, 텍스트뿐만 아니라 이미지, 소리, 움직임으로 스토리를 전달하는 것입니다.

외교 아카데미의 커뮤니케이션 및 외국문화학과장인 부 투안 안 박사는 언론이 대중에게 접근하는 데 있어 사고방식을 바꿔야 한다고 말했습니다. 즉, 내용과 표현 형식을 재구성해야 한다는 것입니다.

구체적으로, "정보 전달자"에서 "커뮤니티 구축자"로 전환하여 보다 친밀하고 다차원적이며 인간적이 되었으며, 이를 통해 언론 보도물이 Z세대에게 더 가깝고 친근해졌습니다.

부 투안 안 박사는 저널리즘 및 커뮤니케이션 전공 학생들의 실무 제작 역량을 갖추기 위해 조기에 인턴십 기회를 마련하는 것이 필요하다고 말했습니다. (사진: 민 손)

부 투안 안 박사는 저널리즘 교육 기관이 언론 및 미디어 기관과 협력하여 학생들이 전문적인 환경에서 실습할 수 있는 기회를 만들고, 학업 첫 해부터 실용적이고 창의적인 콘텐츠를 생산할 수 있도록 해야 한다고 생각합니다.

Vu Tuan Anh 박사는 "우리는 다중 플랫폼 지향을 통해 비판적 사고, 디지털 윤리, 글로벌 시민 의식을 함양하는 것을 목표로 합니다." 라고 말했습니다.

VietnamPlus 전자신문의 편집장인 저널리스트 Tran Tien Duan은 편집부에서 항상 각 트렌드와 젊은 독자들의 요구를 주의 깊게 고려한다고 말했습니다.

두안 씨는 "트렌드를 적극적으로 포착하고, 첨단 기술을 적용하며, 콘텐츠 제작 및 배포를 혁신해 다양한 청중을 유치하는 것이 필수적인 요구 사항이 되었습니다." 라고 말했습니다.

VietnamPlus 전자신문의 커뮤니케이션 및 멀티미디어 부서 책임자인 저널리스트 Tran Ngoc Long은 다음과 같이 말했습니다 . "전통적인 저널리즘은 주로 텍스트 기반 보도에 중점을 둡니다. 이러한 형식은 강력하지만, 시각적 자극이 가득한 오늘날의 세상에서 시청자의 관심을 사로잡는 데 어려움을 겪는 경우가 많습니다."

최근의 대화형 언론 매체의 효과를 통해, 저널리스트 티 우옌(Nhan Dan 신문)은 GenZ가 매우 좋은 교육과 지식을 갖춘 세대이며, 심도 있는 정보 콘텐츠를 좋아하고, 강한 개인적 견해를 가지고 있으며, 고급 독서에 대한 필요성을 가지고 있다고 생각합니다.

"Z세대는 양질의 콘텐츠와 독특한 독서 경험을 선호합니다. 좋은 독서 경험은 반드시 인상적인 효과나 빨간색과 파란색을 필요로 하는 것은 아닙니다. 언론이 젊은 독자들에게 새로운 것을 선사해야 한다는 것입니다." 라고 저널리스트 티 우옌은 말했습니다.