효과적인 커뮤니케이션의 힘: 포럼에는 500명 이상의 전문가가 모였습니다.

도시 소비자들은 매일 엄청난 양의 정보에 노출되고 있으며, 효과적인 커뮤니케이션 솔루션을 찾고, 비용을 최적화하고, 올바른 타겟 고객에게 다가가는 것이 모든 브랜드의 시급한 우선순위가 되고 있습니다.

Chicilon Media와 MMA Global Vietnam이 주최한 포럼 "효과적인 브랜드 성장과 커뮤니케이션: 디지털 엘리베이터 미디어 채널의 힘" 이 하노이 (5월 21일)와 호치민시(6월 20일)에서 개최되었으며, 마케팅, 커뮤니케이션, 광고 분야의 고위 경영진 전문가 500명 이상과 Kantar Media, NielsenIQ, Publicis Groupe, Kotak 81, Mayora, TH True Milk, Richy, Karofi 등 국내외 기업에서 온 30명 이상의 저명한 연사가 모였습니다.

전국적으로 2,000만 건 이상의 미디어 접속이 이루어지는 이 포럼은 전문가들이 모이는 자리일 뿐만 아니라 멀티터치포인트 커뮤니케이션 솔루션을 위한 올해 최대 규모의 전문 행사이기도 합니다. 특히 현대 고객에게 다가가는 과정에서 디지털 옥외광고(DOOH) 채널의 역할과 실제 성과를 강조합니다.

분산된 예산 속에서 도시 소통 문제 해결

국내외 마케팅 전문가들은 여러 심층 토론 세션에서, 마케팅 예산이 여러 플랫폼에 배분되어야 하는 혼잡한 도시 환경에서 커뮤니케이션 효과를 최적화하는 방법에 대한 해결책을 모색하는 데 집중했습니다. 실제 성과에 대한 요구는 증가하는 추세입니다. Mayora와 Richy를 비롯한 여러 대형 FMCG 브랜드 담당자들은 멀티 터치포인트 캠페인 실행 경험과 고객 여정에서 각 커뮤니케이션 채널의 효과 측정에 대한 실질적인 교훈을 직접 공유했습니다.

이 행사의 하이라이트는 Mayora Vietnam과 Richy의 두 가지 대표적인 사례 연구로, FMCG 기업이 디지털 엘리베이터 커뮤니케이션 플랫폼을 활용하여 도시 환경에서 브랜드 도달 범위와 리콜을 늘리는 방법을 명확하게 보여주었습니다.

Richy와 Mayora의 브랜딩 전략에서의 엘리베이터 광고

5월 21일 행사에서 리치 그룹의 마케팅 디렉터인 트린 반(Trinh Van) 여사는 카로 베어 치킨 파이버 치즈 케이크의 제품 출시 캠페인을 소개했는데, 가장 큰 특징은 엘리베이터 커뮤니케이션 시스템의 광범위한 적용 범위와 지역 타겟팅 기능을 활용한 것이라고 밝혔습니다.

리치의 CMO인 트린 반 씨가 제품 출시 캠페인에 대해 이야기하고 있습니다.

Mayora Vietnam의 대표이자 쿠키 브랜드 책임자인 나딘 여사는 6월 20일 최근 행사에서 다니사 쿠키의 설날 캠페인을 소개했습니다. Mayora는 다중 채널 여정을 구현하기로 결정하고 여러 터치 포인트를 결합했으며, 특히 소비 성수기에는 사무실 건물, 슈퍼마켓, 고급 주거 지역의 엘리베이터 광고 채널에 집중했습니다.

타겟 고객이 많은 사무실 건물과 아파트 건물에 캠페인을 노출함으로써 접근 비용을 최적화할 수 있을 뿐만 아니라 방해 요소가 거의 없는 폐쇄된 공간에서 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

마요라 베트남 쿠키 브랜드 책임자인 나딘 씨가 행사에서 다음과 같은 내용을 공유했습니다.

엘리베이터 DOOH는 미디어 성과에서 계속해서 선두를 달리고 있습니다.

또한, 이번 포럼에서 아시아 태평양 커뮤니케이션 전문가이자 OOH 업계 자문가, 그리고 Talon OOH의 전 아시아 태평양 지역 상무이사인 멜라니 린드퀴스트(Melanie Lindquist)는 도시 커뮤니케이션 트렌드에 대한 세계적인 관점을 공유했습니다. 그녀는 현대 IMC 전략에서 디지털 엘리베이터 커뮤니케이션의 중요성이 점점 더 커지고 있음을 강조했습니다. " 브랜드들은 디지털 엘리베이터 커뮤니케이션의 고유한 환경적 특성을 활용하여 더욱 효과적이고 영향력 있는 캠페인을 전개하고 있습니다."

포럼에서 NielsenIQ와 Kantar Media의 대표는 각각 2025년 베트남 디지털 엘리베이터 미디어 성과에 대한 최신 조사 결과를 발표했습니다. 응답자의 최대 97%가 엘리베이터의 디지털 화면에 광고하면 쉽게 주목을 끌 수 있으며, 브랜드와 메시지를 기억하는 능력이 기존 OOH 채널보다 뛰어나다고 답했습니다. 또한 69%는 엘리베이터 광고가 신뢰할 수 있고, 불쾌감을 주는 콘텐츠나 금지된 제품이 포함되어 있지 않아 지역 사회의 정직성과 기준을 보장한다고 답했습니다.

호치민시와 하노이에서 열린 일련의 행사를 마무리하며 개최된 "효과적인 브랜드 성장 및 커뮤니케이션: 디지털 엘리베이터 커뮤니케이션 채널의 힘" 포럼은 베트남 마케팅 및 커뮤니케이션 업계에 많은 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 이 행사는 디지털 엘리베이터 커뮤니케이션의 가치와 실질적인 성과를 다시 한번 확인시켜 주었습니다. 디지털 엘리베이터 커뮤니케이션은 적합한 타겟 고객에게 도달할 뿐만 아니라 신뢰도 향상, 비용 최적화, 그리고 현대 도시 환경에서 브랜드의 효과적인 홍보를 지원합니다.

하안

출처: https://vtcnews.vn/suc-manh-truyen-thong-hieu-qua-dien-dan-quy-tu-hon-500-chuyen-gia-ar950010.html