좋은 브랜드를 구축하려면 '내용'과 '형식'이라는 두 가지 측면 사이에 일관성이 필요합니다.

포럼에서 Banking Times의 편집장인 Le Thi Thuy Sen 여사는 철학적으로 좋은 브랜드를 구축하려면 "내용"과 "형식"이라는 두 가지 범주의 두 측면이 통일되어야 한다고 말했습니다. 또는 더 구체적으로, "콘텐츠"란 은행의 사업 운영의 특성을 의미하며, 은행은 체계적이어야 하며, 적절한 경영 및 운영에 대한 요구 사항을 충족해야 합니다. 그리고 "형태"란 그것이 외부로 표현되는 방식입니다. 센 씨에 따르면, 위의 두 가지 요소 중 하나라도 부족하면 기업이나 은행의 브랜드는 널리 퍼질 수 없습니다.

"잘 운영되더라도 브랜드 구축 방법을 모르는 은행은 가치를 낭비하게 되고, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 은행은 브랜딩이 중요한 가치임을 인식해야 합니다. 브랜드는 은행의 자원이자 가치입니다. 브랜드가 국제적인 기준에 도달하려면 브랜드 개발 전략 또한 국제적인 규모를 갖춰야 합니다."

따라서 Banking Times는 금융, 은행업 및 브랜드 구축과 관련된 세계적인 지식을 베트남에 소개하고자 하는 열망으로 이 포럼을 조직하고 세계적인 두 전문가, 즉 일련의 주요 브랜드 성공을 뒷받침한 "브랜드 마법사"인 존 퀘일치 교수와 Anax Invest의 주요 멤버이자 Basel III에 대한 선도적 전문가이며 기업 구조 조정 및 지역 금융 전략 분야에서 40년 이상의 경험을 보유한 피터 베르호벤 씨와의 교류를 위해 노력했습니다.

Banking Times의 편집장은 John A. Quelch 교수와 Peter Verhoeven 씨가 Banking Times의 수석 자문 위원회에 공식적으로 합류하기로 수락했다는 소식을 전하게 되어 기쁩니다. 두 명의 국제 전문가의 참여는 글로벌 금융과 은행업에 대한 권위 있고, 최신의 심오한 지식을 가져올 뿐만 아니라, 앞으로 Banking Times 출판물의 학문적 질, 과학적 내용, 그리고 국제적 위상을 향상시키는 데 기여할 것입니다.

특히, 가까운 미래에 Banking Magazine에서 영어판을 추가로 발행할 예정이라고 센 여사는 전했습니다.

출처: https://thoibaonganhang.vn/muon-xay-dung-thuong-hieu-tot-can-su-thong-nhat-giua-hai-mat-noi-dung-va-hinh-thuc-163690.html