뉴스코프, "인질로 잡혔다"

레이저는 구글을 상대로 한 버지니아주 반독점 소송의 재판 둘째 날, "그들이 우리를 인질로 잡고 있는 것 같다"고 말했습니다.

사진: GI

2017년부터 2022년까지 뉴스 코프에서 광고 기술 부문을 담당했던 레이저는 구글이 고객에게 도움이 되는 기능을 도입했다고 밝혔지만, 구글의 광고 서버가 자사 광고 거래소에 연동되어 있어 업계에서 다른 기능을 사용하는 사람은 거의 없었다고 말했습니다.

재판은 몇 주 동안 지속될 것으로 예상되며, 법무부는 구글이 게시자 광고 서버, 광고주 광고 네트워크 및 이 둘을 연결하는 광고 거래소 시장을 독점하고 있다는 것을 입증하려 할 것입니다.

재판에서 제시된 NewsCorp 문서에 따르면, 해당 출판사는 2016년에 광고 기술 도구를 통해 즉시 판매된 광고로 8,330만 달러의 수익을 올린 것으로 추정됩니다. 이러한 거래의 절반 이상이 구글의 광고 거래소를 통해 이루어졌으며, 그중 1,840만 달러는 구글에 광고를 게재하는 광고주들로부터 발생했습니다.

뉴스코프는 그 중 약 절반인 900만 달러가 구글에 독점적으로 투자되었으며, 다른 상품으로 전환했다면 손실되었을 것으로 추정합니다. 레이저는 퇴사 당시 뉴스코프 광고 거래의 약 70~80%가 구글 광고 플랫폼을 통해 이루어졌다고 밝혔습니다.

이러한 주장에 대해 구글은 해당 사건이 업계에 대한 구식 관점에 근거한 것이며, 주요 뉴스 기관은 평균 6개의 서로 다른 플랫폼을 사용해 광고를 판매하고 있으며 그러한 서비스가 80개가 넘는다고 답했습니다.

검찰은 재판에서 구글이 기술 분야에서의 지배적 지위를 이용해 게시자와 광고주가 다른 도구를 사용하지 못하게 막고 경쟁사의 제품을 통해 광고 입찰가를 잠재적으로 낮췄다는 것을 입증하려 하고 있습니다.

레이저는 재판에서 증언하는 두 번째 언론사 증인입니다. 개닛의 최고광고책임자(CAO)인 팀 울프는 월요일, 회사가 약 13년간 구글의 광고 서버를 사용해 왔으며 다른 실질적인 대안이 없었다고 증언했습니다.

노스캐롤라이나 지방 법원의 레오니 브링케마 판사가 구글이 법을 위반했다고 판단하면, 그녀는 구글이 최소한 구글 광고 서버와 기술 대기업의 광고 교환을 포함하는 플랫폼인 구글 애드 매니저를 매각하도록 강제하려는 검찰의 요청을 고려할 것입니다.

황하이 (로이터에 따르면)

출처: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html