News Corp와 OpenAI의 거래는 스스로 초래한 상처인가?

실제로 이는 사용자가 ChatGPT에 질문하면 Wall Street Journal, The Sun, The Times, The Australian 또는 The Daily Telegraph와 같은 전 세계 주요 신문을 포함한 News Corp 뉴스 매체의 이전 기사를 바탕으로 결과를 얻을 수 있다는 것을 의미합니다.

OpenAI가 News Corp와 콘텐츠 라이선스 계약을 체결해야 했던 이유는 생성 AI(GenAI)가 "탐욕스러운 괴물"이기 때문입니다. GenAI는 학습을 위해 데이터를 필요로 하고, 그 대가로 결과물을 생성합니다. 이 "괴물"의 힘은 알고리즘뿐 아니라 학습 데이터의 규모와 품질에도 달려 있습니다.

저널리즘과 미디어가 가장 귀중한 자산을 경쟁사와 공유함으로써 자멸했을까요? 아니면 신뢰할 수 있는 정보가 더 널리 제공되면 우리 모두에게 도움이 될까요?

OpenAI와의 파트너십을 통해 News Corp는 5년간 약 2억 5천만 유로를 확보할 것으로 예상됩니다. 사진: OpenAI

AI와 협력할 것인가, 아니면 AI에 맞설 것인가?

사실, "괴물" ChatGPT는 오랫동안 인터넷에서 책, 기사, 콘텐츠를 소비해 왔으며, 점점 더 "초인"이 되어 "상사" OpenAI에게 이익과 명성을 가져다주었습니다. 여기에는 무료, 저작권이 있거나 독점적인 콘텐츠를 포함한 인터넷 뉴스 기사가 포함됩니다.

하지만 이제 챗봇 모델의 "무료 소비"가 문제에 부딪히기 시작했습니다. 많은 통신사와 미디어 기관에서 챗봇 모델의 합법성에 의문을 제기하기 시작했기 때문입니다.

ChatGPT나 일부 AI 모델이 인류에게 공동의 가치를 제공하는 것은 사실입니다. 하지만 서점이나 신문 가판대에 가서 마음대로 물건을 가져와서 인류에게 공동의 이익을 제공하고 있으니 모든 제품을 무료로 제공해야 한다고 말할 수는 없습니다. AI 기업에 모든 제품을 무료로 제공하라고 요구할 수 없는 것과 마찬가지입니다.

뉴욕 타임스를 비롯한 여러 언론사가 최근 OpenAI를 저작권 침해 혐의로 고소한 것도 바로 이 때문입니다. ChatGPT와 같은 생성 AI 서비스 업체들은 미디어 기업, 특히 대형 미디어 기업과 직접 계약을 체결함으로써 이 문제로 인한 법적 문제를 피하고 있습니다.

또한, 훈련 데이터의 품질과 출처도 중요하며, 이는 AI가 생성하는 내용에 편향을 초래할 수 있습니다. 이는 AI 회사가 주요 뉴스 매체와 협력하게 만드는 요인이기도 합니다.

일부 언론사가 자사 콘텐츠 사용을 막으려 하는 반면, AP(Associated Press) 등 다른 언론사는 AI 기업과 계약을 맺고 있는 것도 이 때문입니다.

조심하고 경계하라

이러한 거래가 언론사 전체, 특히 언론인들에게 어떤 영향을 미칠지는 아직 미지수입니다. 하지만 한 가지 확실한 것은 전 세계 모든 언론사가 AI 기업과 단독으로 콘텐츠 계약을 협상하거나 뉴스 코퍼레이션의 관심을 끌 수는 없다는 것입니다.

OpenAI의 ChatGPT와 같은 챗봇은 "탐욕스러운 짐승"에 비유됩니다. 그림: GI

이는 다시 한번 중소 규모 뉴스 기관이 밀려나고, 미디어 거대 기업들이 수익성 있는 콘텐츠 계약을 놓고 경쟁하게 되면서, 소규모 기관들은 부스러기만 남거나 아예 굶어 죽게 된다는 것을 의미합니다.

OpenAI와 같은 기술 기업들은 양질의 뉴스 제작에 비용이 들고 언론사로부터 콘텐츠 라이선스를 받아야 한다는 사실을 잘 알고 있습니다. 따라서 이들은 AI를 훈련시키는 콘텐츠와 사용자에게 제공하는 뉴스를 모두 제공하기 위해 일부 주요 언론사와 계속해서 계약을 맺을 것입니다.

AI 기업의 접근 방식은 직접 콘텐츠를 제작하는 것보다 훨씬 저렴합니다. 최소한 원가 이하로 제품을 구매하는 것만으로도 성공이지만, 그 후 어떻게 마케팅하느냐는 또 다른 문제입니다(하지만 이 부분에서는 누구도 그들을 따라올 수 없습니다).

AI 거대 기업으로부터 콘텐츠에 대한 비용을 받는 통신사는 추가 비용을 지불하지 않고도 "갑자기" 많은 돈을 받게 되면 즉시 혜택을 느낄 것입니다(알다시피 디지털 기사는 1명에게 판매하든 100만 명에게 판매하든 가격이 거의 동일합니다).

하지만 잠깐 생각해 보세요! 의도적이든 아니든, 이는 기술 대기업들이 언론 전반에 깔아놓은 또 다른 함정일 가능성이 높습니다. 기술 기업들은 저렴한 가격에 콘텐츠를 확보하면 매우 저렴한 가격에, 심지어는 무료로(광고 대가로) "재판매"합니다. 하지만 지역적으로든 전 세계적으로든, 그 규모는 엄청납니다. 이를 통해 막대한 수익을 거둬들이는 것이죠.

그러면 아무도 News Corp 같은 유료나 무료 뉴스 사이트를 읽기 위해 돈을 내지 않을 겁니다. 이러한 뉴스 기관의 거의 대부분은 AI 회사가 지불하는 돈으로 운영될 겁니다.

물론 미디어 재벌 루퍼트 머독 가문이 소유한 뉴스코프 같은 거대 기업은 이를 충분히 이해할 만큼 똑똑합니다. 하지만 당장의 이익이나 다른 구속력 있는 조건이 있기 때문에 위에서 언급한 나쁜 시나리오는 일어나지 않을 것이라고 생각할 가능성이 매우 높습니다.

그럼에도 불구하고 이는 저널리즘에 대한 또 다른 위협입니다. 마치 전 세계 신문들이 한때 구글이나 페이스북 같은 기술 플랫폼에 제품을 넘겨주고 광고 대가로 무료로 배포했던 것과 같습니다. 하지만 그 결과, 소수의 신문만이 혜택을 입었고, 대다수는 쫓겨나 다른 신문들을 위한 수익 창출 도구로 전락했습니다.

따라서 언론사가 자사의 "AI 괴물"을 먹이기 위해 기술 기업에 콘텐츠를 판매하는 것을 받아들일 때 신중해야 합니다. 이는 저널리즘이 자멸하는 또 다른 행위가 될 수 있을까요?

황하이

출처: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html